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4月18日，“2025福布斯中國新零售產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與投融資活動(dòng)”舉辦，頒發(fā)“2023-2024福布斯中國新零售系列評選”獎(jiǎng)項(xiàng)。源氏木語榮登“2023-2024福布斯中國新零售領(lǐng)軍企業(yè)Top50”榜單。

這已非源氏木語首獲福布斯認(rèn)可。近3年，源氏木語已斬獲“中國年度好品牌Top50”及“大消費(fèi)年度價(jià)值企業(yè)”兩項(xiàng)殊榮。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全渠道布局

源氏木語以純實(shí)木家具為核心，覆蓋3000余款產(chǎn)品，通過“賽馬機(jī)制”篩選市場爆款，每年迭代近三分之一產(chǎn)品線，展現(xiàn)了強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力與用戶洞察力。

在資本紅利退潮、消費(fèi)需求多元化的背景下，源氏木語通過“線上+線下+供應(yīng)鏈”全鏈路零售閉環(huán)，構(gòu)建新零售生態(tài)的核心競爭力。線上渠道方面，源氏木語覆蓋天貓、京東、抖音、拼多多、小紅書等主流平臺，針對不同渠道特點(diǎn)，跟進(jìn)短視頻、直播等新電商推廣形式。同時(shí)踐行“線上線下同質(zhì)同價(jià)”模式，確保消費(fèi)體驗(yàn)透明化；線下則通過1200余家門店深入全國各級城市，入駐萬達(dá)、龍湖、銀泰等商業(yè)綜合體，實(shí)現(xiàn)“觸手可及”的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任。

從行業(yè)品牌向大眾品牌蝶變的過程中，線上主打流量和效率，線下門店則是品牌形象的核心載體，門店也能為品牌力賦能。近年來，源氏木語不斷增設(shè)更加多元的風(fēng)格店和軟體店等，展示柚木色、中古風(fēng)等新風(fēng)格產(chǎn)品，體驗(yàn)床墊、沙發(fā)等軟體產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更高水平的場景化消費(fèi)體驗(yàn)。進(jìn)而強(qiáng)化“新實(shí)木主義”的差異化定位，讓新實(shí)木主義從概念落地為可感知的生活方式。

供應(yīng)鏈與服務(wù)體系構(gòu)筑行業(yè)壁壘

源氏木語的供應(yīng)鏈優(yōu)勢是其穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。品牌與全球12家大型木場深度合作，保障原材料穩(wěn)定供應(yīng)；國內(nèi)布局超百萬平方米生產(chǎn)基地，將產(chǎn)品周期縮短至45-60天，顯著提升市場響應(yīng)效率。服務(wù)層面，源氏木語的“全國送裝一體化”網(wǎng)絡(luò)，覆蓋2000余個(gè)主城區(qū)，提供送貨入戶、8年質(zhì)保、90天退換貨等服務(wù)，解決大件家具“最后100米”痛點(diǎn)，用戶滿意度與復(fù)購率持續(xù)提升。

品牌營銷強(qiáng)化消費(fèi)者心智

在品牌營銷領(lǐng)域，源氏木語以“內(nèi)容+體驗(yàn)”雙輪驅(qū)動(dòng)，探索新消費(fèi)語境下的情感共鳴與場景化觸達(dá)。品牌依托大數(shù)據(jù)分析用戶畫像，精準(zhǔn)布局小紅書、抖音等內(nèi)容平臺，通過家居生活美學(xué)、家具選購攻略等主題類型短視頻、場景化直播及用戶UGC共創(chuàng)，打造沉浸式種草生態(tài)。其次是影視綜藝滲透式營銷，源氏木語與電影《好東西》和《五十公里桃花塢》合作時(shí)，將全屋家居自然融入劇情空間場景，規(guī)避生硬植入，以“潤物細(xì)無聲”的方式傳遞品牌理念。一系列舉措不僅提升了品牌聲量，更將產(chǎn)品價(jià)值與生活方式深度融合，助推新零售場景下的高效轉(zhuǎn)化。

深耕“實(shí)木+”戰(zhàn)略，拓展全球市場

面對新消費(fèi)時(shí)代的挑戰(zhàn)，源氏木語將繼續(xù)以“實(shí)木+”戰(zhàn)略擴(kuò)展產(chǎn)品矩陣，布局軟體、床墊等品類，并加強(qiáng)渠道布局，持續(xù)推進(jìn)“線上電商+線下新零售+海外市場”協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長。

(責(zé)任編輯:陸明)