隨著各類選秀節(jié)目及網(wǎng)絡(luò)文化的流行，“C位出道”成了一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，C位指的就是一個組合中最中心的位置。在營銷界，這個概念也開始有了擁躉。2018世界杯激戰(zhàn)正酣，空調(diào)傳統(tǒng)旺季賽點也已來臨，為了在“世界杯時間”搶占旺季營銷“C位”，獲得巨大的流量“洪流”，各大品牌均使出渾身解數(shù)。

作為空調(diào)業(yè)四大家族之一，志高以前置化布局強勢搶位，借力家電業(yè)超級品牌IP，通過線上品牌投放和社會化營銷，與線下市場全渠道引爆“雙劍合璧”，成為全行業(yè)矚目的“C位焦點”，在旺季大決戰(zhàn)中拔得頭籌，證明了其強大的品牌營銷實力。

來一波 過足癮 開啟線上線下旺季營銷戰(zhàn)

世界杯期間，志高空調(diào)強勢推出主題為“來一波過足癮”的線上線下聯(lián)動爆發(fā)的市場大促，以冠軍之勢，率先打響618大促頭一炮，盡享冰爽足球盛宴。志高本次全渠道鉅惠風暴貫穿世界杯周期，從6月向7月全面打通旺季市場。其中，凡活動期間老客戶成功邀約新客戶到店，并現(xiàn)場成交可獲得帶單獎勵最高300元；消費者更可享受享受滿減加贈的優(yōu)惠活動，除有高額現(xiàn)金返還外更可獲贈電飯煲、掛燙機、壓力鍋等精美禮品。此外，目前志高空調(diào)正重磅推出“點球大戰(zhàn)”微信游戲，以世界杯為主題開展極具創(chuàng)意的社會化營銷。在為期32天的活動周期內(nèi)，參與游戲的用戶均有機會獲贈線下智能王200款專用購機優(yōu)惠券及微信紅包獎金，志高“點球大戰(zhàn)”小游戲一經(jīng)上線即火爆了朋友圈，贏得廣泛關(guān)注。

面對當前空調(diào)行業(yè)同質(zhì)之爭，服務(wù)已經(jīng)成為空調(diào)品牌贏得消費者的有力武器。6月15日，志高空調(diào)攜手京東發(fā)力“繁星計劃”，不僅讓消費者得到意想不到的實惠，還真誠發(fā)出“365天只換不修，急速安裝，延誤補貼”的鄭重承諾。此外，消費者凡購買智能王200款新機，即可獲得“品智鉑金卡”一張，從購買之日起一年以內(nèi)即可憑卡及購機發(fā)票享受志高品牌空調(diào)“一年內(nèi)免費移機一次+免費清洗一次”的增值服務(wù)。

搶占旺季“C位” 實現(xiàn)市場和品牌的雙向領(lǐng)航

進入旺季以來，盡管離七八月份的空調(diào)銷售高峰還有一段時間，志高卻已率先迎來了首輪“豐收期”，強勢搶占2018旺季營銷“C位”。截止至5月31日，志高全國多個區(qū)域已提前2個月超額完成全年銷售任務(wù)。以志高華南一區(qū)為例，區(qū)域整體任務(wù)完成率為105.1%，志高在佛山、廣州、東莞、深圳、潮州等區(qū)域任務(wù)完成率均在110%以上。如此驚艷的市場成績，堪稱空調(diào)業(yè)有史以來的旺季“C位出道”。

實際上，志高在市場上的成功搶位早見端倪。自春季開盤以來，志高以其獨有的前置化布局，狼性搶位先發(fā)制人，引領(lǐng)整個行業(yè)進入“志高節(jié)奏”；4月19日，志高再度登陸人民大會堂高舉“讓中國制造再次偉大”旗幟，在整個制造行業(yè)釋放“志高聲音”；從419超級品牌日到五一旺季引爆再到618年中大促，志高更以火爆全國的市場表現(xiàn)掀起“志高現(xiàn)象”。而在世界杯期間，志高再以總冠名商身份加盟作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一足球平臺的PP體育《世界杯早班車》，這也是志高2018旺季在體育營銷的再度升級，連同社會化營銷及渠道大促再度搶占世界杯營銷“C位”。

瞄準”世界杯”熱點，布局社會化營銷，建立與消費者更深層次的互動；通過前置化布局，搶占營銷C位；借助超級品牌IP，強勢打通全渠道市場引爆旺季；可以預(yù)見，通過產(chǎn)品到品牌，從營銷到市場的強勢搶位，志高正實現(xiàn)市場和品牌的雙向領(lǐng)航。