現(xiàn)如今，在很多城市中，“網(wǎng)購”已成為常見的生活方式之一，消費市場日趨飽和。相比而言，擁有數(shù)億人口的農(nóng)村地區(qū)為電商行業(yè)留下了廣闊的市場空間。有業(yè)內(nèi)人士表示，農(nóng)村電商的潛力巨大，農(nóng)村居民對網(wǎng)購商品模式的接受度越來越高，消費群體也日趨年輕化。

中國國際電子商務中心研究院常務副院長李鳴濤曾表示，農(nóng)村電商要更好把農(nóng)村地區(qū)價值資源挖掘出來，以前是工業(yè)品下行，現(xiàn)在要發(fā)揮上行作用，支持農(nóng)村地區(qū)資源產(chǎn)品進城市，完善資源產(chǎn)品上行供應鏈環(huán)節(jié)，加強品牌體系、溯源體系建設，解決農(nóng)產(chǎn)品上行的挑戰(zhàn)。

“農(nóng)產(chǎn)品上行”難在哪里？

何為“農(nóng)產(chǎn)品上行”？即是將農(nóng)產(chǎn)品標準化、規(guī)模化、品牌化之后銷往城市，借此發(fā)展縣域經(jīng)濟、農(nóng)村經(jīng)濟，激活農(nóng)村市場活力等。

但在實際過程中，“農(nóng)產(chǎn)品上行”存在不少困難。農(nóng)村地區(qū)與城市相比，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息方面存在一定差距，對于有效信息的辨別能力相對較弱，容易導致供需失衡、農(nóng)產(chǎn)品滯銷；農(nóng)產(chǎn)品進入到城市里要經(jīng)過多道手續(xù)導致價格升高；有些供求信息平臺，缺少嚴格的審核機制，無法讓買賣雙方建立信任，很多供應商以次充好，也直接影響農(nóng)產(chǎn)品銷售，最終導致滯銷。此外，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的持續(xù)性還較差，質(zhì)量追溯體系仍不完善。農(nóng)產(chǎn)品電子商務上行基礎設施仍然薄弱，農(nóng)產(chǎn)品分散化生產(chǎn)，缺乏產(chǎn)品標準，相關質(zhì)量檢驗、倉儲冷鏈、包裝等基礎設施匱乏，都是制約農(nóng)產(chǎn)品電商上行銷售的瓶頸。

有專家指出，要解決農(nóng)村電商上行困境，不僅要加速推進農(nóng)業(yè)標準化，改進農(nóng)產(chǎn)品包裝設計，把更多的農(nóng)產(chǎn)品由商品變?yōu)榫W(wǎng)貨，更適合網(wǎng)上銷售；同時重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，在大力打造地域公共品牌的基礎上，積極培育企業(yè)市場品牌，擴大市場占有率。在降成本方面，要加強農(nóng)產(chǎn)品加工、倉儲、物流及冷鏈、包裝體系建設，提升供應鏈能力；吸收新零售理念，充分融合線上線下，擴大農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模。

從打通供應鏈、拓展線上銷售渠道等著手，通過完善基礎建設，拓寬產(chǎn)銷對接渠道，撬動“農(nóng)產(chǎn)品上行”，電商企業(yè)是避不開的重要參與者。

電商企業(yè)如何助力上行

面對農(nóng)產(chǎn)品上行遇到的問題，有關部門始終十分重視，他們結合現(xiàn)實情況不斷探索，大型電商企業(yè)也積極響應，多方的合力當下正促使互聯(lián)網(wǎng)深入農(nóng)村地區(qū)，推動農(nóng)村消費升級和相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助推農(nóng)村電子商務的迅速崛起。

專家分析指出，農(nóng)產(chǎn)品上行一定要聚焦地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，梳理出來能夠適合上行的相對優(yōu)勢的農(nóng)副產(chǎn)品等特色產(chǎn)品，進行農(nóng)產(chǎn)品的清晰定位，制定有針對性的網(wǎng)絡銷售措施，研究產(chǎn)品網(wǎng)銷的優(yōu)勢、網(wǎng)銷的方向和客戶、網(wǎng)銷模式等，這些地方政府可以與經(jīng)驗豐富的大型電商企業(yè)共同探討、摸底。同時，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品采摘后的商品化處理流程，如倉儲、分級、包裝、預冷、檢測、質(zhì)量追溯等流通環(huán)節(jié)，通過積極培養(yǎng)本土的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈企業(yè)，與有實力的電商企業(yè)對接，統(tǒng)一采購，降低成本，讓農(nóng)產(chǎn)品能夠上行的更遠、上行的價格更高，生產(chǎn)主體的積極性才能被調(diào)動起來，才愿意投入到農(nóng)業(yè)中來，從而保障農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?。

此外，地方政府和相關企業(yè)共同促進物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和質(zhì)量追溯技術在農(nóng)業(yè)領域的應用，讓生產(chǎn)信息透明，全程可追溯。

前不久，大型電商平臺京東舉辦了“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”。該企業(yè)計劃投入數(shù)億元費用和資源，聯(lián)合多地政府部門向消費者發(fā)放“助農(nóng)券”，上線30萬款高品質(zhì)農(nóng)特好物，覆蓋全國2336個農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，依托于自身扎實的基礎設施、高效的數(shù)智化社會供應鏈發(fā)揮“貨網(wǎng)”優(yōu)勢，聯(lián)合全國超15萬家線下實體門店，為全國1700多個縣區(qū)市的消費者提供農(nóng)特產(chǎn)品“小時達”配送服務。

有專家稱，像京東這樣的大型企業(yè)構建起的數(shù)智鄉(xiāng)村服務體系，不僅可大力科技助農(nóng)，共同推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設，同時充分整合全業(yè)務線資源，攜手各地政府，助力各農(nóng)特產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶建立生產(chǎn)標準、擴大市場銷路，這都不失為一種高效的路徑。

還有業(yè)內(nèi)人士表示，電商企業(yè)應充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村消費升級正循環(huán)，相信最終會解決“農(nóng)產(chǎn)品上行”的瓶頸。