2016年“世界咖啡日”來(lái)臨之際，雀巢咖啡在全球發(fā)起了一場(chǎng)新穎且盛大的慶?；顒?dòng)——在全球40多個(gè)國(guó)家進(jìn)行雀巢咖啡紅杯傳遞接力，分享咖啡給人們帶來(lái)的正能量與精彩生活。各國(guó)消費(fèi)者只需在社交媒體發(fā)布自己傳遞紅杯的創(chuàng)意視頻，就有機(jī)會(huì)被選中代表自己的國(guó)家參與雀巢咖啡“早安世界”環(huán)球接力直播。

這一輕松有趣的活動(dòng)在中國(guó)成為繼“冰桶挑戰(zhàn)”之后又一現(xiàn)象級(jí)事件，當(dāng)紅藝人陳偉霆、微博名人郭斯特、黃燦燦等紛紛大秀創(chuàng)意，引發(fā)眾多網(wǎng)友效仿與參與。截止目前，該活動(dòng)在新浪微博的閱讀數(shù)已達(dá)1.7億，討論量突破56萬(wàn)。

雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)部門資深副總裁葛文先生表示：“一直以來(lái)，雀巢咖啡堅(jiān)持為全球消費(fèi)者提供高質(zhì)量的咖啡體驗(yàn)。我們希望在世界咖啡日這一極具意義的節(jié)日里，與全世界的咖啡愛(ài)好者一起抒發(fā)對(duì)咖啡的熱愛(ài)之情。而作為雀巢咖啡最獨(dú)特的標(biāo)志，深得全球消費(fèi)者喜愛(ài)的紅杯承載了我們對(duì)咖啡的鐘愛(ài)和對(duì)生活的熱情。通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的紅杯傳遞動(dòng)作，便將這份美好的寄托在全世界傳遞?！?/p>

為了讓更多消費(fèi)者參與活動(dòng)，雀巢咖啡設(shè)立了紅杯網(wǎng)絡(luò)申領(lǐng)平臺(tái)，10天內(nèi)收到了來(lái)自全國(guó)各地共2萬(wàn)多條的申領(lǐng)信息。每天數(shù)以百計(jì)來(lái)自五湖四海的傳遞視頻在社交平臺(tái)發(fā)布，其中誕生了眾多腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，成為時(shí)下最有看點(diǎn)社交媒體活動(dòng)之一。