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中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近日，歐睿信息咨詢（上海）有限公司公布，以2019、2020、2021年在中國大陸內(nèi)所完成銷售的實木地板全渠道銷售量計，大自然地板連續(xù)3年全國實木地板銷量第一。

2019年-2021年，受疫情影響，以往以門店為中心的固有營銷模式被以消費者為核心的商業(yè)模式大幅替代，這種改變在家居行業(yè)體現(xiàn)得淋漓盡致。大自然地板卻逆流而上。

以實木造節(jié)創(chuàng)新傳統(tǒng)手法

自然原木資源緊缺且珍貴，因此市面上純實木地板價格普遍較高。為此，大自然地板借周年慶典的契機(jī)舉行“全球?qū)嵞就跖剖⒌洹钡淖尷卸餍?，精心挑選十種受國人喜愛的珍貴木種讓利，以健康環(huán)保的實木地板和實在的優(yōu)惠福利，回饋廣大消費者這么多年來的支持與信賴。

大自然實木王牌盛典以大自然地板十大暢銷實木地板款式作為活動主打款，如萬木之王-柚木地板、美國野生國木-美國紅橡地板、天然龍鳳紋-二翅豆地板等等十大明星產(chǎn)品齊聚，切實讓利，打破消費者對實木地板價格偏高的桎梏。

改變落地形式擊中用戶痛點

產(chǎn)品是品牌硬核競爭力，也是獲取消費者認(rèn)可的利器。大自然地板深信健康環(huán)保的家居環(huán)境才能給消費者帶來安心的生活，并在健康環(huán)保的產(chǎn)品上進(jìn)行了技術(shù)創(chuàng)新。

大自然地板以消費者為中心，歷時3年潛心研發(fā)重磅推出鋼扣固裝方案，并獲得國家實用新型專利。對消費者而言，鋼扣固裝方案施工非常簡便快捷，還能減少輔料配件等損耗，而且能完好保護(hù)實木地板的整體結(jié)構(gòu)，多年以后也能拆裝翻新繼續(xù)使用，讓珍貴的實木地板可以代代傳承使用。

為了更好地打造消費者產(chǎn)品體驗，2021年大自然地板從江蘇昆山工廠首發(fā)實木地板鋼扣挑戰(zhàn)賽活動，在全國各地推出近800場“鋼扣挑戰(zhàn)賽”產(chǎn)品測評活動，讓消費者零距離、親身地體驗鋼扣固裝帶來的穩(wěn)定性。現(xiàn)場更是將活動福利與產(chǎn)品體驗融為一起，把百萬豪車邁巴克與鋼扣技術(shù)嵌連一起，讓消費者通過鋼扣挑戰(zhàn)賽獲得豐厚禮品，又能實實在在體驗了一把大自然鋼扣固裝的魅力。核心技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，成為提升大自然實木地板市場份額的核心驅(qū)動力，受到了全國消費者關(guān)注與信任。

網(wǎng)絡(luò)營銷浪潮 全民直播破圈

后疫情時代，消費習(xí)慣發(fā)生巨大變化，網(wǎng)絡(luò)消費已經(jīng)成為必不可少的消費渠道之一，大自然地板積極投身于直播大浪潮當(dāng)中。在直播形式上，大自然地板緊貼終端活動節(jié)奏，打造大小直播形式，開創(chuàng)“周周福利直播”模式，賦能終端活動開展，為門店促銷提供一大營銷工具。

品促結(jié)合為營銷創(chuàng)造更大的利益。大自然地板不斷探索創(chuàng)新直播形式，在直播上除了賣貨，還結(jié)合消費者的不同需求進(jìn)行直播內(nèi)容創(chuàng)新，如名師講座、明星茶話會、國潮盛典等，為品牌直播增添了不同風(fēng)格內(nèi)容和亮點。3月20日開展時長8個小時的長直播，從選材、款式到價格優(yōu)惠等全方位邀請大自然地板產(chǎn)品官現(xiàn)身說法，為大家“一對一面對面”地在線服務(wù)，為門店提供線上支持服務(wù)。

其間，大自然地板直播攜手京東商場、天貓旗艦店以及視頻進(jìn)行多個購物平臺進(jìn)行福利發(fā)放，聯(lián)手推出10元訂金抵3200元的豪華福利，買地板獲千元家品券，一站到位煥新家。爆款熱銷地板全包價低至139元/㎡，為客戶一站式解決更多消費盲區(qū)問題，輕松裝家！

能解決客戶難點的辦法才是好的營銷方式，大自然地板深耕行業(yè)28載，一直堅持“以客戶為中心”的企業(yè)精神，秉承“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活，做健康家居”的企業(yè)使命，用實際行動為中國健康家居行動添磚加瓦。大自然地板一直堅信，未來家居行業(yè)營銷之路道阻且長，只有一直以消費者為中軸的轉(zhuǎn)動，才能搶攻市場。

(責(zé)任編輯:陸明)