大型家電品牌零售量六次蟬聯(lián)全球第一

    海爾 中國品牌世界點贊（中國品牌 中國故事）

    《 人民日報 》（ 2015年04月14日   01 版）

    本報北京4月13日電  （記者朱劍紅）從“產(chǎn)品走出去”到“企業(yè)走出去”，海爾集團用十幾年時間，走出了一條從中國名牌到世界品牌的道路。

    海爾在國際市場堅持制造、銷售、研發(fā)“三位一體”創(chuàng)牌戰(zhàn)略，在海外已建立起7個工業(yè)園、24個營銷中心、37000多個銷售網(wǎng)絡以及4個研發(fā)中心。2014年海爾在海外實現(xiàn)終端銷售額同比增5%，歐美發(fā)達國家增3%；發(fā)展中國家增7%。

    為了提升中國制造的形象，海爾一方面全力提升研發(fā)、設計、制造能力，一方面在產(chǎn)品上采取了中高端路線。目前海爾在發(fā)達國家初步樹立了中高端形象，在歐洲市場的冰箱單價從2004年的99歐元，提高到平均價格500歐元，最高達到2999歐元。2014年，海爾大型家用電器品牌零售量占全球市場的10.2%，第六次蟬聯(lián)全球第一，海爾海外銷售額約200億元人民幣。

    海爾一直在進行轉(zhuǎn)型探索，并建成了沈陽冰箱、鄭州空調(diào)、佛山洗衣機、青島熱水器等4個互聯(lián)工廠。目前，海爾互聯(lián)工廠已初步實現(xiàn)用戶個性化定制需求直達工廠，并且全流程可視化，用戶黏度進一步增強。（相關(guān)報道見第九版）