新華社北京4月17日電 題：觀光農(nóng)業(yè)新觀察：“賞花經(jīng)濟(jì)”如何花好常開(kāi)？

新華社記者

近年來(lái)，我國(guó)湖南、江蘇、江西等多地賞花經(jīng)濟(jì)在取得快速發(fā)展的同時(shí)，也逐漸暴露出花期短、季節(jié)性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈短、配套不完善、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等一系列問(wèn)題，打造一系列我國(guó)自己的“普羅旺斯”，未來(lái)仍有很長(zhǎng)的路要走。

防止“曇花一現(xiàn)” 須延長(zhǎng)花期讓“月月有花”

“賞花經(jīng)濟(jì)有一個(gè)致命的缺陷，就是這一經(jīng)濟(jì)模式受花期限制太大。一般花的花期比較短，季節(jié)性太強(qiáng)，受氣候條件限制大，遇到低溫、降雨、強(qiáng)風(fēng)天氣，花瓣很快就會(huì)凋謝。賞花經(jīng)濟(jì)難以持久盈利。”南京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院農(nóng)林經(jīng)濟(jì)系主任張暉介紹說(shuō)。

針對(duì)春季賞花“曇花一現(xiàn)”問(wèn)題，一些地方想盡辦法，在油菜花之外又發(fā)展其多種鮮花種植，通過(guò)花種搭配延長(zhǎng)花期，做大做強(qiáng)賞花經(jīng)濟(jì)。

雖然油菜花游漸漸進(jìn)入尾聲，但在“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”江西婺源的篁嶺鮮花小鎮(zhèn)，游客依然絡(luò)繹不絕。為破解油菜花“一陣熱”問(wèn)題，去年，婺源正式推出鮮花小鎮(zhèn)產(chǎn)品項(xiàng)目，延長(zhǎng)當(dāng)?shù)刭p花經(jīng)濟(jì)的熱度。走進(jìn)這個(gè)鮮花小鎮(zhèn)，只見(jiàn)鮮花浸染了整個(gè)村落，村莊的房屋外、道路旁、石階上，都被鮮花點(diǎn)綴著，潔白賽雪的梨花、嫣紅欲滴的桃花、鶯鶯絮語(yǔ)的櫻花、富麗端莊的牡丹、紫色曼妙的三角梅，構(gòu)成了一個(gè)五彩繽紛的花世界。

篁嶺鮮花小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人說(shuō)，小鎮(zhèn)從2月底油菜花開(kāi)放持續(xù)到8月夏菊花上市，月季、紫藤、蕎麥、馬鞭草等主題花卉園輪番上市，給游客呈現(xiàn)了不謝的花景，基本可以實(shí)現(xiàn)“月月賞花、季季采果、時(shí)時(shí)觀色、天天有客”。

防止“一次性消費(fèi)” 須延伸產(chǎn)業(yè)鏈

“賞花經(jīng)濟(jì)紅火的同時(shí)，也在暴露出內(nèi)容單一、粗放經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題。”湖南省新田縣文旅委黨組書(shū)記駱月平指出，隨著各地賞花節(jié)不斷增多，今后單純的賞花觀光已不能滿足游客需求，如果僅僅停留在觀光、采摘、農(nóng)家宴、漁家宴等淺層次開(kāi)發(fā)，難以持續(xù)發(fā)展，加上農(nóng)村交通、食宿等旅游配套仍不健全，也容易讓興致勃勃的游客多有埋怨，甚至乘興而來(lái)、敗興而歸，成為“一次性消費(fèi)”。

為延長(zhǎng)賞花經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，部分地方、景區(qū)也早早行動(dòng)。江蘇興化市旅游局負(fù)責(zé)人介紹，目前當(dāng)?shù)卣谇Ф饩皡^(qū)周邊開(kāi)發(fā)以“夢(mèng)島”為核心的平旺湖，打造夢(mèng)島、水上街市、水上運(yùn)動(dòng)、水上劇場(chǎng)、商業(yè)街、月亮橋酒店、觀音山寺廟、民宿、低空飛行等。項(xiàng)目建成后，將有效解決“菜花游”季節(jié)性瓶頸、產(chǎn)品單一、游客停留時(shí)間短的問(wèn)題。

江蘇無(wú)錫陽(yáng)山鎮(zhèn)則借用立體式旅游理念，打造出了“春花、夏實(shí)、秋娛、冬浴”的四季游項(xiàng)目，讓游客每個(gè)季節(jié)來(lái)都有不同體驗(yàn)?！按禾欤f(wàn)畝桃花盛開(kāi)，美不勝收；夏天，游客可以用吸管吸著吃水蜜桃，別處體驗(yàn)不到；秋天，有帳篷節(jié)，晚上躺在山腳下數(shù)星星；冬天，可以泡露天溫泉?！标?yáng)山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)楊丹說(shuō)，隨著四季游的快速發(fā)展，該鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)的比重將來(lái)有可能占到GDP總量的半壁江山。

不過(guò)，相比法國(guó)普羅旺斯不僅是世界有名的薰衣草觀賞勝地，還把薰衣草制作成香包、精油、香水等，不斷延長(zhǎng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，我國(guó)的“賞花經(jīng)濟(jì)”仍有很長(zhǎng)的路要走。

跳出“花海復(fù)制”同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 須做出“新花樣”

南京大學(xué)旅游研究所所長(zhǎng)張捷提醒，賞花經(jīng)濟(jì)可重復(fù)性、可復(fù)制性大，各地要警惕同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不能盲目上馬。駱月平也指出，一座城市周邊有多個(gè)賞花地點(diǎn)，如果沒(méi)有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，撇下本地旅游資源挖掘，只做花海復(fù)制是很難吸引游客的。

張捷等多名業(yè)內(nèi)人士指出，在賞花旅游競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下，必須種出特色，在可選擇種植品種有限的情況下，比拼的就是自然風(fēng)景、風(fēng)土人情等賞花背景、營(yíng)銷(xiāo)手段的差異。

近年來(lái)，部分農(nóng)村通過(guò)深挖當(dāng)?shù)孛耖g民俗等當(dāng)?shù)匚幕Y源，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，加快發(fā)展避暑休閑、健康養(yǎng)生、山地戶外、商務(wù)會(huì)展、汽車(chē)露營(yíng)、研學(xué)旅行、老年旅游等多元化旅游新業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)出形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，正在形成自身特色。

近年來(lái)，江西婺源把油菜花從傳統(tǒng)種植業(yè)上升到了觀光農(nóng)業(yè)，并將油菜花與當(dāng)?shù)鼗张山ㄖ?、徽派文化緊密結(jié)合起來(lái)，形成了婺源獨(dú)有的自然與人文兼具的獨(dú)特景觀，這也是國(guó)內(nèi)外游客絡(luò)繹不絕的重要原因。(記者周楠、陸華東、郭強(qiáng)、張展鵬)