9月2日，京東超市聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了2022年禮盒消費趨勢報告。

報告顯示，京東超市重點扶持打造的禮盒成高增長品類，2021年禮盒消費額增長近50%。禮盒消費呈現(xiàn)六大趨勢，包括：食品飲料禮盒銷量最大，占比達(dá)六成；酒類禮盒銷售額占比提升明顯，增速達(dá)到50%；價格親民的禮盒更受歡迎；中秋禮盒銷量“比肩”春節(jié)；華東、華北消費者更喜歡生鮮禮盒。

京東超市當(dāng)天還宣布重點扶持、打造禮盒商品成為高增長品類，經(jīng)歷數(shù)年沉淀發(fā)展，禮盒已覆蓋食品生鮮、糧油調(diào)味、酒類、母嬰、玩具等眾多品類，整體規(guī)模達(dá)到了數(shù)萬款之多，其中IP禮盒，已達(dá)到數(shù)千款。未來，京東超市還將投入百億流量，并基于消費趨勢洞察，聯(lián)合品牌方打造近十萬款禮盒商品。

酒類消費占比增速達(dá)50% 食品飲料銷量占比超六成

近些年，京東超市重點扶持打造的禮盒成高增長品類。根據(jù)銷售數(shù)據(jù)，2019-2021年，京東超市禮盒消費保持快速增長，2021年消費額增長近50%。

從銷售額占比增幅來看，酒類禮盒以50%位居第一，母嬰位居其次，達(dá)到31%。

從各類禮盒銷量來看，2021年食品類占近八成，其中，食品飲料占比超過六成，遠(yuǎn)高于生鮮、酒類等品類。

不過，報告發(fā)現(xiàn)，銷量越高，禮盒的均價越低。這說明，價格親民的禮盒，更受消費者歡迎。

從消費節(jié)點來看，近些年，中秋禮盒銷量表現(xiàn)不俗，幾乎追平春節(jié)。盡管如此，報告顯示，在京東618和11.11的銷售旺季，禮盒產(chǎn)品銷售更為亮眼。

從對比中秋和春節(jié)的消費偏好來看，相比生鮮、食品飲料等品類，酒品類，春節(jié)期間要比中秋更受歡迎。

問卷調(diào)查顯示：對禮盒包裝要求在降低 華東和華北消費者偏愛生鮮禮盒

關(guān)于消費者需求變化方面，通過用戶調(diào)查問卷發(fā)現(xiàn)，隨著生活水平的提高，悅己消費崛起。此外，在環(huán)保理念的推動下，消費者對禮盒包裝精美程度的要求在降低，對實用價值的要求在提升。

在地域消費偏好方面，東北地區(qū)更偏愛酒類禮盒，華東和華北更偏愛生鮮禮盒。而華南地區(qū)更愛購買食品飲料禮盒。

關(guān)于人群消費特征，根據(jù)用戶調(diào)查問卷顯示，女性購買的禮盒數(shù)更多，年均達(dá)到2.6個，比男性多0.3個。不過，男性購買禮盒均價為138元，比女性的高出28元。也就是說，女性買的多，男性買的貴。

在不同年齡群體方面，在2021年購買禮盒的用戶中，36-45歲用戶買的最多，年均2.7個禮盒；而56歲以上用戶買的禮盒最貴，均價145元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對而言，京東超市品質(zhì)食飲、健康食飲是最豐富的。也可以看到，京東超市憑借其商品品質(zhì)有保障、服務(wù)領(lǐng)先等差異化優(yōu)勢，已經(jīng)是生鮮食品、快消企業(yè)高增長、能盈利、確定性的渠道，未來或逐漸成為品牌商家的最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。