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春節(jié)，作為一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅是家庭團聚的溫馨時刻，更是各大品牌激烈角逐消費者目光的營銷戰(zhàn)場。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，如何突出重圍，成為每個品牌面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。今年春節(jié)，筆者發(fā)現(xiàn)，家居行業(yè)品牌兔寶寶就通過聯(lián)動《唐探 1900》IP推廣，并以多渠道多維度的策略，打了一手“營銷”的漂亮牌。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，《唐探1900》票房表現(xiàn)亮眼，總票房（含點映及預(yù)售）突破30億，在春節(jié)檔票房排名中名列前茅。這部電影憑借獨特的懸疑喜劇風(fēng)格，以及“唐探”系列積累的強大IP效應(yīng)，成為春節(jié)檔的熱門影片之一。兔寶寶憑借敏銳的營銷洞察力和高效執(zhí)行力，提前入局押寶《唐探1900》，推出CNY營銷主題【用心陪伴 “家”倍親近】，成功將品牌與電影深度綁定，打造了一場別開生面的春節(jié)營銷盛宴。

借勢IP，叩開年輕消費市場大門

當(dāng)下，家居市場流量競爭已進入白熱化階段，如何能精準抓住年輕消費群體的需求，在產(chǎn)品功能、情緒價值和精神理念等實現(xiàn)共鳴，是品牌攻占年輕消費群體心智的關(guān)鍵。筆者發(fā)現(xiàn)，兔寶寶在春節(jié)期間就通過與熱門IP“唐探”，提升品牌年輕效應(yīng)。

《唐探1900》作為“唐探”系列的全新作品，將故事背景設(shè)定在1900年美國舊金山唐人街，講述華人阿鬼和留美青年秦福攜手探案的故事。影片巧妙融合懸疑與喜劇元素，既有燒腦的推理情節(jié)，又有令人捧腹的幽默橋段，為觀眾帶來一場精彩的視聽盛宴。

此次兔寶寶選擇與品牌年輕化戰(zhàn)略一致的《唐探1900》，通過劇情內(nèi)核的表達，傳遞出“用心陪伴，家倍親近”的情感價值，從心智上對消費者進行品牌價值輸出，再借助熱門影視IP擴大品牌影響力的模式，進一步強化品牌在年輕消費者心中的形象，提升品牌競爭力。

線上線下協(xié)同，營造沉浸式品牌體驗

在春節(jié)這個信息爆炸的傳播環(huán)境中，品牌想要獲取最大營銷聲量并非易事。筆者發(fā)現(xiàn)，兔寶寶此次采用全方位、多層次的營銷手段，讓其在春節(jié)全周期保持品牌曝光度。

在除夕前后，兔寶寶利用微信、微博等線上社交媒體平臺，發(fā)布合作海報、短視頻、互動H5等內(nèi)容，并推出“集五兔 送祝?！被顒樱嵘M者的參與熱情，增加活動的趣味性。同時，兔寶寶發(fā)布的觀影海報，以年輕人的語言與消費者溝通，拉近了品牌與年輕群體的距離。

在電影上映期間，兔寶寶在上海、杭州、南京等地方各大影院投放映前貼片廣告。通過映前貼片廣告讓觀眾自然的將兔寶寶與《唐探1900》進行強捆綁，進一步強化品牌形象在消費者心中的印記。此外，兔寶寶在各大商場及小區(qū)投放電梯廣告，進一步擴大受眾覆蓋范圍；舉辦春節(jié)檔電影專場VIP業(yè)主答謝會，免費邀請業(yè)主和家人觀看《唐探1900》，將兔寶寶“用心陪伴，‘家’倍親近”主題理念更廣泛、精準的傳播。

通過在不同場景下的多次曝光，兔寶寶巧妙運用重復(fù)記憶的心理效應(yīng)，強化了消費者對品牌的認知與記憶，將兔寶寶“讓家更好”的品牌理念傳遞給觀眾，實現(xiàn)了品牌的廣泛曝光。

結(jié)語

春節(jié)營銷的關(guān)鍵在于讓品牌在這個特殊節(jié)點獲得關(guān)注并被記住。兔寶寶與《唐探 1900》的深度合作，借助電影 IP 的流量，通過創(chuàng)新營銷手段和情感共鳴，將品牌理念與春節(jié)家庭情感緊密相連，打造了獨特的品牌印記。

兔寶寶的實踐表明，春節(jié)營銷不只是借勢熱點，更要通過創(chuàng)新方式將品牌基因與節(jié)日情感深度融合，才能打動消費者，實現(xiàn)品牌價值提升。此次兔寶寶的春節(jié)營銷，也不失為家居行業(yè)營銷創(chuàng)新的一種新思路。

(責(zé)任編輯:陸明)