隨著正式“入伏”，清涼解渴的飲料變成市場(chǎng)上的搶手貨。圍繞這一節(jié)點(diǎn)需求，各大品牌展開(kāi)“夏日大作戰(zhàn)”。東鵬飲料自2023年起積極推行其“1+6”戰(zhàn)略，構(gòu)建全方位的產(chǎn)品矩陣，提供多品類、新口味的豐富選擇，在炎炎夏日中為消費(fèi)者帶來(lái)舒適的消暑體驗(yàn)。

東鵬補(bǔ)水啦富含鈉、鉀、鈣等電解質(zhì)，并具有白桃、西柚等多種口味，可謂是夏季補(bǔ)水補(bǔ)充電解質(zhì)的“解暑搭子”。隨著今年補(bǔ)水啦官宣代言人于適，以及在多部影視作品的中插廣告中頻繁出現(xiàn)，補(bǔ)水啦“快速補(bǔ)充電解質(zhì)”的產(chǎn)品特性更加深入人心，進(jìn)一步提升了認(rèn)知度。

“累了困了 喝東鵬特飲”，這一句響亮的宣傳口號(hào)帶動(dòng)?xùn)|鵬特飲深植在每個(gè)消費(fèi)者心中?！袄劾А睍r(shí)刻有東鵬特飲，在這個(gè)夏天持續(xù)為奮斗者提供能量、充電一整天。特別是今年夏天，各大體育賽事輪番登場(chǎng)，東鵬特飲提神抗疲勞的屬性也讓其成為熬夜看比賽的搭檔。

隨著健康意識(shí)提升，中國(guó)茶風(fēng)潮席卷年輕群體。東鵬推出鵬友上茶，精選優(yōu)質(zhì)茶葉，還原茶湯味道。其中，烏龍上茶選用產(chǎn)自福建核心閩北產(chǎn)區(qū)的特級(jí)水仙茶葉，擁有濃郁的茶湯和悠長(zhǎng)的香氣。普洱上茶則選用云南地區(qū)的普洱茶葉，富含茶多酚；茉莉上茶充滿茉莉清香，在炎熱夏日帶來(lái)清新口味。

周末的夜晚三五小聚，喝上一杯雞尾酒成為常見(jiàn)的放松方式。東鵬順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)推出VIVI雞尾酒，酒精含量8%vol,目前有柑橘、白桃和青提三種伏特加風(fēng)味，氣泡勁爽、水果風(fēng)味鮮明，而500ml的適中容量與易拉罐裝包裝也讓東鵬VIVI雞尾酒在聚會(huì)、旅行休閑等場(chǎng)景中流行起來(lái)。

外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月中旬以來(lái)，運(yùn)動(dòng)飲料增幅達(dá)60%。隨著重磅體育賽事加盟火熱天氣，零食飲料銷量持續(xù)攀升，消費(fèi)者也提出“無(wú)負(fù)擔(dān)”“輕量化”等更為精細(xì)的需求。東鵬以“1+6”戰(zhàn)略滿足了更多樣、復(fù)合化的選擇標(biāo)準(zhǔn)，以更全面的產(chǎn)品選擇在飲品作戰(zhàn)中獲得先機(jī)。

通過(guò)對(duì)飲料市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察布局和年輕化營(yíng)銷，東鵬飲料不僅迎合了主流消費(fèi)群體的需求，也進(jìn)一步拓展了東鵬的市場(chǎng)版圖。這一多角度出擊的產(chǎn)品布局方式也有望讓東鵬實(shí)現(xiàn)更大突破，朝著“中國(guó)領(lǐng)先的飲料集團(tuán)”目標(biāo)持續(xù)前進(jìn)。