汽車品牌推出“螺螄粉”

飲料品牌與報業(yè)聯(lián)名推出“抗疫款”

服飾、化妝品、餐飲等品牌花式聯(lián)動

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近年來，不少企業(yè)嘗試跨界，各種跨界產(chǎn)品也是層出不窮。跨界產(chǎn)品為何“吃香”？消費者對此又是否買賬呢？

跨界產(chǎn)品層出不窮

社交屬性、情懷成買點

在深圳的一家藥企，產(chǎn)品經(jīng)理向記者介紹了他們從去年以來推出的多款跨界產(chǎn)品，涵蓋了服裝、化妝品、食品等領(lǐng)域。

深圳華潤三九醫(yī)藥貿(mào)易公司市場部產(chǎn)品經(jīng)理于凱悅告訴記者，其中曾推出一款皮炎平口紅，色號有夠坦橙、鶴頂紅、夕陽紅。

負責人稱，這款跨界口紅在當時微博話題量超過了10億，占據(jù)熱搜近27個小時，這對他們傳統(tǒng)的醫(yī)藥產(chǎn)品來說是不可想象的。

此外，深圳華潤三九醫(yī)藥貿(mào)易公司市場部副總經(jīng)理楊軼還介紹說，他們曾推出一款“拉面說&999聯(lián)名暖心雞湯面”，“這款面在3月份上市的，當時總共做了4萬盒，但是效果出奇地好，大概不到一周時間就全部售罄?！?/p>

目前，各個行業(yè)幾乎都能看到跨界的案例。瀘州老窖推出香水，冷酸靈聯(lián)手火鍋品牌小龍坎推出火鍋牙膏，六神花露水和銳澳合作推出花露水風味雞尾酒，大白兔奶糖也進軍彩妝市場，推出了潤唇膏、沐浴露等各類產(chǎn)品......對于層出不窮的跨界產(chǎn)品，消費者表示更像在為情懷買單。

消費者：感覺買的像是情懷一樣的東西。

消費者：我買過好利來的腮紅、故宮聯(lián)名款口紅，符合年輕人對時尚的追求。

消費者：它如果有收藏價值，或者是限量的，我覺得很酷，周圍人都買，我可能會考慮買來收藏，但是如果是實用方面，我可能還是更偏向?qū)I(yè)的牌子。

專家質(zhì)疑

追求一時熱度的跨界

不如不跨

現(xiàn)如今，各個行業(yè)都在嘗試跨界，跨界真的能帶來新的業(yè)績增長點嗎？

業(yè)內(nèi)人士認為，跨界對合作雙方而言，客群的差異化為對方帶來了新的客群，將不同風格、看似毫不相關(guān)的產(chǎn)品混搭在一起，也容易引發(fā)消費者的興趣，形成話題爆款。今年以來，在社交媒體上關(guān)于跨界產(chǎn)品的討論大幅上漲。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前企業(yè)跨界分兩種，一種是希望在原有的產(chǎn)品線基礎(chǔ)上多元化發(fā)展；另一種則是用跨界作為話題，為企業(yè)營造一段時間的熱度。后者對企業(yè)長遠經(jīng)營業(yè)績影響有限。

“跨界是對的，關(guān)鍵你潛不潛心做，如果不是潛心做，完全是獲得一個廣告的效益，那就不妥當了。”深圳大學(xué)金融研究所所長國世平表示。

北京大學(xué)匯豐商學(xué)院副院長歐陽良宜認為，公司的組織架構(gòu)不適應(yīng)的話，還是不要跨界的好。如果只是為跟風、熱炒去跨界，可能會浪費上市公司寶貴的時間跟人力資源。

網(wǎng)友熱議

不少網(wǎng)友表示，這樣的創(chuàng)新“很有意思”，有“新鮮感”。

也有網(wǎng)友認為，跨界聯(lián)名只是一種“營銷手段”，最好還是“守住老本行”。

來源/綜合央視財經(jīng)