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廣告霸屏?xí)r代一旦把關(guān)不嚴(yán)，踩線踏雷，后果就很嚴(yán)重了！

案情簡介

2021年3月，上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在對某房地產(chǎn)項目售樓處進(jìn)行現(xiàn)場檢查時發(fā)現(xiàn)，該售樓處放置的一塊廣告展板上印有國家領(lǐng)導(dǎo)人的照片及相關(guān)新聞報道。該行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第九條第（二）項的規(guī)定，遂立案開展調(diào)查。

經(jīng)查明，當(dāng)事人在其所開發(fā)的某樓盤售樓處現(xiàn)場展示的項目沙盤旁放置了一組廣告展板，在展板上發(fā)布國家領(lǐng)導(dǎo)人對奉賢區(qū)有關(guān)項目建設(shè)情況的視察以及對該樓盤積極影響的內(nèi)容，同時附有該國家領(lǐng)導(dǎo)人的照片。此外，當(dāng)事人還在其微信公眾號上發(fā)布有相同內(nèi)容的廣告推送文章。

法律分析

當(dāng)事人利用國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象和名義發(fā)布房地產(chǎn)廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（二）項“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”的規(guī)定。

奉賢區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第（一）項的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并處以罰款。

溫馨提示

商家制作、發(fā)布廣告時，禁止使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象，包括直接使用和變相（間接）使用。

直接使用即將國家機(jī)關(guān)或國家機(jī)關(guān)工作人員的名義和形象直接用于廣告產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳中，將二者直接進(jìn)行掛鉤，突出二者的“代言”或“站臺”關(guān)系。

變相（間接）使用即將帶有國家機(jī)關(guān)或國家機(jī)關(guān)工作人員名義和形象的相關(guān)公務(wù)活動、新聞報道等工作軌跡與廣告進(jìn)行“沉浸式”展示的“軟廣告”，隱蔽性與迷惑性較強(qiáng)，產(chǎn)生的廣告效果與負(fù)面社會效應(yīng)也更強(qiáng)。

最后提醒各廣告經(jīng)營主體引以為戒、嚴(yán)格自律。做好自身廣告的審查發(fā)布工作，自覺遏制違法廣告！也請消費(fèi)者加以甄別防范，如發(fā)現(xiàn)違法廣告線索請撥打12315投訴舉報！

（來源：奉賢市場監(jiān)管）