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12月21日，「新浪潮·2024年度消費(fèi)領(lǐng)航品牌」揭曉，源氏木語(yǔ)榮登「新浪潮·2024年度消費(fèi)領(lǐng)航品牌」。

2024年，在新的消費(fèi)周期里，源氏木語(yǔ)闖過(guò)產(chǎn)品力、價(jià)格、渠道、組織等全方位的考驗(yàn)，從審美、設(shè)計(jì)、功能、情緒價(jià)值、性價(jià)比、觸點(diǎn)等更多維度滿足消費(fèi)者，交出高分答卷。

情緒價(jià)值和理性價(jià)值并重，讓更多人能夠擁有想象中的美好生活

過(guò)去一年，家居家裝內(nèi)容在社交平臺(tái)上的搜索量猛增403%。一邊是當(dāng)代年輕人變得更加理性的消費(fèi)觀，希望挑挑揀揀買(mǎi)更實(shí)用的家具；一邊又是大家不放棄對(duì)美好生活的追求，想要從社交媒體汲取靈感，打造更有個(gè)性化、更加舒適的家居空間。

源氏木語(yǔ)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的初衷，就將情緒價(jià)值和理性價(jià)值并重。新實(shí)木主義概念的推出，就是基于對(duì)當(dāng)代年輕人家居消費(fèi)需求的深刻洞察。

一方面，滿足消費(fèi)者的審美需求和情緒價(jià)值，每年上新3000+款設(shè)計(jì)新品，既有結(jié)合消費(fèi)者喜好和需求的新洞察，也有對(duì)舊款產(chǎn)品的不斷優(yōu)化升級(jí)，推陳出新。新風(fēng)格、新變化、新形態(tài)，滿足年輕人的個(gè)性化表達(dá)，為消費(fèi)者提供“悅己”的家。

另一方面，是提供有質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，仍舊堅(jiān)持樸素的利益觀，不追求過(guò)高的利潤(rùn)。源氏木語(yǔ)通過(guò)整合上下游供應(yīng)鏈，利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)和大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，降低成本。并始終踐行長(zhǎng)期主義，保證產(chǎn)品質(zhì)量，所有產(chǎn)品均采用優(yōu)質(zhì)天然木材，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格選材、精細(xì)加工和嚴(yán)格質(zhì)檢。以人為本進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造出融入生活，持久陪伴的家具產(chǎn)品，讓更多人能夠擁有想象中的美好生活。

多觸點(diǎn)接觸潛在消費(fèi)者，重新構(gòu)建人貨場(chǎng)的聯(lián)系

在當(dāng)下的家居市場(chǎng)中，商家更應(yīng)該以消費(fèi)者為第一導(dǎo)向，消費(fèi)者在哪里，商家就去哪里。為了更廣泛地觸達(dá)潛在消費(fèi)者，源氏木語(yǔ)選擇打破傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)的局限，重新構(gòu)建“人貨場(chǎng)”的緊密聯(lián)系。以“全渠道模式”為核心，源氏木語(yǔ)將“場(chǎng)”的概念進(jìn)一步拓展至線下空間、線上平臺(tái)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多個(gè)渠道和場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

源氏木語(yǔ)充分利用先天的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線上精準(zhǔn)引流、線下用戶需求洞察的雙向賦能，打通不同渠道之間的信息壁壘。線上，源氏木語(yǔ)利用大數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化推薦與一站式購(gòu)物體驗(yàn)；線下，則通過(guò)實(shí)體門(mén)店與體驗(yàn)中心，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的魅力，今年7月，源氏木語(yǔ)線下門(mén)店突破了1000家，走到更多消費(fèi)者身邊，為更多的消費(fèi)者提供服務(wù)。此外，線上還嘗試推出了沉浸式3D樣板間展示模式，讓消費(fèi)者在虛擬空間中自由搭配家具，享受DIY的樂(lè)趣。

同時(shí)，源氏木語(yǔ)深度利用社交媒體探索新的營(yíng)銷姿勢(shì)。近期熱映的電影《好東西》中，全部家居場(chǎng)景的家具產(chǎn)品都由源氏木語(yǔ)提供。電影聚焦都市女性群體，這正是源氏木語(yǔ)的核心消費(fèi)人群；這個(gè)群體不僅具有獨(dú)立的消費(fèi)能力，更是家居決策的主導(dǎo)者。她們既注重實(shí)用性，又追求品質(zhì)生活，對(duì)家居產(chǎn)品有著細(xì)膩的審美與嚴(yán)格的要求。通過(guò)電影，消費(fèi)者能夠沉浸式地感受到實(shí)木家具帶來(lái)的美好生活氛圍，而源氏木語(yǔ)就借此潛移默化地走入消費(fèi)者心中。

回望即將過(guò)去的2024年，源氏木語(yǔ)交出了優(yōu)異答卷，“雙11”期間，源氏木語(yǔ)銷售GMV占據(jù)天貓“家裝品牌銷售榜”和“住宅家具品牌銷售榜”第一名；在京東全周期實(shí)木家具，抖音純實(shí)木家具、實(shí)木床、實(shí)木沙發(fā)、兒童床等類目都名列前茅。從與日俱增的GMV來(lái)看，更多人在源氏木語(yǔ)找到屬于自己的美好家居。

“人人都值得擁有追求美好的機(jī)會(huì)，都能獲得輕而易舉的美好生活”，這是源氏木語(yǔ)始終所傳達(dá)出的品牌理念，也是致力于實(shí)現(xiàn)的美好愿景。展望2025年，源氏木語(yǔ)仍將秉持著赤忱之心，從產(chǎn)品與服務(wù)出發(fā)，在動(dòng)蕩的周期中，練好品牌內(nèi)功，穩(wěn)定核心。也將在夯實(shí)實(shí)木的基礎(chǔ)上，朝著“實(shí)木+家居”更廣闊的空間邁進(jìn)，為讓更多人獲得美好生活的目標(biāo)而努力。

(責(zé)任編輯:陸明)