中新網(wǎng)北京3月26日電(范子一)由尼爾森網(wǎng)與蜻蜓FM聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶研究報(bào)告》顯示，2018年，網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽眾規(guī)模達(dá)6.61億，其中超三成聽眾購買過付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目，41.18%的聽眾表示愿意為網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目付費(fèi)。

報(bào)告顯示，與網(wǎng)民結(jié)構(gòu)相比，網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽眾呈現(xiàn)明顯的年輕化、成熟化、高知化、白領(lǐng)化趨勢。20-29歲網(wǎng)絡(luò)聽眾占網(wǎng)絡(luò)聽眾總?cè)藬?shù)的38.08%，47%的90后為網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目付過費(fèi)。月收入在3000-8000元間的中等收入網(wǎng)絡(luò)聽眾以56.4%的占比遠(yuǎn)高于34.4%的網(wǎng)民占比，顯示了渾厚的聽眾收入基礎(chǔ)。

報(bào)告指出，獲得獨(dú)享、高品質(zhì)內(nèi)容分別以35%和32%的占比成為網(wǎng)絡(luò)聽眾付費(fèi)的主要原因，除了知識與技能外，不帶實(shí)用意義的精神愉悅也是大家付費(fèi)的主要動力。

報(bào)告顯示，音樂與聲音類媒體的高契合度使其以近七成占比成為音頻收聽的主力，垂直細(xì)分領(lǐng)域需求旺盛，同時，音樂也以30%的占比成為付費(fèi)意愿最高的音頻內(nèi)容。有聲書、教育、培訓(xùn)、娛樂、財(cái)經(jīng)、理財(cái)、人文、管理、軍事等內(nèi)容也有一定付費(fèi)空間，形成較為明顯的“長尾效應(yīng)”。

報(bào)告顯示，手機(jī)以近87%的占比成為網(wǎng)絡(luò)收聽第一終端，其中90后使用占比最高超過90%。APP是主要收聽方式，使用占比達(dá)72%，微信和QQ收聽影響力也相對較強(qiáng)，分別占比41%和33%。

蜻蜓FM數(shù)據(jù)顯示，其付費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)2800萬，南北方用戶付費(fèi)內(nèi)容榜首均為小說，大家也愿意為精品、脫口秀節(jié)目買單。有趣的是，兒童節(jié)目的高付費(fèi)需求在北方呈現(xiàn)鮮明的地域特色，南方用戶在教育節(jié)目的付費(fèi)成為南北省份用戶的明顯差異。(完)