2022年京東11.11全球熱愛季圓滿落幕，京東圖書堅持“好書好實在”，持續(xù)提供優(yōu)惠好書，讀者購書熱情不斷釋放，銷售業(yè)績創(chuàng)下多項新高。

11月10日20:00-11月11日23:59的“巔峰28小時”，京東圖書成交額同比增長36%。11.11期間，京東圖書重點單品成交額同比增長4.6倍，養(yǎng)生保健、科學(xué)與自然、育兒、政治軍事等類別圖書成交額同比增長均超過100%。《明朝那些事兒增補版.全集（2021版）》拿下“最受歡迎的圖書”桂冠，《中國科幻基石叢書：三體全集》《肖秀榮2023考研政治沖刺8套卷》緊隨其后，分列二、三位。

同時，京東圖書也成為眾多圖書商家的業(yè)績增量場，409家三方商家成交額同比增長超100%；在購書人地域分布上，東北地區(qū)圖書市場增幅明顯，成交額同比增長247%，另有54個城市的圖書成交額同比增長超100%，其中大多為六線城市，推動六線城市圖書成交額同比增長46%。中信出版集團(tuán)、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館位列“最受歡迎的出版機構(gòu)”TOP3；文軒網(wǎng)旗艦店、博庫網(wǎng)旗艦店、中信出版社官方旗艦店位列“最受歡迎的圖書店鋪”TOP3。

京東百億補貼圖書引領(lǐng)銷售，以品驅(qū)動，圖書爆品疊現(xiàn)

在今年京東11.11“實在價格、實在商品、實在服務(wù)”的大主題下，京東圖書堅持“好書好實在”的營銷思路，通過重點打造重點單品和超級爆品，以及自營圖書每滿100減50、跨店好書五折封頂以及滿減疊券等超值福利，帶動了整體業(yè)績增長。特別是京東11.11期間，京東百億補貼對海量爆品進(jìn)行價格補貼，用戶不必再進(jìn)行復(fù)雜的計算，直享優(yōu)惠，一鍵解鎖實在價格，眾多優(yōu)質(zhì)好書進(jìn)入百億補貼貨品池，使讀者得到切實優(yōu)惠的同時，也激發(fā)了讀者的購書熱情。在11月10日20:00-11月11日23:59的“巔峰28小時”，京東圖書成交額同比增長36%，重點單品成交額同比增長4.6倍。

京東圖書始終貫徹以品驅(qū)動戰(zhàn)略，堅持為讀者提供品類豐富的正版優(yōu)質(zhì)好書，滿足了讀者多樣化的閱讀需求，推動全民閱讀，打造書香社會。10月31日20:00-11月11日23:59，養(yǎng)生保健、科學(xué)與自然、育兒、政治軍事等類別圖書成交額同比增長均超過100%。

整個京東11.11期間，《明朝那些事兒增補版.全集（2021版）》《中國科幻基石叢書：三體全集》《肖秀榮2023考研政治沖刺8套卷》成為最受讀者歡迎的圖書TOP3。

在“最受歡迎圖書”榜單中，文學(xué)類圖書穩(wěn)居前列。《平凡的世界（新版）》《中國古典文學(xué)讀本叢書：四大名著權(quán)威定本》《王朔：起初·紀(jì)年》《一句頂一萬句》均進(jìn)入TOP20?？苹镁拗躲y河帝國大全集（全15冊+銀河戰(zhàn)艦燈）》和魔幻經(jīng)典《哈利波特典藏版（套裝全七冊）》也榜上有名。

近年興起的“歷史熱”依舊不減，《如果歷史是一群喵11·南宋金元篇》成為“最受歡迎圖書”榜單第4名，《全球通史：從史前到21世紀(jì)(第7版新校本)》也進(jìn)入了前20。勵志類讀物《真希望你也喜歡自己》也成功上榜。

童書是圖書市場無法忽視“剛需”，越來越多家長希望孩子通過閱讀開啟認(rèn)識世界的大門?！缎⊙蛏仙絻和瘽h語分級讀物 (40冊套裝）》《大中華尋寶記全套（1-29冊）》《學(xué)而思 新版摩比愛數(shù)學(xué) 探索篇（套裝6冊）》《DK博物大百科：自然界的視覺盛宴》《動物妙想國全集（套裝全12冊）》《神奇校車·橋梁書版（套裝20冊）》《暖房子繪本 屁屁偵探系列（套裝7冊）》等品類豐富、覆蓋不同年齡段的童書均進(jìn)入“最受歡迎圖書”TOP20。

自營及三方商家比翼齊飛 下沉市場持續(xù)繁榮

京東11.11期間，京東圖書通過均衡資源配置、打造特色營銷活動等方式，充分發(fā)揮自營與三方商家的特點與優(yōu)勢，推動自營和圖書三方商家比翼齊飛。整個11.11期間，共有409家三方商家成交額同比增長超100%。

其中，文軒網(wǎng)旗艦店、博庫網(wǎng)旗艦店、中信出版社官方旗艦店、雜志鋪旗艦店、中華商務(wù)進(jìn)口圖書旗艦店、浙江新華書店旗艦店、木垛圖書旗艦店、鳳凰新華書店旗艦店、華政圖書專營店、寶寶巴士圖書旗艦店成為“最受歡迎的圖書店鋪”TOP10。

同時，隨著京東不斷將供應(yīng)鏈下沉，完善鏈網(wǎng)融合體系，全國各地圖書市場持續(xù)繁榮，尤其是六線城市的增幅明顯，六線城市成交額同比增長46%，成交額同比增長超100%的城市多達(dá)54個，其中大都為六線城市。在地域分布上，東北地區(qū)圖書市場增幅明顯，吉林、遼寧、黑龍江總合成交額同比增長247%。

“領(lǐng)閱人計劃”、“悅讀之夜”為閱讀盛宴錦上添花

今年11.11，京東圖書還大力拓展非中心化的閱讀與購書場景，在抖音、快手、微信讀書、豆瓣、知乎等場域都建立了高滲透率、高覆蓋度的深度鏈接。此外，京東圖書還廣泛聯(lián)結(jié)各個渠道的好書推薦官，觸達(dá)更多社交場景中的讀者需求，推動更多新書成為爆款。

連續(xù)數(shù)年推進(jìn)的“領(lǐng)閱人”計劃，在今年京東11.11期間進(jìn)行了全面升級。不但有周國平、馮唐、樊登、六神磊磊、張宏杰等人氣作家加入，還有房琪KIKI、金槍大叔、李松蔚、史軍、鶴老師、小馬宋等大咖跨界合作，還在微博、抖音等社交平臺以及直播連麥等方式與讀者進(jìn)行互動，拓寬了閱讀場景，豐富了閱讀體驗和購書氛圍。

“以熱愛，領(lǐng)閱美好生活。”11月10日21:00在北京衛(wèi)視播出的京東圖書“2022悅讀之夜”，集結(jié)了閻崇年、樊登、顧春芳、朱秀海、徐則臣等多名文化領(lǐng)域的專家、學(xué)者，通過現(xiàn)場演說的方式與觀眾回味讀書之樂，也為京東11.11這場全民閱讀“嘉年華”增色不少。晚會營造的“沉浸式悅讀空間”，打破了舞臺界限，呈現(xiàn)更好的視覺效果，讓觀眾沉浸式感受閱讀的魅力。在晚會播出期間，京東圖書文教直播間還將向大家推薦小說及影視IP、童書、大眾文學(xué)等多品類優(yōu)質(zhì)好書，與大家共赴“悅讀之旅”。

星辰大海，征途漫漫。京東11.11活動已近尾聲，這場由京東圖書與數(shù)千家出版、發(fā)行機構(gòu)和圖書商家共同打造的全民閱讀“嘉年華”，既有力烘托了全民閱讀的良好社會氛圍，又是實體經(jīng)濟(jì)、紙質(zhì)圖書參與社會精神領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)的參與見證。未來，京東圖書還將攜手廣大合作伙伴，繼續(xù)探索前行，將形式多元、內(nèi)涵豐富、優(yōu)惠實在的好書帶給廣大讀者，力爭使更多人開卷有益，助推全民閱讀朝著更加普及深入的方向邁進(jìn)。