11月11日晚24點(diǎn)，引爆國(guó)人購(gòu)物熱情的京東超市11.11大促完美收官。

京東超市今天發(fā)布11.11全周期戰(zhàn)報(bào)，10月31日晚8點(diǎn)至11月11日晚24點(diǎn)，11.11大促全周期，品牌和開(kāi)放平臺(tái)商家銷(xiāo)售全面增長(zhǎng)，銷(xiāo)售創(chuàng)造新紀(jì)錄。

這個(gè)11.11，京東超市全網(wǎng)比價(jià)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁，全面牽引銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

11.11全周期，實(shí)在低價(jià)商品銷(xiāo)量增長(zhǎng)40%，知名品牌核心SKU銷(xiāo)量增長(zhǎng)35%。

11.11全周期，京東超市進(jìn)入“京東百億補(bǔ)貼”專場(chǎng)的商品總成交金額同比增長(zhǎng)達(dá)72%。

其中，半數(shù)商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超50%，超10%商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10倍。一半以上品牌及商品流量翻倍，牢牢占據(jù)11.11價(jià)格主場(chǎng)。

在京東超市11.11全周期，8個(gè)典型細(xì)分品類——高端牛奶、南方米、低溫奶、清酒、兒童奶粉、潤(rùn)發(fā)精華、早教益智商品、寵物主食凍干也成為京東超市各大品類高增長(zhǎng)的代表，同比最低增長(zhǎng)96%，同比最高增長(zhǎng)超6倍。

此外，新銳品牌、開(kāi)放平臺(tái)第三方商家、線上線下融合的全渠道業(yè)務(wù)以及供應(yīng)鏈中臺(tái)業(yè)務(wù)也獲得全面高速增長(zhǎng)。

其中，京東超市全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)100%；京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)106%。

京東旗下自營(yíng)超市——七鮮超市成交額同比增長(zhǎng)81%；京東母嬰生活館成交額同比增長(zhǎng)230%；京東會(huì)員制超市——1號(hào)會(huì)員店成交額同比增長(zhǎng)超4倍。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振表示，今年11.11快消、生鮮消費(fèi)呈現(xiàn)六個(gè)趨勢(shì)，這六個(gè)趨勢(shì)對(duì)行業(yè)也有風(fēng)向標(biāo)式的參考價(jià)值。

六個(gè)趨勢(shì)分別是以百億補(bǔ)貼專場(chǎng)為代表的低價(jià)好物銷(xiāo)售大爆發(fā)；有品質(zhì)、選品牌、實(shí)在優(yōu)惠成消費(fèi)三大底色；作為高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代表的國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)；趨勢(shì)型新奇特商品扎推爆發(fā)；開(kāi)放平臺(tái)商家全面高增長(zhǎng)；線上線下融合的全渠道業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)等多業(yè)態(tài)增勢(shì)強(qiáng)勁。

8大典型細(xì)分品類領(lǐng)銜各大品類高增長(zhǎng) 助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)增長(zhǎng)

在京東超市11.11全周期內(nèi)，高端牛奶等8個(gè)典型細(xì)分品類均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，這8個(gè)細(xì)分品類也分別是各個(gè)大品類高速增長(zhǎng)的代表。

京東超市食品飲料引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。憑借著健康的特質(zhì)，休食水飲中的高端牛奶率先迎來(lái)爆發(fā)，成交額同比增長(zhǎng)120%。

隨著消費(fèi)者對(duì)口感、品質(zhì)追求的不斷提升，糧油調(diào)味中南方米成交額同比增長(zhǎng)200%，低溫奶成交額同比增長(zhǎng)219%，酒類中清酒成交額同比增長(zhǎng)135%。

此外，藍(lán)海品類引領(lǐng)功能化、精致化消費(fèi)趨勢(shì)。隨著精致化育兒成為常態(tài)，嬰兒細(xì)分產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注，其中兒童奶粉成交額同比增長(zhǎng)150%。

家清個(gè)護(hù)品類方面，精致的生活主義成為消費(fèi)者最愿接受的消費(fèi)主張，潤(rùn)發(fā)精華成交額同比增長(zhǎng)115%。

值得一提的是，“Ta經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)關(guān)懷型消費(fèi)，其中寵物主食凍干成交額同比增長(zhǎng)超6倍。玩具樂(lè)器類中，早教啟智商品成交額同比增長(zhǎng)96%。

百億補(bǔ)貼、全網(wǎng)比價(jià) 具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格牽引高增長(zhǎng)

11.11期間，京東啟動(dòng)百億補(bǔ)貼，24小時(shí)全網(wǎng)比價(jià)，確保參加11.11的主要商品最具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

全周期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一半百億補(bǔ)貼商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超50%，10%以上商品銷(xiāo)量翻10倍，總成交金額同比達(dá)72%。一半以上品牌及商品流量翻倍。

家庭裝休食水飲及糧油調(diào)味品席卷囤貨熱潮，參加百億補(bǔ)貼科爾沁手撕風(fēng)干牛肉成交額環(huán)比增長(zhǎng)275%，鄱陽(yáng)湖臻選贛香大米5KG南方絲苗米同比增長(zhǎng)442%，周黑鴨脖鎖套餐成交額同比增長(zhǎng)400%。

超值生鮮酒水漲勢(shì)強(qiáng)勁，參加百億補(bǔ)貼的五糧液七代收藏版成交額同比增長(zhǎng)170%。

高性價(jià)比母嬰用品、玩具樂(lè)器銷(xiāo)量飆升，參加百億補(bǔ)貼的好奇鉑金裝紙尿褲M144片成交額同比增長(zhǎng)150%，樂(lè)高布加迪超跑成交額同比增長(zhǎng)6倍。

“一次囤半年”成家清個(gè)護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)指南。高潔絲蜜桃小姐夜安褲成交額同比增長(zhǎng)345%，參加百億補(bǔ)貼的立白洗衣液成交額同比增長(zhǎng)近12倍。

隨著寵物的家庭地位不斷提高，“Ta經(jīng)濟(jì)”盛行，在本次京東超市11.11全周期中，參與全網(wǎng)比價(jià)的愛(ài)肯拿鴨肉梨11.4kg狗糧成交額同比增長(zhǎng)超10倍。

有品質(zhì)、選品牌、實(shí)在優(yōu)惠成11.11消費(fèi)三大底色

隨著生活品質(zhì)的不斷提高，依托京東超市11.11全周期的數(shù)據(jù)來(lái)看，有品質(zhì)、選大牌、實(shí)在優(yōu)惠成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵詞。

消費(fèi)者品質(zhì)化飲食的需求愈加迫切，匯源果汁成交額同比增長(zhǎng)159%，食品品牌冠利成交額同比增長(zhǎng)5倍。

便捷健康成為現(xiàn)代人對(duì)品質(zhì)生活的新要求，西貝莜面村蒙古奶酪餅成交額同比增長(zhǎng)18倍。

新貴品牌獲得消費(fèi)者認(rèn)可，寵物食品網(wǎng)易嚴(yán)選成交額同比增長(zhǎng)超100%。

精細(xì)化育兒理念的驅(qū)動(dòng)下，母嬰、玩具樂(lè)器產(chǎn)品成交額也逐漸攀升，Babycare高端紙尿褲成交額同比增100%，早教品牌凱叔講故事成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

實(shí)惠個(gè)護(hù)家清大牌受到廣泛歡迎，洗護(hù)發(fā)品牌卡詩(shī)成交額同比增長(zhǎng)10倍，紙品得寶成交額同比增長(zhǎng)95%。

新銳品牌、開(kāi)放平臺(tái)商家全面高增長(zhǎng) 助力中小企業(yè)發(fā)展穩(wěn)增長(zhǎng)

在11.11全周期內(nèi)，京東超市中小商家、新銳品牌全域種草，品牌增速最高同比去年的75倍，消費(fèi)升級(jí)讓高速成長(zhǎng)中小商家在細(xì)分賽道嶄露頭角。

隨著個(gè)性化、精細(xì)化需求猛增，新銳品牌備受青睞，休食水飲品類中，休閑零食類品牌味滋源成交額同比增長(zhǎng)213%。

消費(fèi)者對(duì)健康、無(wú)添加飲食需求更為迫切，食品生鮮細(xì)分賽道中，食品品牌中糧屯河品牌成交額同比增長(zhǎng)超11倍，低溫奶品牌悅鮮活成交額同比增長(zhǎng)超6倍。

用好“開(kāi)場(chǎng)10分鐘”時(shí)段，成為中小商家全域種草的關(guān)鍵點(diǎn)。母嬰、玩具樂(lè)器品類中，嬰童輔食品牌英氏成交額同比增長(zhǎng)100%，樂(lè)器品牌唐農(nóng)成交額同比增長(zhǎng)300%。

家清個(gè)護(hù)品牌中，口腔護(hù)理品牌Regenerate成交額同比增長(zhǎng)272%，清潔品牌蔬果園成交額為去年75倍。

寵物的陪伴特質(zhì)使得消費(fèi)者對(duì)寵物用品購(gòu)買(mǎi)力不減，寵物品牌阿飛和巴弟成交額同比增長(zhǎng)超7倍。

此外，開(kāi)放平臺(tái)中小商家也刷新紀(jì)錄。三得利飲料官方旗艦店成交額同比增長(zhǎng)30倍，福臨門(mén)食用油旗艦店成交金額同比增長(zhǎng)超9倍，潔柔旗艦店成交額同比增長(zhǎng)350%，pidan官方旗艦店成交同比增長(zhǎng)超100%。

趨勢(shì)型新奇特商品扎推爆發(fā) 夯實(shí)趨勢(shì)、新品雙高地

在京東超市11.11全周期內(nèi)，中小商家于京東超市推出趣味性十足的新奇特單品，推動(dòng)品牌銷(xiāo)售額不斷攀升，也夯實(shí)了京東超市趨勢(shì)引領(lǐng)和新品引領(lǐng)的雙高地優(yōu)勢(shì)。

休食水飲品類中，孕味十足黑芝麻餅干成交額同比增長(zhǎng)9倍。

便捷化的品質(zhì)飲食催生了新奇特產(chǎn)品，合鑫泰貓牙米成交額環(huán)比增長(zhǎng)158%，袁記云餃的鮮蝦蟹籽云吞500g成交額環(huán)比增長(zhǎng)200%，坤夠朋友酒成交額環(huán)比增長(zhǎng)30倍。

精致的生活方式讓消費(fèi)者更青睞“禮盒裝”的清潔解決方案，高露潔品牌愛(ài)麗絲奇績(jī)修護(hù)牙膏禮盒新品成交額環(huán)比增長(zhǎng)73倍。

母嬰新品中，BeBeBus兒童安全座椅天文家Pro成交額環(huán)比增長(zhǎng)50倍。

“潮玩”不局限于玩具樂(lè)器，寵物品類也推出新奇特盲盒單品。潮玩品牌寶可夢(mèng)卡牌新品成交額環(huán)比增長(zhǎng)200%，LAIKA趣味寵物盲盒玩具成交額同比超10倍。

農(nóng)特產(chǎn) 地標(biāo)品：打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品 推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)正循環(huán)

在消費(fèi)者蓬勃的消費(fèi)熱情下，全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品加速?gòu)奶镩g地頭涌向消費(fèi)者的餐桌，提高了品牌知名度。

全周期數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)500個(gè)農(nóng)特館成交額同比增長(zhǎng)超1倍，中國(guó)特產(chǎn)·邛崍助農(nóng)館、中國(guó)特產(chǎn)·白山助農(nóng)館、中國(guó)特產(chǎn)·松滋館農(nóng)特館成為全周期內(nèi)成交額TOP3。

具體來(lái)看，新疆牛肉產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)316%，云南小?？Х犬a(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)186%，福鼎白茶產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)103%，宿遷霸王蟹產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)77%，寧夏鹽池灘羊產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)66%。

全渠道業(yè)務(wù)、企業(yè)業(yè)務(wù)、七鮮、京東母嬰生活館、1號(hào)會(huì)員店：銷(xiāo)售翻倍到數(shù)倍

多年來(lái)，京東超市踐行“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，持續(xù)幫助商家及合作伙伴實(shí)現(xiàn)降本增效，提供更多銷(xiāo)售空間。

在11.11全周期內(nèi)，全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)100%，其中500多個(gè)合作商家、2萬(wàn)家門(mén)店成交額同比增長(zhǎng)200%。

值得一提的是，全渠道業(yè)務(wù)中蒙牛、五糧液、心相印品牌商成交額同比增長(zhǎng)超300%；沃爾瑪、永輝、華潤(rùn)、中百倉(cāng)儲(chǔ)等零售商成交額同比增超200%。

京東超市11.11全周期內(nèi)，京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超106%，超100家商超、電商類平臺(tái)供應(yīng)鏈合作成交額同比增長(zhǎng)超50%。

參與京喜通供應(yīng)鏈建設(shè)合作的飄柔、康師傅、大寶、三養(yǎng)、馬爹利、格力高、德芙、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等超百個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超100%。洗衣液、家庭環(huán)境清潔、美妝護(hù)膚、方便速食、洋酒、糕點(diǎn)、巧克力等品類銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超50%。

隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，線下門(mén)店也迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，在京東超市11.11全周期內(nèi)，京東母嬰生活館成交金額同比230%。京東自營(yíng)超市——七鮮超市成交額同比增長(zhǎng)81%。

京東會(huì)員制線上超市——1號(hào)會(huì)員店成交額同比增長(zhǎng)超4倍，1號(hào)會(huì)員店自有品牌One's Member成交額同比增長(zhǎng)3倍。

流量、用戶雙飛躍 粘性、購(gòu)買(mǎi)力齊強(qiáng)勁

在京東超市11.11全周期中，流量、用戶雙飛躍，京東直播總裁價(jià)到超厚惠，超百萬(wàn)人在線觀看，累計(jì)曝光超億次。

同時(shí)，通過(guò)京東健康“問(wèn)醫(yī)生”服務(wù)發(fā)起膳食健康咨詢的用戶數(shù)環(huán)比活動(dòng)開(kāi)始前七天平均同時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了74%，超萬(wàn)人體驗(yàn)“中醫(yī)體質(zhì)AI分型工具”，了解適合自己體質(zhì)的膳食健康方案。

京東超市用戶粘性不減，京東超市PLUS會(huì)員成交用戶數(shù)同比增加21%，帶動(dòng)大盤(pán)46%的銷(xiāo)售。

高價(jià)值用戶規(guī)模持續(xù)攀升，品牌會(huì)員用戶成交量同比增加43%，較去年同期新增197個(gè)品牌新晉成為百萬(wàn)會(huì)員俱樂(lè)部成員。

值得一提的是，京東超市卡11.11重磅上線，京東超市卡充值金額突破2億，儲(chǔ)值用戶購(gòu)買(mǎi)力是整體用戶的10倍。

與此同時(shí)，京東超市精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者喜好，京東小魔方大勢(shì)新品賞助力大商超15款趨勢(shì)新品成交破百萬(wàn)；大閘蟹、咖啡豆同比增長(zhǎng)超100%。

在年輕人群陣地“特物Z青年計(jì)劃”中，大商超22個(gè)品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)97%，年輕用戶占比達(dá)51%。

青年勛章互動(dòng)邀請(qǐng)“超級(jí)青年”解鎖實(shí)在福利，懶宅青年、新中式青年、燃動(dòng)青年新增超260萬(wàn)。

京東超市成為品牌商家高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的渠道。

京東超市11.11完美收官，未來(lái)京東超市將持續(xù)攜手優(yōu)質(zhì)品牌，為廣大消費(fèi)者追求美好生活助力添彩！