中新網(wǎng)北京4月11日電 隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的體量不斷擴(kuò)大，線下廣告的份額逐漸被線上“蠶食”。不過，基于流量線上營(yíng)銷體系中，異常流量卻成為毒草，對(duì)整個(gè)生態(tài)造成威脅。

據(jù)英國(guó)JuniperResearch數(shù)據(jù)，2018年全年全球廣告主因廣告欺詐所遭受損失預(yù)計(jì)約為190億美元?；诿脶樝到y(tǒng)＆AdMaster全年監(jiān)測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)，秒針系統(tǒng)推算2018年中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)因異常流量造成的損失約為260億人民幣。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，解決互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)造假問題已成為全球性課題。如果流量數(shù)據(jù)不是真實(shí)可信和可被驗(yàn)證的，那么互聯(lián)網(wǎng)廣告將無法長(zhǎng)久而健康地科學(xué)發(fā)展，受損的也將是整個(gè)廣告生態(tài)的共同利益。這個(gè)問題成為妨礙互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要問題。

秒針系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)合伙人陳傳洽介紹說，異常流量有兩種。一種是無中生有，業(yè)內(nèi)稱之為“非人的流量”，意思是說不是人的行為而產(chǎn)生的流量，它不可能會(huì)產(chǎn)生后續(xù)的、真實(shí)的、人的行為。另一種是以次充好，用低質(zhì)量的流量來代替優(yōu)質(zhì)的流量的。

報(bào)告顯示，2018年全年異常流量的占比為30.2%，與2017年的30.5%相比，整體占比有略微下降，但基本維持不變，異常流量問題形勢(shì)仍較為嚴(yán)峻。

對(duì)比不同媒體類型，2018年垂直媒體仍是曝光異常重災(zāi)區(qū)，曝光異常占比高達(dá)39.7%，且較2017年有所上揚(yáng)。垂直媒體細(xì)分的母嬰、汽車、時(shí)尚資訊、旅游、IT科技、財(cái)經(jīng)類別是異常流量的重災(zāi)區(qū)。

對(duì)于如何監(jiān)測(cè)、識(shí)別異常流量，避免劣幣驅(qū)逐良幣，陳傳洽介紹說，解決的關(guān)鍵是通過大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)來長(zhǎng)期觀察。

他進(jìn)一步解釋說，每一個(gè)接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備都會(huì)有自己唯一的識(shí)別號(hào)，綜合分析某一設(shè)備的長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)而不僅根據(jù)一次行為來判斷。通過人工智能的方式，在設(shè)備“?！敝凶R(shí)別出異常流量，并建立相應(yīng)的黑名單，可以幫助線上廣告主來判斷其所購(gòu)買流量的價(jià)值。(完)