4月15日，長(zhǎng)虹集團(tuán)與NBA中國(guó)在北京舉辦“合作官宣儀式”，并宣布長(zhǎng)虹正式成為“NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”。同時(shí)長(zhǎng)虹正式聯(lián)名安東尼·戴維斯、、德文·布克、、埃里克·布萊索、三名球星簽約，將讓中國(guó)球迷與精彩近距離接觸。據(jù)了解，長(zhǎng)虹此次與NBA中國(guó)簽約后，將成為NBA中國(guó)在電視、冰箱、空調(diào)三個(gè)品類(lèi)的獨(dú)家市場(chǎng)合作伙伴。

長(zhǎng)虹股份公司總經(jīng)理李偉表示，“本次長(zhǎng)虹與NBA中國(guó)組成跨界CP，是雙方共同善于創(chuàng)新和拼搏的氣質(zhì)上我們走到一起”。長(zhǎng)虹由軍工立業(yè)到彩電興業(yè)，再到當(dāng)前國(guó)際化、多元話(huà)拓展，長(zhǎng)虹從最初的轉(zhuǎn)型升級(jí)到現(xiàn)在擁有多項(xiàng)全國(guó)甚至全球的隱形冠軍，都對(duì)長(zhǎng)虹品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提出了新的要求。

市場(chǎng)分析師認(rèn)為，對(duì)于長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，與NBA中國(guó)成為合作伙伴，不論是在品牌方面還是在產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，均是百利而無(wú)一害，一方面有助于持續(xù)升級(jí)品牌形象，另一方面，將促進(jìn)新生代消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)虹家電產(chǎn)品的認(rèn)可度，以帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

實(shí)際上，籃球競(jìng)技作為年輕人群中，最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，正在不斷地創(chuàng)造出驚人的商業(yè)價(jià)值。尼爾森2017年發(fā)布的《2017體育粉絲研究報(bào)告》引入的體育研究模型SponsorLink，并通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，體育愛(ài)好者的運(yùn)動(dòng)偏好十分豐富，在調(diào)研中有近一半項(xiàng)目興趣度超過(guò)50%，其中籃球運(yùn)動(dòng)以64%的興趣度居于首位。

同時(shí)報(bào)告還指出國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)者用戶(hù)擁有龐大的基數(shù)規(guī)模、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)較少的正面沖擊以及手中對(duì)品牌贊助的正面觀(guān)感，這些因素幾何到一起構(gòu)成了一個(gè)難得的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)尼爾森發(fā)現(xiàn)，體育粉絲對(duì)品牌贊助行為更多持有肯定態(tài)度，其中超過(guò)73%的消費(fèi)者表示“價(jià)格和質(zhì)量相同，更會(huì)選擇贊助體育賽事、隊(duì)伍、球員的品牌”。

長(zhǎng)虹玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷(xiāo)

隨著年輕群體逐漸掌握消費(fèi)話(huà)語(yǔ)權(quán)，家電消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)出年輕化的特征，加之家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，市場(chǎng)重心向買(mǎi)方市場(chǎng)傾斜，因此，如何讓品牌為更多地年輕人所認(rèn)知，成為了傳統(tǒng)家電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。盡管伴隨消費(fèi)群體年輕化帶來(lái)的是主流文化的改變，但體育競(jìng)技在每一個(gè)時(shí)代的年輕群體中都保持著長(zhǎng)久不衰的活力，至今依然是企業(yè)爭(zhēng)取年輕群體，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)角逐的賽場(chǎng)。

早在2007年，長(zhǎng)虹就已經(jīng)在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域大展身手，當(dāng)年3月與中國(guó)乒乓球簽約成為中國(guó)乒乓球隊(duì)的主贊助商，助力中國(guó)乒乓球隊(duì)奮戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)與倫敦奧運(yùn)會(huì)。在中國(guó)乒乓球隊(duì)取得全球矚目的佳績(jī)的同時(shí)，也提升了長(zhǎng)虹的品牌形象。

2018年，世界杯的舉辦除了成為了足球運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的盛宴，也成為了家電企業(yè)的狂歡節(jié)。其中TCL簽約內(nèi)馬爾、華帝贊助法國(guó)隊(duì)、長(zhǎng)虹簽約比利時(shí)等消息，是中國(guó)家電品牌在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際上的關(guān)注度得到提升，在世界杯期間刷足存在感，成為了世界杯體育營(yíng)銷(xiāo)賽場(chǎng)上的贏(yíng)家。其中比利時(shí)在世界杯中打進(jìn)四強(qiáng)，并最終收獲季軍的成績(jī)，使其合作方長(zhǎng)虹，成為2018年世界杯的贏(yíng)家之一。

在世界杯期間，長(zhǎng)虹聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下，圍繞世界杯舉辦多場(chǎng)活動(dòng)，在線(xiàn)上聚集600多萬(wàn)活躍用戶(hù)，在線(xiàn)下，公開(kāi)招募“紅魔助威團(tuán)”赴俄羅斯觀(guān)賽，同時(shí)舉辦“要虹一起虹”的線(xiàn)下酒吧歡聚活動(dòng)。同時(shí)結(jié)合旗下產(chǎn)品，推出“進(jìn)八強(qiáng)打八折，進(jìn)決賽享半價(jià)，奪冠軍全免單”的優(yōu)惠活動(dòng)。不僅在世界杯賽場(chǎng)上盡顯風(fēng)采，同時(shí)在球場(chǎng)之外也搏盡好感。

引爆未來(lái)體育紅利

2020年，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，又是一次進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，但對(duì)于彩電行業(yè)而言，更重要的是，8K高清內(nèi)容在體育領(lǐng)域的運(yùn)用。2013年，日本獲得2020年奧運(yùn)會(huì)承辦權(quán)之后宣布，將會(huì)在2020年的奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)8K視頻轉(zhuǎn)播。

而在不久前，工信部等三部門(mén)引發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022）》明確，到2022年我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破?！缎袆?dòng)計(jì)劃》與2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的重合為家電企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。2019年以及2020年，將會(huì)是家電企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)展現(xiàn)自身8K產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)。

據(jù)家電網(wǎng)了解，在長(zhǎng)虹的產(chǎn)品陣營(yíng)中，4K電視的銷(xiāo)售占比在不斷提升，其中2019年1月到2月的占比達(dá)到了85%，4K已經(jīng)逐漸成為長(zhǎng)虹電視產(chǎn)品的標(biāo)配。在發(fā)展4K的同時(shí)，長(zhǎng)虹也在不斷推動(dòng)8K技術(shù)的發(fā)展商用，通過(guò)新的光學(xué)技術(shù)的應(yīng)用以及人工智能的應(yīng)用，不斷強(qiáng)化電視機(jī)的畫(huà)質(zhì)，創(chuàng)造與超清視頻相匹配的硬件與軟件體驗(yàn)。今年的CES上，長(zhǎng)虹推出長(zhǎng)虹8K雙屏電視ARTIST，向世界展現(xiàn)了自身的8K電視的研發(fā)實(shí)力，搭上了8K時(shí)代的早班車(chē)。

此外，在營(yíng)銷(xiāo)方面，長(zhǎng)虹在今年年初開(kāi)啟了一場(chǎng)圍繞消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的的營(yíng)銷(xiāo)組織變革。其核心就是要打通原本分散在四川長(zhǎng)虹、長(zhǎng)虹美菱兩個(gè)上市公司平臺(tái)的家電營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，建立一個(gè)長(zhǎng)虹集團(tuán)層面的大營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，組建長(zhǎng)虹美菱中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)長(zhǎng)虹電視、空調(diào)，以及美菱冰箱、洗衣機(jī)，廚電日電等家電消費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)工作。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育紅利與政策紅利的兩重加成為長(zhǎng)虹提供了足夠的天時(shí)地利，同時(shí)近期長(zhǎng)虹營(yíng)銷(xiāo)組織的變革提供了人和，相信在2019年與2020年的體育營(yíng)銷(xiāo)中，為消費(fèi)者提供更加豐富多元的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并斬獲佳績(jī)。