“挑逗”用戶參與感

格蘭仕跨界營銷讓粉絲“動”起來

   隨著80后、90后逐步成為家電消費市場的主力軍，企業(yè)品牌推廣也進入了年輕化的發(fā)展調(diào)整新狀態(tài)，亟需創(chuàng)新思路?？缃绾献?、異業(yè)聯(lián)盟、節(jié)目冠名等都給家電業(yè)開啟了整合營銷和跨界營銷的新模式，近期火爆全網(wǎng)的格蘭仕“全民賽西紅柿炒蛋”活動則給家電跨界合作如何實現(xiàn)低成本大營銷的提供了創(chuàng)新范本。

    娛樂+美食 強化用戶體驗

   如今，跨界CROSSOVER風(fēng)已經(jīng)不局限于時尚界或汽車界，也吹進了家電業(yè)。不少看上去和家電企業(yè)風(fēng)馬牛不相及的其他行業(yè)，也頻頻與家電廠商牽手，企業(yè)間利用優(yōu)勢資源實現(xiàn)互補，帶來了1+1>2的推廣效應(yīng)，實現(xiàn)多贏的局面。

   格蘭仕與豆果美食的跨界合作“全民賽西紅柿”炒蛋，實現(xiàn)了雙方美食科技的雙贏。一個是家電，一個是美食，兩者實現(xiàn)跨界，牽手的紐帶就是“美食”。格蘭仕廚房家電的理念是締造美食，豆果美食則是推廣美食，兩者的跨界就是基于美食將家電與娛樂烹飪連接起來，達到了良好的“接地氣、聚人氣”效果。

   回顧過往，各個廣告主在借勢熱門節(jié)目營銷方面，往往不惜成本，舍得花大價錢搶優(yōu)質(zhì)廣告資源，可搶到手后，卻僅僅是簡單地推送廣告，缺乏與用戶深層次的對話和溝通。

   眾所周知，致力于社區(qū)美食的豆果美食而言，其天然具備社交屬性的平臺優(yōu)勢。攜手豆果美食，通過線上“全民賽西紅柿炒蛋”吸引用戶互動、線下“我柿幸運兒”頒獎及體驗的深度互動，格蘭仕積極為用戶構(gòu)建場景+體驗式營銷，用心打造粉絲互動平臺。

   據(jù)大數(shù)據(jù)分析，無明火烹飪工具越來越受歡迎，新生代的網(wǎng)友對微波爐、電烤箱、電磁爐等烹飪家電有著迫切的需求。豆果美食副總裁朱虹指出，格蘭仕在線推出“全民賽西紅柿炒蛋”，活動門檻低、趣味足，而且很容易調(diào)動年輕網(wǎng)友參與和分享。

   通過全民賽西紅柿炒蛋活動，格蘭仕巧妙的為微波爐、電烤箱產(chǎn)品融入了國民菜西紅柿炒蛋、美食、線上PK賽等時尚元素，使品牌形象更加立體化和親民化。線下環(huán)節(jié)，通過達人的手，讓大家親眼看見，其實現(xiàn)在在復(fù)雜精湛的科技水平，已經(jīng)讓廚房電器變得便捷易用，就算水平不高，也一樣為家人烹飪美味。萌萌噠的格蘭仕UOVO微波爐不僅外形動人，其內(nèi)涵也收獲了眾多美食達人的贊許。

    智能+健康  倡導(dǎo)無明火無油煙烹飪

   格蘭仕以雄厚的技術(shù)創(chuàng)新力、精益求精的工業(yè)精神，為中國傳統(tǒng)廚房帶來更多空間和使用方式的變革，以貼心的個性功能為家庭烹飪締造健康美食新意境，打造“無明火無油煙烹飪”的現(xiàn)代廚房生活，倡導(dǎo)“回家吃飯”。

   格蘭仕微波爐的智能感應(yīng)功能可根據(jù)烹飪時食物的蒸汽來自動判定食物的種類并設(shè)定加熱時間；手機智能控制，用戶只需在手機中下載一個相應(yīng)的APP，之后便可以在手機中設(shè)置烹飪的時間以及溫度等等。此外對于忙碌的上班族來說，上班之前將食物便放在微波爐內(nèi)，等到下班到家之前用手機打開微波爐。這樣到家之后便可以享受晚餐，既可以避免地溝油的侵襲，還能享受親情的溫暖。伴隨智能化科技，用戶的生活變得更加簡潔、高效和健康。

   過往，有不少家電企業(yè)單一的以產(chǎn)品銷售為主，與之不同的是新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中深諳經(jīng)營顧客之道，這些企業(yè)一直以來堅持線上、線下全互動的營銷模式， 首先將“粉絲”放在了營銷核心位置。

   根據(jù)現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏和營養(yǎng)需求，格蘭仕推動無明火無油煙烹飪，最大程度保留食物的原汁原味以及營養(yǎng)物質(zhì)。通過全民賽西紅柿炒蛋活動，我們看到，“西紅柿”們在日常烹飪中將傳統(tǒng)的西紅柿炒蛋賦予了西方飲食中的烘培、焗等元素，把中國廚房打造為無界的美食文化融匯之地。依靠微波爐既能蒸又能烤的復(fù)合功能打造健康烹飪新體驗，格蘭仕倡導(dǎo)“回家吃飯”，充分表達對“西紅柿”的關(guān)愛?！?/p>

   奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長張彥斌在頒獎活動中指出，格蘭仕主辦“全民賽西紅柿炒蛋”活動，體現(xiàn)出一個傳統(tǒng)制造企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度，為制造型品牌向服務(wù)型品牌轉(zhuǎn)型升級樹立了一個標(biāo)桿?！?/p>