“非洲留學(xué)生回鄉(xiāng)避暑”、“路人摔倒成嚴(yán)重?zé)齻钡榷巫?，在近期風(fēng)靡朋友圈與微博，三伏天氣里溫度不斷攀升同時(shí)，空調(diào)行業(yè)收官之戰(zhàn)也蓄勢噴薄，進(jìn)入白熱化階段，各大品牌大戰(zhàn)進(jìn)入到最后沖刺階段。

在2017冷年前三季度創(chuàng)下歷史最好成績、內(nèi)銷增長高達(dá)55%的志高空調(diào)，日前為廣大消費(fèi)者帶來“戰(zhàn)高溫 搶志高”為主題的全國鉅惠活動(dòng)，更以“教科書級別”的產(chǎn)品實(shí)力、營銷內(nèi)容，在此輪收官戰(zhàn)役中保持持續(xù)領(lǐng)跑姿勢。

打破尬式植入 品質(zhì)解鎖營銷新姿勢

此番“戰(zhàn)高溫 搶志高”的鉅惠活動(dòng)堪稱給力。消費(fèi)者前往傳統(tǒng)渠道和各大賣場，認(rèn)籌20元，即可抵扣200+40元購機(jī)款，獲贈(zèng)高檔精美禮品一份。若消費(fèi)者購買指定款1級能效機(jī)型，就可獲得志高空調(diào)的專屬高溫補(bǔ)貼。此外，志高空調(diào)在品質(zhì)方面給出鄭重承諾——“零配件終身免費(fèi)更換”，以及200元“品質(zhì)保證獎(jiǎng)”，即凡購買志高“智能王系列、工匠大師精品系列”產(chǎn)品起一年內(nèi)，因產(chǎn)品質(zhì)量導(dǎo)致的故障問題，獎(jiǎng)勵(lì)用戶200元/臺(tái)/次。

精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，虛實(shí)結(jié)合的營銷策略，讓志高的此次活動(dòng)分外搶眼。一方面，在“命是空調(diào)給的”等段子流行的三伏天氣，大力度促銷正逢其時(shí)，“靠譜”的品質(zhì)承諾更讓志高在用戶群中怒刷了一波好感度。另一方面，以用戶為原點(diǎn)，從搜集用戶資源，到進(jìn)行活動(dòng)信息傳播，再到鎖定用戶、活動(dòng)現(xiàn)場銷售、后期跟蹤服務(wù)，志高從線上到線下形成的虛實(shí)結(jié)合式營銷，以及在微信、網(wǎng)站、微博、論壇，自媒體等平臺(tái)的全面高頻次互動(dòng)，真正讓營銷變得立體，走出“尬式植入”的窠臼。

借力火爆旺勢 “智能”引領(lǐng)行業(yè)

看天吃飯的空調(diào)行業(yè)，自去年以來，在原材料漲價(jià)、高溫天氣等諸多利好推動(dòng)下，迎來火爆行情，其中，志高空調(diào)的表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。據(jù)悉，618年中大促上，志高空調(diào)取得了突飛猛進(jìn)的成績，空調(diào)單品在三大電商平臺(tái)總銷售額突破2億，比去年同期增長了115%。在2017冷年前三季度，志高前三季度同比銷售增長55%。

當(dāng)前超長版的三伏天氣推動(dòng)下，雖然2017冷年即將收官，為“收割”最后一波空調(diào)消費(fèi)需求，素來競爭激烈的空調(diào)企業(yè)之間爆發(fā)了又一場收官大戰(zhàn)。前期始終保持旺銷態(tài)勢的志高空調(diào)，在這場2017冷年的最后一戰(zhàn)中，以其在品質(zhì)、智能、健康、舒適等方面的領(lǐng)先實(shí)力為底氣，強(qiáng)勢推進(jìn) “戰(zhàn)高溫 搶志高”促銷活動(dòng)。以志高智能王189款為代表的多款智能空調(diào)，憑借其獨(dú)有的云升級、云定制、云適應(yīng)、云診斷、云控制五大核心功能，滿足了廣大年輕用戶的個(gè)性化享受要求而吸“粉”無數(shù)。

旺季、高溫、原材料等利好始終是客觀因素，企業(yè)從產(chǎn)品、到營銷等多方面的，才是企業(yè)贏戰(zhàn)市場的法寶與利器，企業(yè)在空調(diào)收官季能否收獲滿意答卷也不例外。從志高高品質(zhì)的的產(chǎn)品、立體式的營銷手段來看，志高空調(diào)此番收官無疑將再創(chuàng)新高。