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竟能買到一線奢侈品？

警惕“蒙太奇”式種草筆記

實則暗藏玄機！

今年中秋節(jié)期間，某公司租用五星級酒店宴會廳，舉辦奢侈品特賣會，并通過社交平臺，發(fā)布“我的消費觀崩塌了”“這就是上海的物價嘛”等較為夸張的標題鋪設(shè)多篇同質(zhì)化種草筆記，內(nèi)容多為店鋪內(nèi)帶有“1折起”“驚天特賣”等字樣的圖片和動態(tài)照片。從社交筆記看，價格極低，真假不明。

執(zhí)法人員前往現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)

商品并非宣傳中的低價

實則

為某公司出于營銷推廣目的

付費招募多名種草達人編撰推廣文案

通過遮擋銘牌尺碼

（尺碼4-6，適合年齡4-6歲）

將童裝和成人服飾混擺拍攝

使用剪輯、組合拍攝等配圖方式

引人誤以為是成人商品價格

從而吸引消費者前來

經(jīng)確認

現(xiàn)場銷售商品價格多在

3000元至10000元人民幣區(qū)間

經(jīng)過品牌方權(quán)利人現(xiàn)場辨認

未發(fā)現(xiàn)假冒商品

執(zhí)法當晚，在執(zhí)法人員的要求下，當事人及時對相關(guān)不實宣傳筆記進行了修改，黃浦區(qū)市場監(jiān)管局已立案調(diào)查。市場監(jiān)管部門將持續(xù)通過現(xiàn)場檢查和網(wǎng)絡(luò)巡查的方式加強監(jiān)管，進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式，維護消費者權(quán)益。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地

被拼接的真相也不是真相

讓產(chǎn)品本身回歸現(xiàn)實

努力營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間

什么是蒙太奇？

“蒙太奇(montage)”在法語里是“剪接”的意思，本義為電影領(lǐng)域的鏡頭組合理論，通俗講就是通過剪輯、組合等技法，將原有的素材重構(gòu)為新的整體，以更好地傳達某種思想、意圖或是引導(dǎo)。蒙太奇式手法在電影領(lǐng)域是藝術(shù)，但在種草平臺上對商品使用宣傳容易引人誤解，甚至觸碰法律紅線。