國家認監(jiān)委批準我國推行第三方品牌認證以來，載止2016年3月，我國已有186家企業(yè)通過品牌認證。按照《商業(yè)企業(yè)品牌評價和企業(yè)文化建設指南》國家標準，中國商業(yè)聯(lián)合會、北京五洲天宇認證中心對鞍鋼集團、中聯(lián)重科、五糧液集團、國美控股集團、海爾集團、中國鹽業(yè)總公司、山西太鋼、德力西電氣、王力集團、中國南車、澳柯瑪?shù)刃袠I(yè)領先企業(yè)頒發(fā)了正式意義上的星級品牌認證證書。該項認證是我國首創(chuàng)，也是目前唯一的第三方品牌認證，填補了國內(nèi)空白，為進一步發(fā)展國際品牌互認提供了基礎。

為了進一步促進我國品牌在全球市場中的競爭水平，針對我國企業(yè)與世界品牌之間的競爭差距、市場地位和發(fā)展前景等難題，中國商業(yè)聯(lián)合會、北京五洲天宇認證中心等機構(gòu)歷經(jīng)十年研究，制定了我國第一部品牌標準教材《品牌總論--品牌評價國家標準宣貫教材》，并由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國保護消費者基金會、中國人才開發(fā)中心聯(lián)合組織全國范圍的首席品牌官、品牌總監(jiān)職業(yè)資質(zhì)培訓，以先進品牌理論指導企業(yè)具體品牌實踐。

《品牌總論》的推出，有利于我國企業(yè)抓緊發(fā)展機遇，積極以品牌建設為龍頭轉(zhuǎn)型升級，以國際先進的品牌理論系統(tǒng)科學地解決企業(yè)品牌發(fā)展中的各種難題，引導企業(yè)以科學方法優(yōu)化品牌組織結(jié)構(gòu),改善企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀,改變品牌競爭方式，據(jù)《品牌總論》作者譚新政、朱則榮、楊謹蜚介紹，我國自主研究制定的品牌理論，是有效發(fā)展中國品牌走向世界的重要理論指導依據(jù)，有利于企業(yè)品牌實現(xiàn)管理上的重大突破，以堅實的品牌研究基礎打造品牌、做好品牌、做強品牌，讓中國品牌有魄力、有底氣、有實力取得世界影響和地位。

近年來，我國企業(yè)在國內(nèi)競爭和國際競爭中，都已經(jīng)陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了品牌的重要性，與此同時，我國品牌理論長期滯后，品牌建設和品牌實踐的方法相對落后，國際上的品牌理論也缺少系統(tǒng)性和科學性，導致我國企業(yè)品牌建設長期無法取得實質(zhì)性突破性的進展。

隨著我國第一部品牌評價國家標準《商業(yè)企業(yè)品牌評價和企業(yè)文化建設指南》的頒布、品牌認證制度的建立、品牌專業(yè)人才培訓機制的推行，以及品牌理論研究成果《品牌總論》的發(fā)布，象征著我國已經(jīng)形成較為完善、覆蓋品牌發(fā)展所需的國家標準、認證、培訓、理論研究四位一體的體系，將強有力地支持中國品牌走向世界。

（綜合新華網(wǎng)、中國網(wǎng)消息 記者 魯軍）