中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（李國強(qiáng)）8月18日，中糧智慧農(nóng)場(chǎng)年度最大活動(dòng)“閑野嘉年華”開幕，這也是智慧農(nóng)場(chǎng)打造的首個(gè)超級(jí)活動(dòng)IP。據(jù)了解，“閑野嘉年華”到10月31日結(jié)束。在為期兩個(gè)半月的活動(dòng)期間，除了燒烤、手作、萌寵樂園、野奢自然營地等已有項(xiàng)目全部開放外，熱氣球節(jié)、水槍大戰(zhàn)、1萬只夾腳拖組成的“撒野兔子”分散在農(nóng)場(chǎng)中。

在一片百日草的花田中，甜甜圈、冰激凌、粉紅豬、小黃鴨等各種造型的熱氣球在天空中搖擺。載人升空的熱氣球緩緩升空，智慧農(nóng)場(chǎng)美景盡收眼底，消費(fèi)者可以無死角的俯瞰大地，擁抱天空。

除了熱氣球外，趣味十足的水槍大戰(zhàn)和備受小朋友歡迎的萌寵樂園也成為“閑野嘉年華”的亮點(diǎn)活動(dòng)。在水槍活動(dòng)中，進(jìn)攻方隊(duì)員可向防守方的水桶投擲水球，防守方可通過水槍和防守拍守衛(wèi)水桶。在萌寵樂園中，小朋友可以近距離喂食、接觸羊駝、矮馬、黑頭羊、小豬、火雞、珍珠雞、兔子、孔雀等，享受與小動(dòng)物的無憂時(shí)光。

“玩”是孩子接觸并向大自然學(xué)習(xí)的最佳方式。在中糧智慧農(nóng)場(chǎng)，不僅有生動(dòng)的互動(dòng)娛樂項(xiàng)目，還有花谷營地、萬物課堂等自然教育內(nèi)容。記者了解到，目前，中糧智慧農(nóng)場(chǎng)通過植物課堂、蟲識(shí)世界等項(xiàng)目了解到植物生長的秘密和昆蟲的奧秘，讓孩子在成長中更好地理解自然，理解四季。

另外，在手作工坊區(qū)域，還設(shè)置了各種手作DIY平臺(tái)，讓孩子們?cè)诤闷?、探索與嘗試中，讓想象馳騁，學(xué)著去發(fā)現(xiàn)美，學(xué)會(huì)勇敢與愛。未來，中糧智慧農(nóng)場(chǎng)還將嘗試更多模式與項(xiàng)目，讓各個(gè)年齡段的孩子以自然為書本，以萬物為課堂，感受到自然之美。

城市綜合體向左，田園綜合體向右。一面是紅海掙扎的城市綜合體，在同質(zhì)化與新零售層出不窮的沖擊下翻騰，一面是新興的田園綜合體，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與核心區(qū)消費(fèi)分流的機(jī)遇下拓新。瞄準(zhǔn)中產(chǎn)家庭，通過“農(nóng)業(yè)+”經(jīng)營理念的賦能，以“主題活動(dòng)+社群運(yùn)營”的不斷拉動(dòng)，中糧智慧農(nóng)場(chǎng)打造的京郊生態(tài)微度假目的地初具雛形。

超級(jí)活動(dòng)IP亮相 閑野嘉年華開幕

經(jīng)過近一年時(shí)間調(diào)整，中糧智慧農(nóng)場(chǎng)的“微度假”羽翼漸漸豐盈。在智慧農(nóng)場(chǎng)“閑野嘉年華”現(xiàn)場(chǎng)，趣味的卡通熱氣球在空中飛翔，萌趣可愛的鴕鳥、羊駝等動(dòng)物“游行”、結(jié)合自然教育的帳篷營地安靜的扎在農(nóng)場(chǎng)之中。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年,北京本地消費(fèi)者在京游達(dá)1億人次,其中有約3000萬人次是京郊游。在微度假項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)的情況下，中糧智慧農(nóng)場(chǎng)試圖通過“獨(dú)家項(xiàng)目+沉浸式自然體驗(yàn)“的方式不斷為項(xiàng)目制造更多記憶點(diǎn)，吸引北京核心區(qū)的消費(fèi)客群。根據(jù)中糧智慧農(nóng)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在8月18日—10月31日“閑野嘉年華”活動(dòng)期間，中糧智慧農(nóng)場(chǎng)不僅有北京最大規(guī)模的熱氣球展，還有由1萬只夾腳拖組成的超級(jí)景觀“撒野兔子”、手作工坊、星廚大餐、自然營地等自營內(nèi)容。

據(jù)了解，中糧智慧農(nóng)場(chǎng)是中糧生態(tài)谷的重要組成，由中糧集團(tuán)投資3.8億元打造而成，是中糧生態(tài)谷項(xiàng)目的“名片”，也是目前房山區(qū)內(nèi)最大的單體度假項(xiàng)目。中糧智慧農(nóng)場(chǎng)目前的業(yè)務(wù)板塊有科技農(nóng)業(yè)展示、生產(chǎn)農(nóng)業(yè)和微度假構(gòu)成。在過去一年時(shí)間里，智慧農(nóng)場(chǎng)確立了以自然教育為切入點(diǎn)，以自造活動(dòng)IP、社群運(yùn)營和多自營內(nèi)容的活動(dòng)板塊，為農(nóng)場(chǎng)形成穩(wěn)定的本地客群。

自然教育切入 微度假目的地初具雛形

目前，中糧智慧農(nóng)場(chǎng)正探索成為與自然為伴的未來教育基地。據(jù)中糧智慧農(nóng)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，向自然教育方面切入也是智慧農(nóng)場(chǎng)重新調(diào)整定位、進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)和差異化競(jìng)爭的重要一步。

近兩年，孩子對(duì)自然的認(rèn)知缺失正在得到更多關(guān)注，這也催生了自然教育類產(chǎn)品的興起。在家庭收入和生活水平提升、國家政策紅利等利好因素影響下，包括農(nóng)場(chǎng)在內(nèi)的自然教育成為教育行業(yè)熱點(diǎn)，并進(jìn)入爆發(fā)期。

相比于基礎(chǔ)K12教育市場(chǎng)的激烈廝殺，自然教育起步較晚，仍具有較多市場(chǎng)空白點(diǎn)，可發(fā)揮空間較大，仍屬于藍(lán)海市場(chǎng)，規(guī)模目前已突破百億級(jí)，有望達(dá)到千億。

在業(yè)內(nèi)人士看來，自然教育類產(chǎn)品，應(yīng)增強(qiáng)教育意義、體驗(yàn)感、可復(fù)制性和造血能力，降低運(yùn)營成本，不斷升級(jí)。通過對(duì)已有資源進(jìn)行充分挖掘，吸引兒童、青少年積極參與農(nóng)創(chuàng)、文創(chuàng)、旅創(chuàng)的過程中，增強(qiáng)持續(xù)消費(fèi)的黏性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)引流、農(nóng)業(yè)賦能。

在京津冀區(qū)域，以中糧智慧農(nóng)場(chǎng)為代表的自然教育類基地作為稀缺性產(chǎn)品，是中糧集團(tuán)區(qū)別于城市購物中心打造的補(bǔ)充型業(yè)態(tài)，也將成為實(shí)現(xiàn)商業(yè)差異化發(fā)展的利器。

有分析人士表示，今年，北京產(chǎn)業(yè)正負(fù)面清單正式出爐，六環(huán)外正迎來發(fā)展新機(jī)遇。中糧智慧農(nóng)場(chǎng)所在的中糧生態(tài)谷作為環(huán)京地區(qū)最大的復(fù)合型商業(yè)項(xiàng)目，有較大承載量，可分流京城消費(fèi)客群；與此同時(shí)，生態(tài)谷處于京津冀交匯的核心地帶，也能有效帶動(dòng)天津、河北等地區(qū)的客流，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模提升、產(chǎn)業(yè)園和相關(guān)配套設(shè)施建成后，中糧生態(tài)谷的智慧農(nóng)場(chǎng)、健康科技園、美麗小鎮(zhèn)三大功能區(qū)將形成閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)自我造血，達(dá)成聚合增值的效果。高端綠色種植示范、農(nóng)業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新、國際農(nóng)業(yè)交流、大健康產(chǎn)業(yè)以及電子商務(wù)將匯集到一起，成為北京地區(qū)新的心臟地帶。

有溫度的農(nóng)場(chǎng) 高品質(zhì)與獨(dú)有性齊突圍

在向自然教育類進(jìn)行拓展的同時(shí)，中糧智慧農(nóng)場(chǎng)也加速對(duì)農(nóng)業(yè)科技、自然景觀、運(yùn)營服務(wù)體系和自然公益方面進(jìn)行創(chuàng)新，并致力于打造成為中國乃至世界級(jí)智慧農(nóng)場(chǎng)的領(lǐng)軍者。

作為中糧生態(tài)谷打造的集綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技農(nóng)業(yè)展示及農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)于一體的微度假目的地品牌，中糧智慧農(nóng)場(chǎng)科技感十足。相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前，智慧農(nóng)場(chǎng)集合7項(xiàng)全球領(lǐng)先、20項(xiàng)全國領(lǐng)先農(nóng)業(yè)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)、更智能也更高效的農(nóng)業(yè)種植，“四大明星技術(shù)”－旋轉(zhuǎn)追光種植系統(tǒng)、漂浮栽培系統(tǒng)、LED補(bǔ)光系統(tǒng)和“農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)”展示了農(nóng)業(yè)發(fā)展的無限可能。

中糧智慧農(nóng)場(chǎng)也在致力于打造綠色安心食品日常供應(yīng)基地，為消費(fèi)者提供奶油草莓、奶油生菜、菌菇、番茄等有機(jī)果蔬，品嘗食物本真的味道；或者認(rèn)購一方土地，種菜或種豆，讓全家體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕樂趣，培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)、飲食習(xí)慣。

在中糧智慧農(nóng)場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，農(nóng)場(chǎng)要打造的不僅是科技感十足的綠色，更要通過值得拍照與回憶的認(rèn)為自然景觀“網(wǎng)紅”產(chǎn)品和有溫度的運(yùn)營服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)持續(xù)引流。

“中糧智慧農(nóng)場(chǎng)希望打造能創(chuàng)造價(jià)值的服務(wù)，讓消費(fèi)者在農(nóng)場(chǎng)無論消費(fèi)與否，都會(huì)享受到來自員工的貼心服務(wù)?！敝腔坜r(nóng)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

自然公益文化也是中糧智慧農(nóng)場(chǎng)的另一個(gè)發(fā)力重點(diǎn)。在本屆“閑野嘉年華”活動(dòng)中，一個(gè)特別的藝術(shù)裝置“撒野兔子”吸睛無數(shù)。據(jù)介紹，“撒野兔子”是邀請(qǐng)藝術(shù)家在農(nóng)場(chǎng)駐留創(chuàng)作的藝術(shù)裝置，共由1萬只夾腳拖構(gòu)成，傳達(dá)了藝術(shù)與自然共生的“閑野”價(jià)值觀。未來，中糧智慧農(nóng)場(chǎng)將繼續(xù)兼顧創(chuàng)新、創(chuàng)想和公益，成為中國自然公益文化乃至世界級(jí)智慧農(nóng)場(chǎng)的探路者和領(lǐng)軍者。