????在營銷界，每當(dāng)遇上節(jié)假日，或者是熱點事件突發(fā)時，所有人都會把目光都會投向文案屆的杠把子、營銷界的老司機——杜蕾斯。

????杜蕾斯的文案，不僅緊貼實事，而且快速及時，往往一個熱點剛出來，半小時之內(nèi)文案海報就發(fā)了出來。最難能可貴的，是在如此快速捧追熱點的同時，還能夠緊貼自己的產(chǎn)品特性，將諧音、關(guān)聯(lián)、抽象等一系列手法發(fā)揮得淋漓盡致，關(guān)聯(lián)而不模仿，情色而不色情，緊緊扣住中國人羞于談性但又樂于談性的調(diào)子，稱霸了文案屆。

????極少有品牌能夠做到杜蕾斯這個大而全的境界。有的能夠緊貼實事，但貼不準(zhǔn)產(chǎn)品，有的雖然寫出了優(yōu)秀的文案，但在實效性上卻落了下風(fēng)，無法獲得第一杯羹，只能淪為榜眼，望洋興嘆。

????尤其是去年感恩節(jié)杜蕾斯一口氣示好了十幾個品牌的策劃案，更是達(dá)到了近年來營銷文案的巔峰。

????然而，近日一組大膽的海報竟然和杜蕾斯一樣一連示好了十幾個品牌，其中還有騰訊、阿里、周大福等巨頭企業(yè)。到底是何方神圣為了何事敢弄出如此大的手筆呢？

????這批海報的始作俑者原來是家居地板行業(yè)的龍頭企業(yè)——大自然家居。細(xì)數(shù)一下，大自然家居一口氣示好騰訊、支付寶、攜程、聯(lián)合利華、周大福、東風(fēng)日產(chǎn)、上投摩根、招商銀行、西鐵城、左右沙發(fā)、阿拉善SEE協(xié)會這11個著名企業(yè)或組織，其手筆不可謂不大。到底所謂何事呢？仔細(xì)一看，海報的主題出人意料，竟然是相約去內(nèi)蒙古阿拉善種樹！這11個著名企業(yè)組織均在阿拉善有相關(guān)的公益植樹項目。

????杜蕾斯感恩節(jié)示好各品牌海報文案稱得上是優(yōu)秀的文案，用各種關(guān)聯(lián)想象的擬人手法，將自身和被示好品牌的特性與使用場景都表達(dá)了出來。比如示好綠箭的海報文案：“這么多年，感謝你在我左邊，成為購買我的借口?！倍潭桃痪渚妥屗腥藭囊恍?，瞬間明白了作者的意思。

????而大自然家居這組海報也頗有水平，不僅將種樹主題、自身品牌、被示好品牌三者結(jié)合到了一起，有一些還巧妙地隱含了被示好品牌的廣告標(biāo)語。比如示好支付寶那張：“偷不完的綠色能量，從多種一棵樹開始。”讓讀者瞬間想到了螞蟻森林每天起早貪黑偷綠色能量的時刻，也引申到了種樹這一環(huán)。

????這組配色大膽文案新穎海報，其實是大自然家居為了4月22日在阿拉善的公益植樹項目所做的宣傳營銷。據(jù)了解，大自然家居在12年前就啟動了“中國綠色版圖”公益植樹工程，目前已在北京、上海、成都、華盛頓等國內(nèi)外多個省區(qū)，公益建造了21片生態(tài)林，這第22片生態(tài)林，就要在4月22日落地在有著“中國秘境”之稱的阿拉善了。這個神奇魅力富饒的圣地，卻因為沙漠化的侵蝕，美景逐漸消失。

????據(jù)悉，大自然家居將改變以往“一年一地”的造林方式，長期選址在阿拉善種植梭梭林。大自然家居此舉表示自己毅然加入了阿拉善公益大軍，為阿拉善的生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)一份力量。

????正如其企業(yè)理念中所說：大自然不需要人類，人類需要大自然！

????4月22日，就在阿拉善，去種下你的梭梭樹吧！