7月12日，鄭州市鄭東新區(qū)市場監(jiān)管局商都路市場監(jiān)管所對一食品公司發(fā)布主要內(nèi)容為達人探店的推廣短視頻中未標示“廣告”的行為作出責令改正，并處罰款1萬元的行政處罰，打響了鄭東新區(qū)整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象保護消費者權益的“第一槍”。

該公司店員自行拍攝相關探店短視頻，在短視頻平臺附加購物鏈接后進行發(fā)布，但相關推廣短視頻并未標示“廣告”。

按照今年5月1日起正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條第三款規(guī)定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。

該公司在新規(guī)實施后，對此充耳不聞，連續(xù)發(fā)布了多個推廣短視頻并附帶購物鏈接，且未標示“廣告”，構成了發(fā)布不具有可識別性廣告的行為，依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第二十五條及《中華人民共和國廣告法》第五十九條第三款規(guī)定，執(zhí)法人員依法給予該公司行政處罰。

下一步，鄭東新區(qū)市場監(jiān)管局將持續(xù)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告整治行動，及時發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為，同時暢通投訴舉報渠道，引入社會監(jiān)督力量，共同規(guī)范“探店”行為。

市場監(jiān)管部門再次提醒，對于當前遍布各大社交及媒體平臺的“達人探店”“達人種草”“達人體驗”類短視頻，不得誤導消費者，只要同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，就必須標明“廣告”字樣。