跨界合作對(duì)于我們來說已經(jīng)不再是件陌生的事情，從衣食到住行，“萬物皆可跨”。也許在大眾眼里毫不相干的兩個(gè)元素，跨界合作卻可以碰出不一樣的火花，相互滲透相互融匯，從而誕生一種全新的面貌。

網(wǎng)易云作為大型音樂品牌，近年來跨界聯(lián)動(dòng)也是層出不窮，從海底撈到屈臣氏，從三槍內(nèi)衣到中國航天，每一次與不同領(lǐng)域的融合，都給大家?guī)砹艘淮斡忠淮蔚捏@喜。本次，兔寶寶攜手網(wǎng)易云跨界合作，家居與音樂的碰撞，又將給大家?guī)碓鯓拥娜麦w驗(yàn)?zāi)兀?/p>

打開網(wǎng)易云，測測居家幸福主旋律

提起兔寶寶，大家會(huì)聯(lián)想到綠色家居，高質(zhì)量建材。兔寶寶綠色環(huán)保的形象已經(jīng)深入消費(fèi)者的內(nèi)心。本著傳遞給更多人健康家居的理念，兔寶寶攜手網(wǎng)易云音樂，開展與音樂平臺(tái)的合作。網(wǎng)易云H5測試屢屢破圈，兔寶寶本次也沿用此種形式，“測測你的居家幸福主旋律”，向年輕人群傳播“居家幸福感”，建立年輕用戶對(duì)兔寶寶的認(rèn)知，以此提升品牌情感傳遞。

聆聽音樂，讀懂居家生活美好內(nèi)涵

打開網(wǎng)易云音樂的APP時(shí)，首頁上兔寶寶的跨界聯(lián)名活動(dòng)主題海報(bào)便映入眼簾。綠色卡通的兔寶寶形象，讓人更有親切感，靈動(dòng)的音樂蔓延到家居空間的每個(gè)角落，讓人感受被美好包圍，氛圍直接拉滿，音樂和社交雙重buff疊加，能夠吸引更多的人參與活動(dòng)。通過音樂與問答形式，開展一次美好的音樂與家居之旅，最后會(huì)得出一張可供分享的結(jié)果圖，為用戶的居家幸福感指標(biāo)打分，揭秘居家主旋律歌曲，發(fā)現(xiàn)世界上測試結(jié)果心有靈犀的概率，提出居家幸福感場景建議，分析幸福關(guān)鍵詞，讓用戶更加讀懂自身和美好居家生活的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者與兔寶寶、網(wǎng)易云引起共鳴，引發(fā)共贏。

同時(shí)，兔寶寶在小紅書、微博、微信等多個(gè)平臺(tái)以及小程序發(fā)起話題活動(dòng)，以有趣的形式和豐厚的獎(jiǎng)品吸引用戶參與，兔寶寶官網(wǎng)、天貓旗艦店也同步上線健康宅家，一鍵Get居家幸福主旋律-主題活動(dòng)，一同為本次活動(dòng)攢足火力。

引發(fā)共鳴，兔寶寶不斷貼近年輕群體

90后、00后正在逐漸成為消費(fèi)者主力大軍，品牌的年輕化顯得越來越重要，而兔寶寶本次打破家居行業(yè)傳統(tǒng)的合作方式，大膽嘗試與網(wǎng)易云音樂聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)了兔寶寶敢于創(chuàng)新的勇氣和走進(jìn)年輕用戶的決心。

音樂正在成為年輕人生活里不可或缺的一部分，近年來火熱的音樂節(jié)、livehouse和各種音樂節(jié)目便是證明。兔寶寶主打年輕化，不僅需要在產(chǎn)品上讓消費(fèi)者感到年輕個(gè)性和差異化，在其他方面也需要營造兔寶寶始終與年輕人是一體的印象。網(wǎng)易云音樂作為很多年輕人必備軟件之一，也更加容易引發(fā)年輕人共鳴，讓兔寶寶的形象與理念深入人心。

這不是兔寶寶首次去跨界和努力貼近年輕消費(fèi)者群體，近期以來，兔寶寶在很多領(lǐng)域都有所行動(dòng)。在最近的深圳設(shè)計(jì)周上，兔寶寶展廳聯(lián)合優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，將時(shí)尚元素融入傳統(tǒng)板材，以“Cave洞穴”的形態(tài)驚艷亮相，前衛(wèi)與古樸的交織，擦出不一樣的時(shí)尚火花，酷炫的設(shè)計(jì)俘獲了不少媒體和年輕消費(fèi)者的芳心。

3月15日開播以來全網(wǎng)熱播的《余生請(qǐng)多指教》成了很多年輕人的必追電視劇之一。劇中不輕言放棄、努力變優(yōu)秀的主角設(shè)定打動(dòng)著許多年輕人的心。而在播出期間，兔寶寶也有投放《余生請(qǐng)多指教》廣告，與熱劇進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，拉近了與年輕人的距離。

隨著后疫情時(shí)代的到來，人們也在越來越追求一種健康的生活方式。從“劉畊宏女孩”到戶外露營，運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮再度來襲，而這種健康生活理念，與兔寶寶健康家居一直堅(jiān)持的“健康環(huán)?！崩砟畈恢\而合，為兔寶寶的破圈奠定了基礎(chǔ)。最近，兔寶寶聯(lián)合在年輕人中十分流行的Keep推出21天居家健康挑戰(zhàn)賽，吸引了眾多小伙伴參與，這不僅是對(duì)健康生活方式的一種倡導(dǎo)，也是對(duì)健康家居環(huán)境的追求。

兔寶寶不僅在產(chǎn)品上一直創(chuàng)新，在營銷推廣上也在努力嘗試著新的方式，在當(dāng)今數(shù)字化營銷成為趨勢以及年輕人成為消費(fèi)主力的時(shí)代，兔寶寶不斷嘗試新的玩法，研究年輕人喜歡的領(lǐng)域，持續(xù)跨界聯(lián)動(dòng)，真正從貼合年輕用戶的使用場景來思考營銷，更深地觸達(dá)到了年輕用戶人群，從而收獲了越來越多消費(fèi)者的青睞，也為兔寶寶的出圈帶來了更多的機(jī)遇。