如果說(shuō)近幾年國(guó)民的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，那么今年的這場(chǎng)疫情無(wú)疑是加速器，讓健康成為所有人的剛需，成為家居產(chǎn)品要義。

實(shí)際上，面對(duì)健康領(lǐng)域的新探索，不少家居企業(yè)已經(jīng)躍躍欲試，但對(duì)于家居這一傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，除了產(chǎn)品本身，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新也尤為重要。找到鏈接消費(fèi)者的切入口，才能讓健康產(chǎn)品為更多人所熟知。

以大自然地板為例，它在今年3月開(kāi)啟了以"健康實(shí)力派，自然好生活"為主題的"健康守護(hù)+"計(jì)劃，走出了自己的公益營(yíng)銷(xiāo)之道。這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的線上線下活動(dòng)，向大眾傳遞了健康生活的重要意義，助力消費(fèi)者開(kāi)啟新時(shí)代抗菌新生活。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式 撬動(dòng)私域流量

2020年的開(kāi)篇，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打亂了所有人的步伐，對(duì)于家居行業(yè)，陸續(xù)幾大家居展會(huì)推遲、流通賣(mài)場(chǎng)延期開(kāi)業(yè)、工廠復(fù)工時(shí)間不確定等這樣的消息接踵而至，家居企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)面臨新挑戰(zhàn)。

然而中國(guó)龐大的網(wǎng)民規(guī)模決定了營(yíng)銷(xiāo)還有巨大的想象空間，家居企業(yè)如何在海量營(yíng)銷(xiāo)中突圍而出，撬動(dòng)流量？如何在碎片化時(shí)代實(shí)現(xiàn)高效率的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)？大自然地板給出了答案。

疫情在無(wú)形中增強(qiáng)了人們的健康意識(shí)。然而這種意識(shí)仍需進(jìn)一步強(qiáng)化，大自然地板要做的，就是用更為有趣易于接受的方式傳播家居生活健康理念。一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的線上線下傳播活動(dòng)由此展開(kāi)。

線上截流、引流、轉(zhuǎn)化以及沉淀變現(xiàn)，成為大自然地板的突破點(diǎn)；而如何通過(guò)創(chuàng)新玩法聚焦社交媒體，符合時(shí)尚潮流，貼近年輕消費(fèi)群體，則成為大自然地板在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方面的發(fā)力點(diǎn)。

因此，大自然地板推出 “健康守護(hù)+”活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)硬核宅家福利，并通過(guò)微博話題沖榜、抖音淘寶平臺(tái)直播、B站抖音創(chuàng)意短視頻拍攝等時(shí)下熱門(mén)方式，向消費(fèi)者展示健康家居生活的必要性。

首先，大自然地板在微博上發(fā)起的“你試過(guò)什么土味抗菌法”話題，互動(dòng)沖上生活記錄榜TOP1，閱讀量破億，引起用戶大量關(guān)注與討論；緊接著，在抖音發(fā)起的#抗菌小能手dou起來(lái)#活動(dòng)更是引爆用戶參與，獲得了243.1W次的播放量。在雙微一抖平臺(tái)的發(fā)酵下，大自然地板還聯(lián)合各大KOL主播并同步打造品牌素人主播，分別在抖音和淘寶策劃了多場(chǎng)趣味直播，通過(guò)云看產(chǎn)品、暴力測(cè)評(píng)、優(yōu)惠福利發(fā)放等形式，吸引近15萬(wàn)用戶駐店觀看。

而大自然地板也順勢(shì)推出了“大自然地板守護(hù)+”小程序，消費(fèi)者只需支付1元即可升級(jí)大自然千倍健康守護(hù)禮，1元守護(hù)實(shí)現(xiàn)千倍增值。大自然地板通過(guò)這種方式，解決消費(fèi)者的健康家居生活需求，為消費(fèi)者的家居生活保駕護(hù)航。

可以看到，大自然地板不斷通過(guò)創(chuàng)新玩法激發(fā)用戶興趣，從話題預(yù)熱到直播帶貨再到產(chǎn)品測(cè)評(píng)，其新鮮有趣的傳播方式讓不少消費(fèi)者眼前一亮，實(shí)現(xiàn)品牌和銷(xiāo)量的雙豐收，更重要的是，大自然地板也通過(guò)這次精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，讓更多人意識(shí)到家居健康生活的重要性。

健康環(huán)保成剛需 抗菌新品上市

疫情之下，當(dāng)抗菌、環(huán)保、消毒等成為高需求，大自然地板也順勢(shì)升級(jí)，植入更高的科技工藝和產(chǎn)品理念，應(yīng)用納米抗菌技術(shù)，推出大自然納米抗菌強(qiáng)化地板。

升級(jí)新品將大自然兩大環(huán)保技術(shù)——“新一代納米抗菌科技”和“零醛智造”強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，給居室環(huán)境雙重保護(hù)，讓消費(fèi)者買(mǎi)得安心，住得舒心。

具體來(lái)說(shuō)，大自然地板采用天然礦物負(fù)離子抗菌劑，均勻融入于地板表面的耐磨層，可以釋放負(fù)離子，破壞細(xì)菌結(jié)構(gòu)，有效抗菌，凈化空氣，與地面親密接觸也不怕。它可以實(shí)現(xiàn)無(wú)論白天黑夜陰天晴天都持久抗菌，給予消費(fèi)者24小時(shí)在線防護(hù)。

正因如此，大自然納米抗菌地板一推出就得到了行業(yè)的關(guān)注。行業(yè)人士指出，如今市面上家裝產(chǎn)品眾多，消費(fèi)者在裝修的時(shí)候有了更多的選擇，但最終的選擇標(biāo)準(zhǔn)傾向于環(huán)保健康，因此大自然地板此次推出的抗菌新品可謂直擊痛點(diǎn)，定位清晰。

實(shí)際上，大自然地板一貫秉承“擔(dān)環(huán)保責(zé)任、普健康生活、做健康家居”的宗旨，將公益理念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力，不斷研發(fā)新技術(shù)，刷新產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，從天然大豆膠地板，到零醛智造地板，再到如今的納米抗菌地板，大自然始終專(zhuān)注環(huán)保健康。

當(dāng)消費(fèi)升級(jí)疊加互聯(lián)網(wǎng)、科技等高速發(fā)展，年輕的消費(fèi)者對(duì)居家生活有著全新的思考，大自然地板精準(zhǔn)把握疫情下消費(fèi)者的購(gòu)物和社交需求，不僅以創(chuàng)新玩法將福利和健康產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，還為消費(fèi)者傳遞了健康家居生活的理念。對(duì)于家居行業(yè)而言，唯有產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新升級(jí)，方能走在行業(yè)前沿。