中新社上海5月12日電 (記者 周銳 繆璐)李寧在紐約時(shí)裝周成為“網(wǎng)紅”、豆芽機(jī)成為澳大利亞華人最熱衷購(gòu)買的產(chǎn)品，香港每20個(gè)天貓訂單中就有一個(gè)是“老干媽”……中國(guó)品牌正在世界范圍內(nèi)得到更廣泛的認(rèn)同。

正在此間舉行的首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，中國(guó)自主品牌“走出去”模式不斷創(chuàng)新，呼應(yīng)“中國(guó)品牌世界共享”主題。

海爾依托海爾、美國(guó)GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥6大自有家電品牌在內(nèi)的品牌集群，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全球各個(gè)國(guó)家不同層次、不同需求消費(fèi)群體精準(zhǔn)覆蓋，目前在全球用戶已達(dá)到10億，業(yè)務(wù)擴(kuò)展到全球160余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在“走出去”的過(guò)程中，中國(guó)自主品牌已經(jīng)不是單兵作戰(zhàn)，而是以集群的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同市場(chǎng)的“協(xié)同覆蓋”。除了海爾外，京東也推出“中國(guó)品牌抱團(tuán)出海計(jì)劃”，200余家中國(guó)品牌將和京東一道“揚(yáng)帆出?！保瑥亩鴺O大解決資本和地推困境。

除此之外，中國(guó)品牌還“借船出?！?，力爭(zhēng)在全球盛事中嶄露頭角。在海信展區(qū)，其展出的電視屏幕反復(fù)播放著世界杯的比賽畫(huà)面。之所以這樣安排，是因?yàn)樵诩磳⒌絹?lái)的俄羅斯世界杯上，海信取代歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)彩電巨頭，成為官方贊助商。

海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健表示，品牌出海必須對(duì)高端市場(chǎng)“執(zhí)著”?！白屖澜缦M(fèi)者來(lái)挑剔我們的產(chǎn)品，我們才能做出世界級(jí)的產(chǎn)品，尤其是經(jīng)受得住歐美和日本消費(fèi)者的挑剔?！?/p>

通過(guò)跨文化傳播提升品牌美譽(yù)度也成為中國(guó)品牌能夠?yàn)槿蚬蚕淼年P(guān)鍵因素。在此次博覽會(huì)上，TCL介紹了其品牌策略。目前，該企業(yè)已在“一帶一路”沿線15國(guó)230城進(jìn)行大國(guó)品牌廣告投放；在柏林IFA展期間舉行了首場(chǎng)全球新品發(fā)布會(huì)并在歐洲核心地標(biāo)投放廣告；在歐美6國(guó)、18個(gè)世界著名地標(biāo)建筑進(jìn)行全球創(chuàng)意投影秀。

隨著數(shù)字化進(jìn)程的不斷加快，中國(guó)品牌正利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為一張張新的中國(guó)名片，將中國(guó)的文化自信和對(duì)生活的理解傳遞給全球的消費(fèi)者。阿里巴巴研究院近日發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，依托天貓新零售，超過(guò)12億種產(chǎn)品和超過(guò)千家中國(guó)“老字號(hào)”進(jìn)入了海外更廣闊的市場(chǎng)。

李寧在新零售時(shí)代“火”了，其不但進(jìn)入了出海中國(guó)品牌中最受歡迎前20名，在年初紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日上，其走秀款一分鐘即售罄。據(jù)悉，未來(lái)李寧也將通過(guò)拓展海外專營(yíng)店數(shù)量，加強(qiáng)跨境電商合作和重點(diǎn)市場(chǎng)投入，拓展更多銷售渠道。

國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心主任、華東師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)部副主任何佳訊告訴中新社記者，當(dāng)前全球進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)品牌“走出去”必須要與“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術(shù)相結(jié)合?！熬€上銷售數(shù)據(jù)不僅將改變品牌原有的決策方式和商業(yè)模式，還能促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型?！?/p>

品牌集群、借船出海、跨文化傳播、利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)已成為當(dāng)前中國(guó)品牌“走出去”的秘訣，但中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長(zhǎng)黃國(guó)梁仍強(qiáng)調(diào)，中國(guó)自主品牌要想成為國(guó)際知名品牌，首先還是要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。(完)