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昨日下午(11月26日),阿里巴巴與海爾聯(lián)合推出海爾阿里電視,除了內(nèi)置阿里巴巴的家庭數(shù)字娛樂服務(wù)之外,這款電視還主打電視購(gòu)物的概念。
家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)將是一個(gè)雙贏的結(jié)果。“對(duì)于海爾而言,看中了阿里的電商銷售平臺(tái),雙方合作將有利于海爾家電產(chǎn)品的銷售;對(duì)于阿里來(lái)說(shuō),與更多的家電企業(yè)合作,可以在客廳中獲得更多入口。”
海爾認(rèn)為,與購(gòu)物1.0時(shí)代必須走出家門才能買到商品相比,目前人們正處于購(gòu)物2.0時(shí)代,雖然選擇更多,也更方便,但缺點(diǎn)是僅限于PC端和移動(dòng)端。而這款產(chǎn)品能將推動(dòng)購(gòu)物邁入3.0時(shí)代,讓用戶坐在客廳購(gòu)物。
據(jù)記者了解,海爾阿里電視為用戶定制V購(gòu)物廣場(chǎng),每天精選20萬(wàn)~30萬(wàn)件產(chǎn)品供用戶選擇。
但如今的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是,智能電視有銷量無(wú)用戶,開機(jī)率比較低,人們買了新電視用的還是老功能,看電視的大部分還是中老年人,喜愛網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的年輕人很少會(huì)坐在電視機(jī)面前。
為了重新把用戶拉回到電視機(jī)面前,阿里又祭出了免費(fèi)的大招。據(jù)悉,海爾阿里電視內(nèi)置了上萬(wàn)部影視節(jié)目,上百款大型游戲及全線教育資源等供用戶選擇。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,海爾的強(qiáng)項(xiàng)在于白電,電視產(chǎn)品與其他家電廠商仍有一定差距。
但海爾和阿里對(duì)這場(chǎng)合作顯得雄心勃勃。昨日,海爾和阿里還宣布了2015年400萬(wàn)臺(tái)海爾阿里電視的戰(zhàn)略合作。而海爾去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視整體銷售4000多萬(wàn)臺(tái),近十分之一的銷售對(duì)海爾而言無(wú)疑有著重要的作用。
電視購(gòu)物市場(chǎng)目前的現(xiàn)狀如何呢?公開數(shù)據(jù)顯示,2013年電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到658.3億元,同比增長(zhǎng)27.10%。預(yù)計(jì)2014年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到753.5億元。
中國(guó)家電研究院研發(fā)設(shè)計(jì)中心品牌總監(jiān)蘇亮對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,除了PC端和移動(dòng)端購(gòu)物之外,電視購(gòu)物以前就有很多人在關(guān)注。但目前的電視購(gòu)物市場(chǎng)魚龍混雜,消費(fèi)者對(duì)其印象普遍不好,如果電商巨頭聯(lián)合家電企業(yè)直接將互聯(lián)網(wǎng)成熟的電商模式移植過來(lái),無(wú)疑將對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生不小沖擊。
對(duì)此,劉步塵認(rèn)為,電商購(gòu)物的人群都是年輕人,而電視端受眾主要是中老年人,所以電視端購(gòu)物應(yīng)該需求不大。
阿里有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,已經(jīng)注意到電視購(gòu)物的人群與PC端和移動(dòng)端需求不一樣,因此針對(duì)這部分人群進(jìn)行了一些商品的篩選,增加了一些限制條件,如需要皇冠級(jí)別以上的商家等。
從阿里巴巴進(jìn)軍電視購(gòu)物領(lǐng)域可以看出,其在PC端和移動(dòng)端占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)份額之后,正在試圖將電商購(gòu)物領(lǐng)域引入到尚未開發(fā)的藍(lán)海——電視端。
“就目前而言,電視終端商業(yè)價(jià)值化較好的還是影視、音樂和游戲等業(yè)務(wù),而在線培訓(xùn)和教育以及電視購(gòu)物還處于摸索階段?！毕M(fèi)電子行業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為,“目前廣電對(duì)利用電視終端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物這一領(lǐng)域沒有明確的政策,可以說(shuō)還屬于打擦邊球狀態(tài),所以未來(lái)還有很長(zhǎng)一段路要走。”
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