中新社上海5月21日電 (記者 李姝徵)線上線下精品生活方式平臺(tái)寺庫(kù)21日發(fā)布的《2019寺庫(kù)高端美妝白皮書》顯示，中國(guó)男性或成美妝護(hù)膚產(chǎn)業(yè)下一個(gè)“掘金點(diǎn)”。

當(dāng)日發(fā)布的白皮書顯示，寺庫(kù)平臺(tái)上的男性用戶比起該平臺(tái)上的女性更愛(ài)買香水。

寺庫(kù)美妝生活部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)賈玥在接受中新社記者采訪時(shí)表示，其平臺(tái)上的男性消費(fèi)者或有海外留學(xué)與生活背景，或?qū)儆谏虅?wù)精英人士。而這些男性消費(fèi)者在挑選護(hù)膚品與香水時(shí)都顯現(xiàn)出自己獨(dú)特的偏好與格調(diào)。

除了“面子工程”，頭發(fā)也是當(dāng)下男性關(guān)注的護(hù)理領(lǐng)域。“商務(wù)精英的高端男士，他們對(duì)于頭發(fā)打理與頭皮養(yǎng)護(hù)都非常關(guān)注，”賈玥表示，今年新上線的一部分頭發(fā)養(yǎng)護(hù)類的產(chǎn)品引發(fā)了男性消費(fèi)者的極大興趣。

賈玥透露，男性在美妝產(chǎn)品領(lǐng)域的消費(fèi)亦有一部分是為了取悅“心儀的她”。男性購(gòu)入大量的女士香水禮盒作為贈(zèng)送女性的禮物，據(jù)白皮書顯示，該平臺(tái)上近20%的口紅銷售是由男性用戶“貢獻(xiàn)”的?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，男性用戶在挑選彩妝作為禮品時(shí)，往往會(huì)求助于身邊的女性好友，因此他們對(duì)于時(shí)下流行的口紅色號(hào)也頗為精通，限量套裝尤其受到追捧?！?/p>

“他力量”正在美妝護(hù)膚領(lǐng)域日漸崛起。唯品會(huì)和京東此前曾聯(lián)合發(fā)布《去性別化消費(fèi)·中國(guó)兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，該報(bào)告指出，目前中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)已達(dá)到百億元人民幣規(guī)模，至2019年市場(chǎng)總值將增至154億元人民幣。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝、偶像效應(yīng)、外來(lái)形象管理風(fēng)潮的影響，男性在“精致”生活上的消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)大爆發(fā)，而商家也從中嗅得商機(jī)。寺庫(kù)方面表示，今年將重點(diǎn)拓展男士個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)。(完)