國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在崛起？

日前，獨(dú)立研究公司國(guó)際信譽(yù)研究院做了一項(xiàng)調(diào)查，這項(xiàng)調(diào)查包括280家在2018年第一季度收入和知名度最高的中國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)際企業(yè)，有3萬(wàn)名消費(fèi)者參與了調(diào)查，只有155家知名度最高的企業(yè)被納入了最終結(jié)果。受訪者被要求根據(jù)信任度、尊重度、贊賞度和好感度對(duì)公司進(jìn)行打分，各項(xiàng)平均分構(gòu)成公司整體得分。結(jié)果顯示，電信設(shè)備制造商華為從各大品牌中脫穎而出，位列第二，僅次于第一名的英特爾。相比之下，同是智能手機(jī)的蘋果僅排名第十二。

蘋果是智能手機(jī)領(lǐng)域的開(kāi)拓者，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果也一直出于長(zhǎng)期領(lǐng)先的狀態(tài)，為何現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者不愛(ài)蘋果愛(ài)華為了呢？原因是多重的。

先說(shuō)蘋果。在庫(kù)克時(shí)代，蘋果本身的創(chuàng)新實(shí)力已經(jīng)不復(fù)喬布斯時(shí)代的輝煌。去年下半年，整個(gè)科技圈最大的熱點(diǎn)恐怕就是iPhoneX了，這款手機(jī)意味著蘋果在向其成立十周年致敬。吃瓜群眾本期待著iPhoneX再創(chuàng)造銷售奇跡時(shí)，反轉(zhuǎn)的消息就出現(xiàn)了。iPhoneX還沒(méi)發(fā)售前就頻頻傳出產(chǎn)能不足；發(fā)售后沒(méi)多久，來(lái)自臺(tái)灣知名分析師郭明琪的一份報(bào)告又再次透露了不好的訊息。該報(bào)告指出，2018 年一季度蘋果iPhoneX手機(jī)的發(fā)貨量可能只有 1800 萬(wàn)部，銷售量難達(dá)預(yù)期。iPhoneX將在今年年中結(jié)束生產(chǎn)，整個(gè)生命周期出貨量約6200萬(wàn)部，低于先前預(yù)估的8000萬(wàn)，iPhoneX將成為蘋果最短命的旗艦機(jī)種。

從面世時(shí)的無(wú)限風(fēng)光到陷入停產(chǎn)漩渦，iPhoneX可以說(shuō)是蘋果歷史上最命途多舛的手機(jī)之一。是什么造成了這種局面？首先，iPhoneX太貴了。蘋果iPhone X國(guó)行版起售價(jià)8388元起，而縱觀蘋果以往的機(jī)型，價(jià)格基本都維持在7000元左右；其次，昂貴的iPhoneX并沒(méi)有為用戶提供獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。其略顯狹窄的屏幕、齊劉海的設(shè)計(jì)，都是用戶吐槽的對(duì)象。最后也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，iPhoneX在中國(guó)市場(chǎng)還面臨著難以回避的激烈競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)手機(jī)品牌如華為、小米、OPPO正在縮短與蘋果之間的技術(shù)差距。在價(jià)格方面，蘋果也始終無(wú)法與中國(guó)品牌手機(jī)相競(jìng)爭(zhēng)，性價(jià)比越來(lái)越低。

相比之下，此次一躍排名第二的華為顯得勢(shì)頭很猛。根據(jù)Counterpoint公布的2018年Q1中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告，華為的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，達(dá)到了21.6%。筆者曾和一個(gè)手機(jī)領(lǐng)域的專家聊天，談到華為，他說(shuō)，華為是一個(gè)很有智慧的企業(yè)，推出了P系列、Mate系列的手機(jī)以及榮耀品牌，專供不同市場(chǎng)使用。特別是前段時(shí)間華為推出的高端機(jī)型P20，采用了后置的徠卡攝像頭，吸引了不少人的眼球。華為一方面不斷創(chuàng)新，一方面產(chǎn)品品質(zhì)也過(guò)硬，長(zhǎng)此以往，華為漸漸取代了蘋果、三星的國(guó)外品牌，占領(lǐng)了中國(guó)消費(fèi)者的心智。

不止是手機(jī)品牌，在其他各領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌都有趕超國(guó)外品牌之勢(shì)。在快消品領(lǐng)域，伊利、蒙牛正在奪走可口可樂(lè)的市場(chǎng)份額；在電器制造領(lǐng)域，美的、海爾正在超越西門子、索尼、松下等老牌企業(yè)……瑞士信貸銀行發(fā)布的一項(xiàng)研究結(jié)果顯示，中國(guó)年輕消費(fèi)者越來(lái)越喜歡國(guó)產(chǎn)品牌。其中，中國(guó)90%以上的年輕消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買國(guó)產(chǎn)家電品牌。

仍記得幾年前，很多中國(guó)消費(fèi)者跑去日本瘋搶馬桶蓋、電飯鍋。這種狀況被知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在《去日本買只馬桶蓋》的文章中描述得淋漓盡致：有日本免稅店的營(yíng)業(yè)員用難以掩飾的喜悅神情和拗口的中文說(shuō)，“只要有中國(guó)游客團(tuán)來(lái)，每天都會(huì)賣斷貨?！倍瘢@種現(xiàn)象已經(jīng)不復(fù)存在。中國(guó)傳媒大學(xué)-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室近日聯(lián)合發(fā)布的《2018互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2016-2017年，智能電飯煲人均消費(fèi)額增速中國(guó)品牌比國(guó)外品牌已高出8%，智能馬桶蓋人均消費(fèi)額增速中國(guó)品牌比國(guó)外品牌高出了27%。正是這兩項(xiàng)看起來(lái)非常普通的消費(fèi)品，成為了前幾年中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌的痛。中國(guó)消費(fèi)者從曾經(jīng)的對(duì)國(guó)內(nèi)品牌不認(rèn)可、不接受、不滿意，漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄喾吹囊幻?。而這一切，和中國(guó)制造企業(yè)的切身努力有密不可分的關(guān)系。

在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)下，中國(guó)企業(yè)仍需努力打造品牌，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。相信在不久的將來(lái)，中國(guó)品牌將驚艷世界。（記者 陶婭潔報(bào)道）