2021年12月13日－14日，由《商業(yè)觀察家》主辦的“熬——2021（第四屆）中國生鮮零售大會”在上海阿納迪酒店召開。本來生活網(wǎng)運營中心總經(jīng)理卞寧受邀出席圓桌論壇，分享本來生活網(wǎng)對農(nóng)業(yè)品牌打造及訂單農(nóng)業(yè)的相關(guān)看法和實踐經(jīng)驗。

在“訂單農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)品牌如何做”的主題圓桌對話中，卞寧指出，農(nóng)業(yè)品牌化是產(chǎn)品高附加值的通行證。“農(nóng)業(yè)品牌化既有機遇也存在挑戰(zhàn)，本來生活網(wǎng)十分看重農(nóng)業(yè)品牌化的機遇，聚焦品質(zhì)生鮮商品，解決城市人群的生鮮消費升級需求。”

品質(zhì)是生鮮的生命力，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌的生命力。卞寧拿褚橙舉例稱，本來生活網(wǎng)與褚橙攜手合作已有十年，這顆“互聯(lián)網(wǎng)橙”十年期間的銷量也在保持逐年遞增。如今本來生活網(wǎng)已構(gòu)建起獨具價值的生鮮品牌網(wǎng)，賦能包括褚橙、紅旗坡100冰糖心蘋果、李玉雙大米、俞三男狀元蟹等400多個生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌，未來將孵化更多自有品牌。通過渠道賦能和品牌營銷，加速提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和核心競爭力，從而實現(xiàn)真正的品牌溢價，擺脫平臺低價競爭的怪圈。

近年來，訂單農(nóng)業(yè)在全國多地盛行，為區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展和地方精準(zhǔn)扶貧提供了有力的支撐。卞寧強調(diào)，“訂單農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)品牌化打造的基礎(chǔ)抓手，需深度綁定用戶心智，更好地滿足消費者的實際需求?！北緛砩罹W(wǎng)的C2M訂單農(nóng)業(yè)模式實現(xiàn)了產(chǎn)銷的精準(zhǔn)鏈接，深入上游、以銷定產(chǎn)，倒推生產(chǎn)端標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，既把控了蔬菜、肉禽等生鮮產(chǎn)品質(zhì)量，也實現(xiàn)了精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，讓品質(zhì)卓絕并具備高消費附加值的生鮮商品持續(xù)發(fā)揮品牌效應(yīng)。

作為扎根在農(nóng)的生鮮企業(yè)、優(yōu)質(zhì)的生鮮DTC電商平臺，本來生活網(wǎng)未來將繼續(xù)堅守農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，通過對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)深度觸達(dá)，針對地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級實際情況給出更加有效的解決方案，加速生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，助力訂單農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)悉，本次論壇為期2天，邀請到覆蓋生鮮零售行業(yè)鏈上下游、產(chǎn)學(xué)研投的近50位行業(yè)領(lǐng)袖，從政策解讀、趨勢前瞻、實操技術(shù)三個方面，圍繞生鮮零售市場的形勢、生鮮零售消費領(lǐng)域的機會，分別進(jìn)行開放分享和交流碰撞，為當(dāng)下生鮮零售企業(yè)的升級與成長貢獻(xiàn)智囊。