當(dāng)下，網(wǎng)紅帶貨已成為不少商家首選的營銷手段，直觀的產(chǎn)品介紹、超高的人氣引流、激昂的語調(diào)氛圍，無不讓手機前的消費者心動不已。但是，有些商品的營銷有著嚴(yán)格的法律限制，一不留神就會觸碰法律的底線。

案情簡介

楊浦區(qū)市場監(jiān)管局在調(diào)查一起違法廣告案件的過程中，發(fā)現(xiàn)擁有十余萬名粉絲的某“網(wǎng)紅”播主，在其個人視頻賬號內(nèi)發(fā)布了一款電動洗鼻器的帶貨視頻，播放量高達六百多萬次。經(jīng)查，電動洗鼻器屬二類醫(yī)療器械產(chǎn)品。視頻中，該播主受營銷公司的委托，通過產(chǎn)品解說和試用的方式，以自己的名義和形象對該電動洗鼻器進行了推薦。

法律分析

根據(jù)法律定義，除廣告主之外，在廣告中以自己的名義或者形象對商品作推薦、證明的自然人視為廣告代言人。當(dāng)事人為醫(yī)療器械產(chǎn)品代言的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第（四）項的規(guī)定，楊浦區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第六十一條第（一）項的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即下架違法視頻，依法沒收代言費用并加處罰款。

溫馨提示

根據(jù)法律規(guī)定，各類醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告一律不得利用廣告代言人作推薦和證明，消費者一旦刷到此類商品的帶貨視頻，一定要結(jié)合自身的身體情況，在專業(yè)人士的指導(dǎo)下謹(jǐn)慎購買，切不可沖動消費。若發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法違規(guī)現(xiàn)象，可及時保存視頻并向市場監(jiān)管部門舉報。