80、90后正成為未來(lái)家電消費(fèi)的主力軍，而大部分傳統(tǒng)廠商卻日漸成為年輕用戶(hù)心中的“中年男”，品牌年輕化已是擺在家電企業(yè)面前的新課題。與此同時(shí)，同為傳統(tǒng)家電企業(yè)的格蘭仕，通過(guò)開(kāi)展一系列的粉絲趣味互動(dòng)活動(dòng)，開(kāi)始成為備受年輕用戶(hù)青睞的“家電暖男”、“家電小鮮肉”。

    以6月19 日上線(xiàn)的“用格蘭仕拼傳家菜”活動(dòng)為例。截止目前，活動(dòng)微信閱讀點(diǎn)擊量已超過(guò)1萬(wàn)，除了數(shù)百位“西紅柿”粉絲積極參與，多位美食達(dá)人也被新奇有趣的活動(dòng)吸引而來(lái)，參與這場(chǎng)美食分享互動(dòng)狂歡。大量西紅柿的力捧之下，活動(dòng)效果超出預(yù)期。

   如果對(duì)此次活動(dòng)內(nèi)容稍加了解，廣泛西紅柿粉絲的熱捧也就不足為奇。引發(fā)用戶(hù)情感共鳴的“傳家菜”話(huà)題自不用多說(shuō)，參與方式操作簡(jiǎn)單，給力的獎(jiǎng)品更是極具誘惑力。“西紅柿”粉絲只需關(guān)注“格蘭仕食尚幫”官方微信號(hào)，并與之互動(dòng)，按照提示上傳“傳家菜”的名稱(chēng)、成品美照、制作過(guò)程截圖、家人合照，即有機(jī)會(huì)贏取格蘭仕世界首創(chuàng)圓形微波爐UOVO等高端家電。為了讓網(wǎng)友在活動(dòng)中玩得更嗨,格蘭仕還特意準(zhǔn)備了微信“紅包”，凡成功參賽者均可按流程獲取紅包。

   而“用格蘭仕拼傳家菜”的熱烈反響，只是格蘭仕備受年輕用戶(hù)熱捧的一個(gè)縮影，類(lèi)似的例子對(duì)于格蘭仕而言，可謂不勝枚舉。就電商渠道而言，在上半年最大的電商大促6.18中，格蘭仕早早亮出了爆款，除了1匹變頻空調(diào)亮出驚天的1899元，還有1199元的智能空調(diào)。格蘭仕空調(diào)銷(xiāo)售總監(jiān)甘建國(guó)透露，天貓66大聚惠活動(dòng)一開(kāi)啟，前10秒格蘭仕空調(diào)被搶購(gòu)200套，15秒突破1000套。以年輕用戶(hù)為主體的電商平臺(tái)的熱銷(xiāo)表現(xiàn)，再一次顯示出格蘭仕的超高人氣。

   產(chǎn)品始終是制造企業(yè)贏得用戶(hù)良好口碑的根本。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，極致性?xún)r(jià)比無(wú)疑是年輕用戶(hù)的消費(fèi)痛點(diǎn)。今年格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)品牌UU一周年夢(mèng)享會(huì)上，格蘭仕發(fā)布了“1計(jì)劃”。計(jì)劃包括：包括立志全面打造家電產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)第1品牌；1級(jí)能效產(chǎn)品全面普及；1步到位的極致價(jià)格等內(nèi)容。6月,格蘭仕UU品牌“普羅旺斯”空調(diào)在蘇寧易購(gòu)眾籌首發(fā)，除了具備1級(jí)能效，變頻智能等極致性能，更是給出了極致低價(jià)。截止目前，眾籌資金已超過(guò)目標(biāo)金額100萬(wàn)，獲得2268人支持，達(dá)成率已達(dá)111%。而這離眾籌活動(dòng)結(jié)束還有10天，金額及支持人數(shù)有望繼續(xù)攀升。

   業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營(yíng)銷(xiāo)途徑，需要從產(chǎn)品體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道革新、用戶(hù)需求等多層面、全方位的升級(jí)。在開(kāi)展“西紅柿炒蛋大賽”、“拼傳家菜”等微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之外，格蘭仕通過(guò)發(fā)力電商渠道、提供極致性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，在品牌年輕化的全面提升方面走在了行業(yè)前列。