作者： 李瑞娜

刊發(fā)于總2173期《中國經(jīng)營報(bào)》[IT]版

在手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭火熱的態(tài)勢(shì)下，HTC又陷虧損門——2016年第二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期虧損額約合人民幣8.81億元，而這已經(jīng)是HTC連續(xù)第5個(gè)季度出現(xiàn)虧損。

HTC一度與三星、蘋果相媲美，其市值曾在2011年達(dá)到335億美元，但如今已萎縮到不足20億美元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，HTC的衰落起自于當(dāng)年與蘋果專利訴訟的失利，受此重創(chuàng)后，一直堅(jiān)守高端路線的HTC仍不愿放下身段，由此，在高端機(jī)失利的前提下，其也和快速崛起的中國中低端智能手機(jī)（如小米）市場(chǎng)失之交臂。

目前，HTC已經(jīng)將自身半數(shù)業(yè)務(wù)押注到VR領(lǐng)域，試圖寄望于轉(zhuǎn)型來改善時(shí)下困境，對(duì)此，多位受訪人士表示，VR市場(chǎng)還未真正興起，短期內(nèi)不能給HTC的財(cái)務(wù)營收帶來太多的貢獻(xiàn)。

另外，《中國經(jīng)營報(bào)》記者就HTC今后對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)和VR業(yè)務(wù)有何調(diào)整和布局的問題聯(lián)系了HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示發(fā)言人經(jīng)常出差，不便回復(fù)采訪內(nèi)容。

業(yè)績滑坡凸顯中年危機(jī)

8月2日，HTC發(fā)布的2016年第二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期營收189億新臺(tái)幣，約合人民幣40億元，毛利率11.4%，運(yùn)營虧損42億新臺(tái)幣，約合人民幣8.81億元，運(yùn)營利潤率為-22.5%。在這份財(cái)報(bào)中，HTC 最新發(fā)布的旗艦智能手機(jī)HTC 10及HTC Vive，在盈利上均沒有很好的表現(xiàn)。

這已經(jīng)是自2015年第二季度開始，HTC連續(xù)第5個(gè)季度出現(xiàn)營業(yè)虧損。到目前為止，HTC已經(jīng)連續(xù)虧損了231億新臺(tái)幣，約合人民幣48.5億元。

對(duì)此，通訊專家項(xiàng)立剛指出，現(xiàn)在的HTC正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，在手機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額越來越小的同時(shí)，又進(jìn)軍VR領(lǐng)域，雖然HTC Vive產(chǎn)品反響不錯(cuò)，但鑒于VR的市場(chǎng)份額較小，要想依靠它賺錢比較艱難，在這樣的情況下，虧損成為必然。

事實(shí)上，HTC曾一度位列世界手機(jī)廠商的發(fā)展的第一陣營，與蘋果、三星等分庭抗禮，并在2011年達(dá)到巔峰狀態(tài)，市值高達(dá)335億美元。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2011年HTC的手機(jī)銷售量達(dá)到了4300萬部，占據(jù)全球9.1%的市場(chǎng)份額。

遺憾的是，兩年后HTC便出現(xiàn)了首次虧空，4年后市值縮水到不足20億美元。

另據(jù)TrendForce的最新數(shù)據(jù)披露，HTC2016年第一季度手機(jī)出貨量為267萬部，2016年全年出貨量預(yù)計(jì)為1317萬部，相比2015的1800萬部下降26.8%，比2011年的4300萬部下降了69.4%。

據(jù)悉，令HTC真正遭遇滑鐵盧的，是2011年與蘋果專利訴訟中的失利。2011年美國國際貿(mào)易委員會(huì)裁決認(rèn)定HTC侵犯了蘋果iPhone的647號(hào)專利，并從2012年4月19日起對(duì)HTC涉及該項(xiàng)專利的智能手機(jī)實(shí)施了進(jìn)口禁令。項(xiàng)立剛認(rèn)為，受此重創(chuàng)，HTC在全球市場(chǎng)快速衰退。

固守高端錯(cuò)失中國市場(chǎng)

借助于Android系統(tǒng)的風(fēng)生水起，HTC于2010年7月，宣布正式進(jìn)軍中國內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)。時(shí)任HTC首席執(zhí)行官的周永明還曾表示了對(duì)渠道建設(shè)的重視：“我們將通過產(chǎn)業(yè)鏈的上下游共建HTC的銷售渠道，運(yùn)營商和零售商是我們非常重要的渠道?！?/p>

然而，HTC最終還是沒有把握好內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的契機(jī)。

對(duì)HTC有過深入研究的復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理系主任蘇勇教授指出，HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的衰落主要有兩方面原因：“首先，大陸的華為、小米等手機(jī)廠商飛速崛起，這對(duì)HTC原來的手機(jī)市場(chǎng)造成了很大沖擊；其次，HTC在競(jìng)爭加劇的態(tài)勢(shì)下，自己的產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略定位都出現(xiàn)了一些問題。盡管HTC曾經(jīng)提出要走高端路線，但在高端市場(chǎng)則有蘋果、三星等手機(jī)巨頭，后者已經(jīng)牢固地占領(lǐng)了高端市場(chǎng)。”

現(xiàn)實(shí)中，HTC固守高端路線的思路似乎迄今沒有改變。據(jù)了解，HTC最新款的HTC lifestyle 10已經(jīng)在海外開賣，定價(jià)為52800印度盧比，約合人民幣5185元，在國內(nèi)發(fā)行的HTC 10配置相對(duì)前者較低，也高達(dá)3799元的定價(jià)。

此外，項(xiàng)立剛也指出，HTC作為一個(gè)擁有臺(tái)灣背景的企業(yè)，對(duì)大陸來說本就擁有一定的親和力，但其戰(zhàn)略操作不佳，導(dǎo)致在大陸市場(chǎng)的表現(xiàn)比較差，即使是鞏固市場(chǎng)，也有很大的挑戰(zhàn)。

再者，相較于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌炒作推銷方面，項(xiàng)立剛表示HTC在周永明時(shí)代所看重的渠道建設(shè)表現(xiàn)不是很好，缺乏相應(yīng)、及時(shí)的調(diào)整。

VR孤注一擲或難救市

在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)已觸及發(fā)展天花板，自身手機(jī)業(yè)務(wù)難以支撐利潤增長時(shí)，HTC轉(zhuǎn)向了VR領(lǐng)域，并于2015年3月1日正式發(fā)布了HTC Vive。

面對(duì)2016年第二季度的業(yè)績虧損，HTC全球銷售總裁張嘉臨表示，公司預(yù)計(jì)在今年下半年HTC Vive的出貨量將比上半年有所增長，并希望這能幫助公司在第三季度實(shí)現(xiàn)收支平衡。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的預(yù)測(cè)，2016年全球虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的出貨量將超過900萬臺(tái)。同時(shí)，2016年中國的VR虛擬現(xiàn)實(shí)裝置出貨量也將達(dá)到48萬臺(tái)，這一數(shù)字與2015年相比，增長了476%。

市場(chǎng)對(duì)VR良好的前景預(yù)期，更加促使了HTC轉(zhuǎn)型VR的決心。HTC董事長王雪紅曾對(duì)媒體表示，公司手機(jī)和VR業(yè)務(wù)的比重為“50%對(duì)50%”。對(duì)于這一比重，項(xiàng)立剛表示，小米、華為等中國企業(yè)，對(duì)VR還處于投石問路的階段，尚未出現(xiàn)一家公司像HTC這樣大規(guī)模的投入。

易觀分析師趙子明就此指出，相較HTC手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)的萎靡，可以說目前HTCVive已經(jīng)是HTC的生命線所在了。

不久前，HCT還在上海世界移動(dòng)大會(huì)上宣布，將聯(lián)合28家全球頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資公司，成立虛擬現(xiàn)實(shí)風(fēng)投聯(lián)盟，預(yù)計(jì)投入數(shù)百億資金推動(dòng)全球虛擬實(shí)境產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，更確認(rèn)了將初生的VR業(yè)務(wù)拆分，成立HTC VIVE Tech子公司，由HTC完全控制。

值得注意的是，就在8月9日，HTC和阿里云宣布將建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同探索云計(jì)算與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的全新解決方案。

“在發(fā)展戰(zhàn)略上，VR是HTC的一個(gè)探索方向，對(duì)于HTC最重要的就是要總結(jié)一下以往后發(fā)優(yōu)勢(shì)的技術(shù)創(chuàng)新路線。因?yàn)镠TC進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的時(shí)間并不算早，先從代工做起，然后一步步開創(chuàng)品牌，而現(xiàn)在從手機(jī)行業(yè)一下子跳到VR，沒有技術(shù)的積累，完全是一種自己獨(dú)立的研發(fā)開始?！碧K勇認(rèn)為，VR目前的商業(yè)應(yīng)用前景依舊不太明朗，HTC要借力VR重回巔峰要解決的問題還不少。