中國品牌靠實力出圈

——訪上海交通大學(xué)中國質(zhì)量發(fā)展研究院執(zhí)行院長潘爾順

□ 本報記者 賈潤梅

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟實力和科技水平。

“近年來，我國品牌建設(shè)取得積極進展，品牌影響力穩(wěn)步提升，在產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程中發(fā)揮了重要作用?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)中國質(zhì)量發(fā)展研究院執(zhí)行院長潘爾順在接受本報記者采訪時如是說。

從中國產(chǎn)品到中國品牌

隨著經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，世界進入品牌經(jīng)濟時代，全球市場各個領(lǐng)域的競爭已經(jīng)越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭。在2023年世界品牌實驗室（WBL）發(fā)布的世界品牌500強榜單上，中國品牌上榜數(shù)量為48個，較2013年的25個增加了1.92倍，其中制造業(yè)品牌數(shù)達到15個。另外，中國進入WBL品牌500強的制造企業(yè)數(shù)量與進入財富500強的制造企業(yè)數(shù)量之比，從2013年的15.2%提高到2023年的26.3%。

強技術(shù)、提質(zhì)量，中國制造業(yè)品牌闖出新天地?！?023年，進入WBL品牌500強的中國企業(yè)覆蓋計算機與通訊、電子電氣、鋼鐵、石化紡織、工業(yè)設(shè)備、食品飲料等多個領(lǐng)域?！迸藸栱樦赋?，特別是在高科技領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一批高成長品牌，以華為、海爾、聯(lián)想、小米、大疆等為代表的品牌影響力不斷增強，并獲得了較高的全球市場份額，以“新三樣”為代表的新能源汽車，得到全球市場的認可與關(guān)注。

制造業(yè)品牌形象越來越好，全球?qū)χ袊圃斓恼J知在改變。在潘爾順看來，品牌形象的改變建立在質(zhì)優(yōu)基礎(chǔ)之上。近年來，中國產(chǎn)品靠著技術(shù)與管理創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動，產(chǎn)品質(zhì)量水平越來越高，逐漸贏得全球市場的認可。過去中國制造品牌的負面評價逐漸得到改善，這個積極的轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊圃鞓I(yè)帶來了更多的機遇和全球影響力，也激勵著更多的中國企業(yè)繼續(xù)創(chuàng)新、提升質(zhì)量，不斷提升中國制造的新形象。

從走出去到強起來

真正的中國品牌，目光不應(yīng)該局限于國內(nèi)，要勇于走向世界。

近日，中國船舶集團有限公司與卡塔爾能源集團舉行18艘全球最大27.1萬立方米超大型液化天然氣（LNG）運輸船建造項目簽約儀式的消息，登上媒體熱搜榜。業(yè)內(nèi)人士認為，這一成果是我國正從造船大國邁向造船強國的有力證明。

工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，2023年我國造船完工量、新接訂單量和手持訂單量三大指標(biāo)同步增長，國際市場份額均保持世界第一。無論從現(xiàn)有數(shù)據(jù)還是從技術(shù)層面看，中國造船業(yè)正從造船大國向造船強國邁進，迸發(fā)出越來越強的實力。

這也是中國制造業(yè)實力不斷增強的縮影。近年來，我國大力推進制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，整體水平顯著提升，依托于鋼鐵、有色金屬、機械、電子等領(lǐng)域的綜合實力，中國船舶工業(yè)在關(guān)鍵核心技術(shù)、先進制造裝備等方面，取得了一系列重大突破，正向高端化、智能化、綠色化穩(wěn)步發(fā)展。

當(dāng)然，前進道路上會有更多挑戰(zhàn)。“在國際日益高漲的貿(mào)易保護主義下，全球價值鏈分工的體系被打破，技術(shù)性貿(mào)易壁壘進一步成為常態(tài)化手段，給國際貿(mào)易持續(xù)發(fā)展帶來較大挑戰(zhàn)，也使要素和產(chǎn)品的全球自由流動受到阻礙。近年來，中國的光伏、新能源車等產(chǎn)品出口歐美頻頻受阻，中國產(chǎn)品特別是中國品牌走出去的難度會越來越大?！迸藸栱槺硎荆袊髽I(yè)需要通過提升產(chǎn)品性價比、品牌價值和服務(wù)，或者通過產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化來贏得市場。轉(zhuǎn)型升級也是一個過程，企業(yè)應(yīng)該分優(yōu)先級和重要性，分階段實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。值得注意的是，綠色發(fā)展已成為全球性趨勢。除了歐美市場，新興市場的環(huán)保意識也在不斷增強，消費者對健康和環(huán)保產(chǎn)品的需求快速增長，市場潛力巨大。

從品質(zhì)化發(fā)展到品牌化建設(shè)

質(zhì)量強國，品牌為楫。推動高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”，發(fā)揮著重要作用。潘爾順提出從3個方面不斷更新品牌理念、強化品牌意識，持續(xù)優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境、拓展品牌覆蓋領(lǐng)域，邁上品質(zhì)化發(fā)展、品牌化建設(shè)快車道。

一是要依靠科技創(chuàng)新，提升我國品牌的高度。品牌的高度，不僅指品牌在市場上的地位和影響力，更是指品牌所蘊含的品質(zhì)優(yōu)勢、價值鏈地位，而這樣的優(yōu)勢與地位，根本上要靠科技創(chuàng)新。特別是隨著產(chǎn)業(yè)革命和技術(shù)革命的加快，品牌要素中的科技含量更高，品牌建設(shè)更加依靠技術(shù)硬實力，唯有增強科技創(chuàng)新能力，提高中國品牌的科技含量，才能提升中國品牌的國際競爭力。

二是要通過產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量協(xié)同整體提升，夯實我國品牌基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，一個品質(zhì)優(yōu)秀的品牌要通過優(yōu)異的可靠性、性能、功能等質(zhì)量固有特性才會贏得消費者信任。中國制造的手機、家用電器、港口機械等產(chǎn)品，在全球市場上占有很高的份額和擁有很好的聲譽，靠的是過硬的質(zhì)量。提升我國產(chǎn)品品牌的持久競爭力，需要從產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的視角，加強質(zhì)量協(xié)同整體提升，只有產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈不留短板，我國品牌的基礎(chǔ)才會更加厚實。

三是加強品牌敘事能力和宣傳，持續(xù)優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境。要加強品牌傳播中的國際敘事能力，建立和塑造品牌在國際市場上的形象和認知，用國外消費者聽得懂的語言講好中國故事，塑造中國品牌。要多措并舉，營造“愿用國貨”和“敢用國貨”的市場氛圍，樹立支持國產(chǎn)品牌的強烈民族意識，提升國內(nèi)產(chǎn)品的品牌意識，提倡求真務(wù)實的消費理念，倡導(dǎo)購買優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品。

《中國質(zhì)量報》