糖果是我國傳統(tǒng)零食支柱產(chǎn)業(yè)，市場規(guī)模約850億元。糖果市場發(fā)展?jié)摿薮?，消費(fèi)者對于糖果的需求也在不斷升級，表現(xiàn)為傳統(tǒng)糖果銷量在持續(xù)下滑，休閑糖果和功能糖果發(fā)展快速。以蠟筆小新上品牛軋?zhí)菫榇淼膭?chuàng)新型休閑糖果受到市場的熱捧。

“牛軋?zhí)恰币辉~是法文 Nougat 的音譯，也被譯為“鳥結(jié)糖”、“扭結(jié)糖”等，指烘烤后的堅(jiān)果混合蜂蜜或糖漿制成的糖果。

港澳臺的游客會(huì)在景點(diǎn)或是機(jī)場購買伴手禮，而“臺灣牛軋?zhí)恰笨偸钦加幸幌亍Ｅ_灣牛軋?zhí)遣捎檬止ぶ谱鞴に?，食材講究，無添加防腐劑、色素等，成為了地道的臺灣美食。

臺灣美食引進(jìn)內(nèi)地，轉(zhuǎn)型為工業(yè)化生產(chǎn)，保質(zhì)期延長，就是市場上的硬質(zhì)牛軋?zhí)?。有別于硬質(zhì)牛軋?zhí)?，蠟筆小新公司以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，走差異化創(chuàng)新開發(fā)路線。上品牛軋?zhí)菆?jiān)持傳承臺灣風(fēng)味，堅(jiān)持手工翻糖工藝，堅(jiān)持天然食材，堅(jiān)持低溫烘焙，堅(jiān)持不添加防腐劑、硬化劑、色素......上品牛軋?zhí)?，香、濃、軟、糯；工藝?chuàng)新，產(chǎn)品更受歡迎。

蠟筆小新上品牛軋?zhí)菗碛薪?jīng)典原味、蔓越莓味、咸蛋黃味、亞麻籽味、傳統(tǒng)花生味五種口味，有75g、128g、256g三個(gè)規(guī)格。產(chǎn)品取材新西蘭進(jìn)口全脂奶粉、阿根廷進(jìn)口高油酸花生，北美直采非榨汁蔓越莓果干、天然奶油......對原材料近乎完美的執(zhí)著，創(chuàng)造出口口生香的美味。

創(chuàng)新推廣，全方位觸達(dá)消費(fèi)場景。隨著新零售的深化，人貨場關(guān)系發(fā)生變化，消費(fèi)者對消費(fèi)場景提出了更高的要求，如何在消費(fèi)終端獲得足夠的關(guān)注度成為企業(yè)推廣產(chǎn)品的核心落腳點(diǎn)。上品牛軋?zhí)峭ㄟ^元素布建、異型堆頭、創(chuàng)意物料等舉措全方位營造生動(dòng)化消費(fèi)場景進(jìn)行品牌形象建設(shè)，吸引消費(fèi)者了解產(chǎn)品，并利用產(chǎn)品試吃活動(dòng)推動(dòng)產(chǎn)品銷售。

??? 快消品類繼續(xù)保持雙速成長，糖果市場競爭加劇?！吧掀放＼?zhí)浅晒?shí)現(xiàn)了由年節(jié)糖果向休閑糖果的轉(zhuǎn)型，保障了一年四季常年市場供應(yīng)。結(jié)合公司多年來快速提升的經(jīng)驗(yàn)，上品牛軋?zhí)菍⒗^續(xù)強(qiáng)勢覆蓋商超、流通、喜鋪、校園、電商、休閑零食連鎖等多種渠道，繼續(xù)推動(dòng)品類創(chuàng)新進(jìn)步，掘金百億市場爆品紅利！