省商務(wù)廳調(diào)查資料顯示，我省創(chuàng)建出口自主品牌主要有兩個(gè)途徑，一是企業(yè)通過(guò)自主研發(fā)掌握核心技術(shù)，創(chuàng)建出口自主品牌，二是企業(yè)收購(gòu)國(guó)際知名品牌并獲得其所有權(quán)。擁有自主品牌路徑雖然不同，但國(guó)際化是自主品牌發(fā)展一致的方向。

　　質(zhì)量?jī)r(jià)值向品牌價(jià)值提升，創(chuàng)建自主品牌成外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)的“敲門(mén)磚”

　　保定華藝帽業(yè)有限公司早在2010年之前貼牌生產(chǎn)階段時(shí)，銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)405.6%，企業(yè)毛利潤(rùn)下降1.9%，而國(guó)外品牌客戶(hù)的毛利潤(rùn)卻高達(dá)92%。這表明，產(chǎn)品質(zhì)量決定了產(chǎn)品價(jià)值，而品牌則產(chǎn)生更大的附加值。2011年該企業(yè)開(kāi)始發(fā)展自主品牌，2013年企業(yè)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)324.9%，毛利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度提高到了15.9%。

　　外貿(mào)企業(yè)敲開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)大門(mén)幾乎都經(jīng)歷了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量博弈、品牌占領(lǐng)的過(guò)程。而自主品牌顯然是外貿(mào)企業(yè)贏得消費(fèi)者、鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最高層次。

　　近年來(lái)，國(guó)家層面也開(kāi)始注重出口自主品牌建設(shè)，第95屆廣交會(huì)開(kāi)始設(shè)立“品牌展區(qū)”，“二八效應(yīng)”明顯，即占展位總數(shù)20%的品牌展位吸引了80%的采購(gòu)商。第115屆廣交會(huì)，我省品牌企業(yè)以5.6%的展位實(shí)現(xiàn)了13.5％的成交額，參展新品比例接近50％，高于平均水平20個(gè)百分點(diǎn)，品牌的價(jià)值可見(jiàn)一斑。

　　技術(shù)創(chuàng)新為自主品牌提供動(dòng)力，2013年全省44個(gè)外貿(mào)基地共投入研發(fā)資金190億元

　　唐山三友集團(tuán)是全國(guó)純堿和化纖行業(yè)的排頭兵，年出口5億多美元，現(xiàn)擁有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心、博士后科研工作站、特邀院士工作站以及國(guó)家認(rèn)可評(píng)定委員會(huì)認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室。近年來(lái)，先后參與純堿、粘膠短纖維等11項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、8項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。截至目前，共申報(bào)受理專(zhuān)利176項(xiàng)（其中發(fā)明專(zhuān)利73項(xiàng)），獲得授權(quán)126項(xiàng)（其中發(fā)明專(zhuān)利25項(xiàng)）。

　　中信戴卡股份有限公司2013年研發(fā)投入4.8億元，有國(guó)家級(jí)研發(fā)中心，在海外設(shè)有歐洲研發(fā)中心、北美技術(shù)中心和日本技術(shù)中心，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目已延伸至2019年。2011年投資2.58億歐元，成功收購(gòu)了德國(guó)KSM鑄造集團(tuán)，成為以生產(chǎn)鋁合金車(chē)輪為主、集合汽車(chē)底盤(pán)、動(dòng)力總成、車(chē)身零部件等產(chǎn)品的世界最大汽車(chē)鋁制品零部件公司之一。

　　事實(shí)證明，企業(yè)研究實(shí)力和技術(shù)開(kāi)發(fā)能力是決定品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，全省44個(gè)外貿(mào)基地共投入研發(fā)資金190億元，獲得國(guó)家專(zhuān)利10260項(xiàng)，擁有國(guó)家級(jí)（省級(jí)）工程中心、技術(shù)中心、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室及博士后工作站834個(gè)。在1844家抽樣企業(yè)中，296家企業(yè)擁有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，47家企業(yè)聘請(qǐng)了國(guó)際專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，331家企業(yè)參與了國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，311家企業(yè)擁有9717個(gè)專(zhuān)利，366家企業(yè)近三年共投入技改資金216.2億元。企業(yè)不斷的技術(shù)創(chuàng)新為自主品牌發(fā)展提供了重要支撐。

　　將品牌意識(shí)融入品牌創(chuàng)建全過(guò)程

　　質(zhì)量是品牌的生命，服務(wù)是品牌的黏合劑。品牌意識(shí)，就是將質(zhì)量意識(shí)和服務(wù)意識(shí)嵌入到企業(yè)生產(chǎn)和管理的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司在品牌建設(shè)上精益求精，境外注冊(cè)了5個(gè)不同的商標(biāo)，滿(mǎn)足不同市場(chǎng)的文化需求。為了對(duì)自主品牌的成長(zhǎng)性進(jìn)行準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)分析，要求在出口報(bào)關(guān)單上均要注明出口產(chǎn)品品牌屬性。對(duì)境外自主品牌專(zhuān)賣(mài)店統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出品牌形象。在店面裝飾、廣告宣傳、新品推介等方面給予經(jīng)銷(xiāo)商一對(duì)一的服務(wù)。目前，公司自主品牌出口占到了60%，品牌市場(chǎng)達(dá)到79個(gè)，客戶(hù)200多家，海外專(zhuān)賣(mài)店30多個(gè)。

　　長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布在俄羅斯、南非、澳大利亞、意大利、中東等市場(chǎng)。為調(diào)整品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，該公司將“長(zhǎng)城”和“哈弗”品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，促進(jìn)品牌直營(yíng)與分銷(xiāo)互動(dòng)發(fā)展。目前，一級(jí)銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)76家，二級(jí)銷(xiāo)售服務(wù)商700余家。

　　調(diào)查顯示，無(wú)論是原始設(shè)計(jì)制造商還是原始品牌制造商，買(mǎi)賣(mài)雙方不再局限于采購(gòu)與供貨的關(guān)系，而是擴(kuò)展到雙方研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)之間的全面對(duì)接和融合。我省企業(yè)已經(jīng)逐漸將品牌意識(shí)融入到了出口自主品牌創(chuàng)建的全過(guò)程。

　　企業(yè)品牌與區(qū)域品牌協(xié)調(diào)發(fā)展，外貿(mào)基地將品牌影響力放大

　　近年來(lái)，我省形成了一批產(chǎn)業(yè)聚集度、外向度較高的外貿(mào)基地，依托當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，逐步打造出了具有地域特征和產(chǎn)品特點(diǎn)的區(qū)域特色品牌。與此同時(shí)，區(qū)域內(nèi)聚集的企業(yè)也加快了培育自主品牌的步伐，對(duì)區(qū)域品牌形成起到了重要支撐。

　　近年來(lái)，清河羊絨在打造出口區(qū)域品牌方面由初加工向深加工轉(zhuǎn)型，由仿制向自主研發(fā)轉(zhuǎn)型，由貼牌向創(chuàng)牌轉(zhuǎn)型。基地羊絨產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量達(dá)到985件，境外注冊(cè)商標(biāo)8件，在美國(guó)、意大利等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立23家分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)。還參與了山羊絨、烏蘇里貉絨國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定，發(fā)布“清河羊絨價(jià)格指數(shù)”，成為國(guó)際羊絨市場(chǎng)的晴雨表，創(chuàng)建了首家羊絨電子交易平臺(tái)，增強(qiáng)了清河羊絨價(jià)格的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　辛集皮革及制品基地?fù)碛芯惩庾?cè)商標(biāo)63件，4個(gè)品牌皮革獲準(zhǔn)佩掛“中國(guó)真皮標(biāo)志生態(tài)皮革”，36個(gè)品牌皮裝獲準(zhǔn)佩掛“中國(guó)真皮標(biāo)志”。330家企業(yè)在俄及東歐直銷(xiāo)，并建立了自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。135家企業(yè)在綏芬河、黑河等口岸設(shè)立直銷(xiāo)點(diǎn)。8家企業(yè)在美國(guó)、加拿大注冊(cè)了營(yíng)銷(xiāo)公司。

　　企業(yè)單個(gè)品牌與區(qū)域品牌的協(xié)調(diào)發(fā)展，放大了品牌效應(yīng)，使品牌影響力的作用達(dá)到了事半功倍的效果。