2024年伊始，蕉下在廣州七溪地營(yíng)地舉辦了“輕量化戶(hù)外·好友季”大型活動(dòng)。據(jù)了解，蕉下“輕量化戶(hù)外·好友季”是一場(chǎng)通過(guò)品牌BU Camper社群聚攏，由新型戶(hù)外文化引導(dǎo)的全人群、泛行業(yè)的戶(hù)外季活動(dòng)，活動(dòng)吸引了超200+人次參與，除大眾戶(hù)外愛(ài)好者外，也包括知名戶(hù)外社群團(tuán)體、單車(chē)品牌、皮劃艇品牌、咖啡品牌等在內(nèi)的泛行業(yè)從業(yè)者。

隨著戶(hù)外在輕量化浪潮下從小眾愛(ài)好破圈向大眾生活，行業(yè)在飛速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了一些“增量卡點(diǎn)”：比如大眾需求和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外之間的產(chǎn)品、裝備、內(nèi)容供給矛盾；又比如大眾戶(hù)外和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外之間缺乏交流融合的平臺(tái)，零散的業(yè)態(tài)難以形成適合本土的主流戶(hù)外生態(tài)。而此次蕉下舉辦的“輕量化戶(hù)外·好友季”，正是希望針對(duì)上述問(wèn)題，打造服務(wù)于80%人的戶(hù)外生活方式活動(dòng)樣本，也為大眾戶(hù)外和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外提供一個(gè)“破壁”交流的平臺(tái)。未來(lái)，蕉下希望持續(xù)打造“輕量化戶(hù)外·好友季”成為由蕉下?tīng)款^的泛行業(yè)聯(lián)盟，攜手大眾戶(hù)外和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外從業(yè)者，共同推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

“輕量化戶(hù)外·好友季”：蕉下戶(hù)外生態(tài)能力的展示窗口

秉持著希望推動(dòng)戶(hù)外成為全民生活方式的初心，蕉下構(gòu)建了“產(chǎn)品+內(nèi)容+場(chǎng)地”的輕量化戶(hù)外全生態(tài)，此次活動(dòng)就成為了蕉下戶(hù)外生態(tài)能力的展示窗口。蕉下選擇自己策劃發(fā)起和落地“輕量化戶(hù)外·好友季”的所有環(huán)節(jié)，并面向泛行業(yè)、全人群進(jìn)行招募，覆蓋到門(mén)店會(huì)員、平臺(tái)粉絲、內(nèi)部員工、專(zhuān)業(yè)戶(hù)外玩家和從業(yè)者等。這種選擇背后，來(lái)自蕉下品牌戰(zhàn)略升級(jí)后所萌發(fā)的強(qiáng)大的戶(hù)外生態(tài)能力支撐：比如全國(guó)輕量化戶(hù)外內(nèi)容社群BU Camper、近百場(chǎng)日常社群活動(dòng)的策劃和落地……

BU Camper社群是蕉下戶(hù)外內(nèi)容生態(tài)的代表版圖，通過(guò)持續(xù)提供戶(hù)外入門(mén)陪伴、戶(hù)外實(shí)踐分享、安全環(huán)保培訓(xùn)等內(nèi)容，為全人群提供一站式戶(hù)外內(nèi)容解決方案。例如在本次的活動(dòng)安排上，考慮到很多參與者都是戶(hù)外新手，而安全戶(hù)外是他們能玩的開(kāi)心、自在的基礎(chǔ)和底線(xiàn)，因此蕉下特地選擇了“老朋友”陪伴“新朋友”的方式，在輕量化戶(hù)外的小課堂中科普了蕉下戶(hù)外疊穿法則、騎行知識(shí)和戶(hù)外結(jié)繩、點(diǎn)火等技能。

在品牌戰(zhàn)略升級(jí)的2023年里，蕉下依托品牌升級(jí)，拉通了從春夏日曬防護(hù)到大眾四季的戶(hù)外防護(hù)的產(chǎn)品體系與使用場(chǎng)景?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，從小黑傘、防曬服、折疊墨鏡等最初大家認(rèn)可的蕉下戶(hù)外防曬裝備，到越來(lái)越多的人開(kāi)始從頭到腳穿蕉下、用蕉下，包括天幕帳篷、露營(yíng)車(chē)等等也均來(lái)自蕉下，蕉下輕量化戶(hù)外的一站式裝備解決方案已經(jīng)初步成型。

「在戶(hù)外，聚一起」：打造大眾戶(hù)外和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外的交流平臺(tái)

2022-2023年，我國(guó)戶(hù)外行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，由此帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游快速發(fā)展。根據(jù)《中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》顯示，我國(guó)已經(jīng)成為全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)較快的國(guó)家之一，2022年中國(guó)戶(hù)外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1971億元，預(yù)計(jì)2025年將增至2400億元。

但和所有處于爆發(fā)增長(zhǎng)期的行業(yè)一樣，中國(guó)戶(hù)外行業(yè)也存在著“增量卡點(diǎn)”：比如專(zhuān)業(yè)戶(hù)外和大眾需求之間的供需矛盾，大眾戶(hù)外和專(zhuān)業(yè)戶(hù)外之間的賽道壁壘，這些情況從大型戶(hù)外活動(dòng)的現(xiàn)狀上可見(jiàn)一二。蕉下BU Camper社群主理人、資深戶(hù)外從業(yè)者大鯨表示：對(duì)比戶(hù)外行業(yè)更為成熟的市場(chǎng)，中國(guó)的大型戶(hù)外活動(dòng)以南北方為界，北方有大型活動(dòng)、但主要面對(duì)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外玩家，受眾比較窄；南方有很多面向大眾的活動(dòng)，但卻規(guī)模不大。這就是蕉下打造“輕量化戶(hù)外·好友季”這樣一場(chǎng)全人群、泛行業(yè)的大型戶(hù)外活動(dòng)的原始洞察。

“輕量化戶(hù)外·好友季”是一場(chǎng)服務(wù)于“全人群”的戶(hù)外生活方式大型活動(dòng)樣本，它讓行業(yè)看見(jiàn)了中國(guó)大型戶(hù)外活動(dòng)可能的方向，不止是專(zhuān)家玩家的溝通學(xué)習(xí)，也可以是直面更廣泛用戶(hù)的真實(shí)交流、廣泛參與?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有不少專(zhuān)業(yè)戶(hù)外從業(yè)者在與用戶(hù)交流中收獲了洞察和信心，比如當(dāng)戶(hù)外參與人群和參與場(chǎng)景越來(lái)越全民化，大眾用戶(hù)真正需要的“場(chǎng)地+內(nèi)容+產(chǎn)品”可能不是服務(wù)于專(zhuān)業(yè)戶(hù)外極限場(chǎng)景的，而是具備專(zhuān)業(yè)底線(xiàn)，但準(zhǔn)入門(mén)檻更低、使用體驗(yàn)更舒適的，這可能就是戶(hù)外行業(yè)下一次“破局增長(zhǎng)”的靶心。

同時(shí)，“輕量化戶(hù)外·好友季”也是一個(gè)破壁專(zhuān)業(yè)戶(hù)外和大眾戶(hù)外的“泛行業(yè)”平臺(tái)。在過(guò)去，專(zhuān)業(yè)戶(hù)外和大眾戶(hù)外在中國(guó)是涇渭分明的兩條賽道，前者由一眾極限戶(hù)外品牌引領(lǐng)，具備著不俗的科技產(chǎn)品實(shí)力和文化積淀；后者由蕉下等新銳品牌開(kāi)創(chuàng)，在本土消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品創(chuàng)新等維度表現(xiàn)出色。兩者都很好，但大行業(yè)的發(fā)展更需要合力。而蕉下“輕量化戶(hù)外·好友季”可能是讓專(zhuān)業(yè)戶(hù)外和大眾戶(hù)外從業(yè)者聚在一起、開(kāi)放交流的活動(dòng)，屬于中國(guó)的戶(hù)外文化和生態(tài)系統(tǒng)，可能正在從此誕生。