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近日，多位網(wǎng)友在小紅書曬出奈雪的茶部分門店已換成全新的logo，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬科濱海等門店均已使用新招牌。圖片顯示，門店的中文招牌由已經(jīng)改為“奈雪的茶”，字體也作了細(xì)微調(diào)整，字母招牌則改為拼音“NAIXUE”。

對此，奈雪的茶官方回應(yīng)媒體稱，這是奈雪七周年的品牌升級動作，之后會在全國范圍內(nèi)陸續(xù)更換。據(jù)了解，奈雪的茶將在12月7日迎來品牌7周年。

原LOGO和新LOGO

同時，在社交媒體上一用戶發(fā)帖的評論區(qū)，奈雪官方客服回復(fù)稱：“感謝大家的關(guān)注，品牌目前在逐步進(jìn)行VI升級迭代，我們會保持初心不變，繼續(xù)給大家?guī)砗玫钠焚|(zhì)與服務(wù)”。

來源：小紅書

logo升級的帖子迅速引發(fā)熱議，大部分網(wǎng)友表示新logo好看，辨識度更高、拼音讀起來沒障礙，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為字體等設(shè)計細(xì)節(jié)還需要優(yōu)化。

本網(wǎng)了解到，奈雪門店陸續(xù)更新logo的同時，奈雪官方的微信公眾號、微信小程序、微博、抖音、小紅書、淘寶賬號等線上信息也將陸續(xù)更新，京東自營旗艦店的頭像已經(jīng)改成了新logo，更多信息需要等待官方公告。

來源：京東旗艦店

公開資料顯示，奈雪的茶所屬深圳市品道餐飲管理有限公司早在今年6月到11月，就已經(jīng)申請注冊了新字體“奈雪的茶”“奈雪”以及“NAIXUE”的商標(biāo)，分類覆蓋餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等多類型。

品牌名往往承載創(chuàng)始人的表達(dá)。據(jù)悉，奈雪源于創(chuàng)始人彭心的網(wǎng)名。其過往資料顯示，作為成長于中國土壤的品牌，奈雪從創(chuàng)立之初就根植中國茶文化、并立志于國際，以“成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者”為企業(yè)愿景。本次logo升級后，奈雪的茶在視覺印象上將更偏國潮，充分體現(xiàn)其品牌精神與中國傳統(tǒng)茶文化的融合，呈現(xiàn)特有的東方茶文化要素。

行業(yè)人士表示，奈雪的茶換logo并非心血來潮，近兩年一直在推進(jìn)VI升級的籌備工作。2022年以來，奈雪從品牌聯(lián)名、產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)始人發(fā)聲等多方面，都強烈透露出“國潮化”的趨勢，本次換logo或與此密切相關(guān)。

品牌聯(lián)名、產(chǎn)品設(shè)計更無不打上“國潮化”的標(biāo)簽。從年初，奈雪“CUP美術(shù)館”將非遺彩繪剪紙作品呈現(xiàn)在飲品杯上；到今年7月，奈雪與熱播劇《夢華錄》聯(lián)名；再到成為《蒼蘭訣》獨家茶飲合作伙伴，展示東方美學(xué)……奈雪的營銷早已開始著眼于講好東方故事；產(chǎn)品則根植傳統(tǒng)文化、挖掘地方本土特色原材料，陸續(xù)打爆鴨屎香茶葉、玉油柑特色水果等茶飲，在品牌的打造和產(chǎn)品創(chuàng)新上均刷新新茶飲品牌的“國潮”面貌。

在最近的一次公開演講中，彭心表示，奈雪希望能夠做一個走向世界的茶飲連鎖品牌，讓更多年輕人愛上中國茶，讓茶成為他們生活中的一部分。同時，彭心強調(diào)，品牌的民族自信非常重要，奈雪的茶持續(xù)探索地方特色和地域文化產(chǎn)品，接下來也將繼續(xù)堅持“國潮化”。這番發(fā)言，也側(cè)面印證“國潮化”或為奈雪全面升級VI的重要原因。

對于此次悄然更換logo，業(yè)內(nèi)人士評論稱，作為唯一上市的中國本土新茶飲品牌，奈雪歷經(jīng)7年成長，其愈趨成熟的文化內(nèi)涵在品牌中積淀，也擁有了更強的品牌實力和文化自信，品牌升級成為必然。這將有助于奈雪保持品牌的差異性，以更高的辨識度增加全新的消費體驗，也正式宣告奈雪“進(jìn)入新的發(fā)展階段”。

(責(zé)任編輯:陸明)