2020年注定是不平凡的一年，新冠疫情在全球的爆發(fā)和蔓延，讓消費(fèi)者都處于宅家隔離的狀態(tài)，而家居行業(yè)面臨線下幾乎“癱瘓”的狀態(tài)，企業(yè)該如何迎難而上、進(jìn)行自救？大自然地板大膽創(chuàng)新營(yíng)銷模式，以“健康實(shí)力派，自然好生活”為主題，以硬核升級(jí)的產(chǎn)品+有趣裂變的玩法，拿下了2020年頭場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)。

消費(fèi)洞察，抗菌地板助力健康生活升級(jí)

后“疫”時(shí)代，健康再次成為全民的關(guān)注點(diǎn)，尤其是疫情下的宅居生活，讓大家與家居環(huán)境有了更多親密接觸，如何讓家居環(huán)境保持更加健康的狀態(tài)，成為當(dāng)下消費(fèi)者的聚焦點(diǎn)。大自然地板對(duì)市場(chǎng)深入洞察，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，應(yīng)用新一代的納米抗菌科技全系升級(jí)實(shí)木、實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板榮耀系列，守護(hù)家居健康。

深入洞察消費(fèi)者對(duì)家居健康的需求點(diǎn)，大自然地板升級(jí)技術(shù)與產(chǎn)品，圍繞家居環(huán)境中的“抗菌”主題，推出了新一代的納米抗菌地板，對(duì)于家居中常見的大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等抗菌率可達(dá)99%，同時(shí)還能釋放負(fù)氧離子，凈化家居空氣。如此硬核的健康產(chǎn)品也為大自然地板“健康實(shí)力派，自然好生活”營(yíng)銷活動(dòng)的開啟打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

全民帶貨，社交媒體多管齊下

線下開業(yè)遙遙無期，面臨線下消費(fèi)信心低沉，大自然地板迅速調(diào)整了“作戰(zhàn)”陣地，將重心轉(zhuǎn)移至線上。宅經(jīng)濟(jì)崛起，大自然地板聯(lián)合小紅書、微博、微信、抖音等社交平臺(tái)的達(dá)人，開啟了全民帶貨之路。

#你試過什么土味康抗菌法#話題不僅登上新浪微博生活記錄榜單的熱搜top1，還在全網(wǎng)引發(fā)了超過1億的閱讀和關(guān)注。而在抖音發(fā)起的#抗菌小能手dou起來#活動(dòng)更是引爆用戶參與，獲得了235.2W次的播放量。在微博、抖音引發(fā)全民探討家居抗菌方法后，眾多大V和達(dá)人也開始紛紛種草大自然納米抗菌地板，同時(shí)在淘寶及抖音等平臺(tái)進(jìn)行帶貨直播，將大自然地板的健康產(chǎn)品屬性與達(dá)人的流量相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷售轉(zhuǎn)化的雙豐收。

小程序裂變，社群+直播擁抱私域流量

2019年以來，私域流量成為了一個(gè)火熱詞，全民營(yíng)銷成為新的風(fēng)口。大自然地板迅速尋找到這一營(yíng)銷突破口，通過直播、小程序裂變、社群營(yíng)銷將線上與線下打通，積極擁抱私域流量。

大自然地板開啟以"健康實(shí)力派，自然好生活"為主題的"健康守護(hù)+"計(jì)劃，用戶只需預(yù)存1元，就能獲取“1010元代金券”，同時(shí)“1元守護(hù)+”的活動(dòng)基金將100%捐贈(zèng)給抗疫相關(guān)公益項(xiàng)目，賦能城市，共同抗疫。既體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，還能為營(yíng)銷活動(dòng)獲客引流，助力銷售轉(zhuǎn)化。

通過“健康守護(hù)+”小程序的裂變，用戶不僅能通過這一玩法獲得實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠便利，同時(shí)在邀請(qǐng)其好友為其助力之時(shí)，也增強(qiáng)了小程序的社交功能。參與活動(dòng)的消費(fèi)者再由社群承接，進(jìn)行用戶沉淀和銷售轉(zhuǎn)化，進(jìn)而形成大自然地板的私域流量池。

經(jīng)此一“疫”，大自然地板通過線上線下的聯(lián)動(dòng)，不僅通過多種社交平臺(tái)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通互動(dòng)，滿足疫情下消費(fèi)者的社交需求，在社交互動(dòng)中將健康產(chǎn)品與優(yōu)惠福利一同傳送給消費(fèi)者，同時(shí)還不忘將活動(dòng)基金捐贈(zèng)支援抗疫，提升品牌好感和私域流量池的穩(wěn)定性。期待大自然地板在未來，進(jìn)一步創(chuàng)新玩法，為消費(fèi)者帶來更多健康產(chǎn)品和優(yōu)惠福利！