有人說，互聯(lián)網品牌還在吹氣球的路持續(xù)打雞血前行，這種膨脹式的脫離實體的互聯(lián)網品牌打造，其實是一種虛胖。有些互聯(lián)網品牌甚至被網友戲稱為“演唱會公司”或者“發(fā)布會公司”。反觀家電行業(yè)的格蘭仕旗下的產業(yè)互聯(lián)網品牌（昵稱UU）低調得似乎有點獨樹一幟。

2014年5月13日，格蘭仕在京發(fā)布其產業(yè)互聯(lián)網品牌UU中的五個U分別取自YOU、UNIQUE、TOUCH、YOUNG、UP，定位 “只為感動年輕的你”。UU誕生至今快2年了，所發(fā)布的家電不超6款，但是這些家電均成為爆品。

極致初心勝在親民

低調的品牌與爆紅的單品，這似乎在互聯(lián)網品牌中是一個矛盾，但格蘭仕表示“UU款款都是爆品，是因為UU的情懷與生俱來，UU的初心就是追求極致，只為感動年輕的消費者?！?/p>

由“五個U兩兩相連+鼠標指針”組合設計的圖形LOGO，展現(xiàn)出互動、溝通的特征。這種簡潔、直白的定位，專屬的品牌屬性，獲得了年輕消費者的好感。

2014年，UU誕生時首發(fā)新品只有2款家電，包括UU變頻空調UD35GWA、UU風冷冰箱BCD-210W。這兩款產品都是主流高端的家電新品，但是價格非常親民。在主流電商平臺很快成為爆品，且消費者熱度居高不下。

“這不僅得益于格蘭仕的智造實力，更在于UU的定位：只為感動年輕的消費者?！备裉m仕中國市場總監(jiān)甘建國說，8090后，年輕一代追求極致的生活體驗，面對高端家電，往往在性能和價格之間難以取舍。依托格蘭仕全產業(yè)鏈智造優(yōu)勢和創(chuàng)新實力，UU堅持每一款產品都度身定做，為消費者帶來極致消費體驗，讓消費者付出更更少，獲得更多。

UU是格蘭仕率先在家電行業(yè)推出的產業(yè)互聯(lián)網第一品牌。 不同于一般虛擬的互聯(lián)網品牌，UU是依托于格蘭仕全白電全產業(yè)鏈基礎之上的產業(yè)互聯(lián)網品牌，相應年輕人的主流需求。

不會炒作也是網紅

如今沒有炒作的互聯(lián)網品牌，還稱之為互聯(lián)網品牌嗎？！確實放眼過去，互聯(lián)網品牌卯著勁兒開新品發(fā)布會，咋胡咋胡的概念滿天飛。靠炒作博版面、靠炒作賺人氣，似乎成為互聯(lián)網品牌的標簽。

而格蘭仕產業(yè)互聯(lián)網品牌UU，可以說是一個不會炒作的互聯(lián)網品牌。UU誕生至今快2年了，除了發(fā)布新產品，UU低調得很，但這不妨礙UU成為年輕消費者心目中的網紅。

“不會炒作，不代表就不能成為網紅。UU網紅這個頭銜，是消費者用人民幣票選出來的?！备裉m仕品牌負責人表示，年輕消費者對于UU的情感投入，是一種寶貴的情感資本。這是任何一種靠炒作出來的網紅品牌都不具備的。

據了解，為了更好服務UU的精準人群，格蘭仕向年輕人進一步開放“G+智慧家居”平臺，創(chuàng)建“西紅柿F amily”粉絲社區(qū)，讓年輕的UU粉絲可以通過互聯(lián)網自主定制家電、升級家電，隨時向品牌表達需求，向企業(yè)提出建議，和其他的UU用戶分享生活體驗、人生態(tài)度。

“年輕有態(tài)度，消費不盲目。而格蘭仕互聯(lián)網品牌UU透露的是極致，但不媚俗，不跟風，不炒作，反雞湯的精神內涵。這種精準的匹配，讓年輕消費者不斷向UU靠攏?！?/p>

據格蘭仕內部人士爆料，5月13日即將迎來UU的2周年生日。屆時，格蘭仕將發(fā)布UU新品，而這款新品不是單個，而是一對。據說這對新品，有N個“第一”加持，且是通過廣告法審核的定義。

UU的爆品，即將迎來“孖品”時代？！值得期待。