昨晚，作為世界杯官方贊助商的海信“真空”冰箱不但見證了瑞士3:2力克塞爾維亞，獲得小組出線權(quán)的激情時刻，更以“真空”陣容和保鮮戰(zhàn)略升級，開啟重構(gòu)全球高端儲鮮生態(tài)的新征程。

自2006年海信集團(tuán)確定“未來發(fā)展大頭在海外”戰(zhàn)略后，海信冰箱跟隨集團(tuán)腳步從2016年的歐洲杯到2018年俄羅斯世界杯，到2020年歐洲杯，再到正在進(jìn)行的卡塔爾世界杯?？梢哉f，海信“真空”冰箱已然將體育營銷作為國際化征程中的一條有效途徑，并基于“真空生態(tài)戰(zhàn)略”不斷發(fā)力市場。一方面通過持續(xù)與世界頂級賽事綁定的策略，實(shí)現(xiàn)品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展，一方面讓全球更多家庭了解海信冰箱的產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)，受益于中國“質(zhì)”造，彰顯中國品牌的魅力。

早在2011年，海信冰箱便決心以技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)中高端市場，誓與國際一流品牌在中高端產(chǎn)品上掰手腕。這讓近年來海信冰箱出口高端額占比穩(wěn)步提升，海信冰箱已經(jīng)成為他們進(jìn)入的不少海外地區(qū)冰冷產(chǎn)品的重要品牌，聚焦高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，海信冰箱陸續(xù)推出行業(yè)高能效產(chǎn)品、全新十字對開門和高端平門系列產(chǎn)品，以契合當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)習(xí)慣。

歐洲杯、世界杯、奧運(yùn)會等頂級賽事，歷來是全球性品牌崛起的“加速器”，同時也是對品牌實(shí)力的認(rèn)證。因此，贊助商陣容一定程度反映全球產(chǎn)業(yè)格局的變遷和交替。海信冰箱借世界杯從中國視角出發(fā)，自身的科技創(chuàng)新修煉歷程和差異化、立體化產(chǎn)品陣容底層邏輯成為底氣所在。

近年來，冰箱市場保持低調(diào)穩(wěn)健態(tài)勢，隨著消費(fèi)者健康、品質(zhì)理念爆發(fā)，冰箱產(chǎn)業(yè)在智能化、大容量等基礎(chǔ)上，向除菌、保鮮、健康智慧生活管理等方向發(fā)展。在此背景下，海信冰箱率先以科技創(chuàng)新開創(chuàng)“真空+冰溫=真保鮮”消費(fèi)新時代，通過“聚焦真空生態(tài)，以多種真空形態(tài)豐富完善真空全空間生態(tài)鏈”的布局，完成在“真空”生態(tài)戰(zhàn)略的升級。

如果梳理十多年來，中國品牌最大的變化，就是正從中國制造向高端的中國創(chuàng)造躍升。世界杯對海信冰箱而言，是其新征程的再起航，它將以更強(qiáng)大的實(shí)力和魄力迎接品牌更廣闊的大航海時代。