穩(wěn)健前行 完美收官

東風(fēng)雷諾國(guó)產(chǎn)雙車全年銷量增速超140% 實(shí)現(xiàn)“三贏局面”

網(wǎng)絡(luò)達(dá)到200家，銷量突破7萬臺(tái)！2017年，東風(fēng)雷諾在品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)以及研發(fā)生產(chǎn)制造層面全面發(fā)力，以組合拳優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)出擊、穩(wěn)健前行，實(shí)現(xiàn)了銷量目標(biāo)達(dá)成、企業(yè)盈利性增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展的“三贏局面”，進(jìn)一步提升了其作為主流合資車企的地位以及市場(chǎng)和消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可。

2017年，東風(fēng)雷諾國(guó)產(chǎn)雙車全年銷量達(dá)到72,188臺(tái)，同比增長(zhǎng)140.6%，領(lǐng)跑合資車企。其中，科雷嘉累計(jì)銷量達(dá)25,732臺(tái)，全新一代科雷傲累計(jì)銷量達(dá)46,456臺(tái)，以令人矚目的“東風(fēng)雷諾速度”完美收官，并為東風(fēng)雷諾在2018年--“2022愿景綱要”的開局之年取得新突破打下了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

百年傳承煥新激情 品牌活力全面燃放

2017年，東風(fēng)雷諾在品牌建設(shè)層面發(fā)力，通過創(chuàng)新的體育及賽事營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷等豐富的營(yíng)銷活動(dòng)，深度釋放“Passion for life”品牌影響力，推動(dòng)雷諾百年品牌煥發(fā)全新激情。

在體育及賽事營(yíng)銷上，東風(fēng)雷諾連續(xù)冠名贊助武漢馬拉松并打造了“打卡備戰(zhàn)2017漢馬”、 “直通2018漢馬”互動(dòng)等豐富的營(yíng)銷互動(dòng)玩法，同時(shí)，比賽期間，東風(fēng)雷諾還推出補(bǔ)給站、專業(yè)排酸等貼近跑者需求的貼心服務(wù)，全新一代科雷傲更作為賽事引導(dǎo)車助力跑者享受運(yùn)動(dòng)激情。通過持續(xù)贊助武漢馬拉松以及不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，東風(fēng)雷諾在武漢馬拉松中深深烙下了雷諾品牌印記，擴(kuò)大了雷諾品牌影響力。而2017-2019連續(xù)三年總冠名女足頂級(jí)賽事--女足超級(jí)杯，把深受大眾歡迎的足球運(yùn)動(dòng)與雷諾品牌融合，將雷諾品牌激情帶給了更加廣泛的受眾。

東風(fēng)雷諾連續(xù)冠名贊助武漢馬拉松

在體驗(yàn)式營(yíng)銷上，東風(fēng)雷諾持續(xù)打造雷諾F1品牌之夜，2017年，以雷諾老爺車40 CV和Nervasport回顧了雷諾119年的品牌傳承和40年征戰(zhàn)賽場(chǎng)的經(jīng)典傳奇，展示了雷諾品牌百年運(yùn)動(dòng)激情以及深厚的造車實(shí)力，大幅提升了雷諾品牌形象，從而為年輕的合資企業(yè)東風(fēng)雷諾突破市場(chǎng)重圍、穩(wěn)健前行提供強(qiáng)有力的背書。同時(shí)，東風(fēng)雷諾還打造雷諾品牌體驗(yàn)日，開展雷諾經(jīng)典車型40 CV和Etoile Filante在華首次巡展，直觀展示雷諾品牌“悅心設(shè)計(jì)、暖心科技、安心暢行”品牌體驗(yàn)。此外，東風(fēng)雷諾還打造了賽道公園、環(huán)青海湖趣出行、“共享好時(shí)光”暢游生活之旅等豐富多彩的獨(dú)家IP活動(dòng)，通過趣味、潮型的營(yíng)銷玩法，將東風(fēng)雷諾產(chǎn)品與騎行、跑步、民宿體驗(yàn)等深受年輕人喜愛的活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，為百年品牌注入更加年輕的血液。

雷諾征戰(zhàn)F1賽場(chǎng)40年創(chuàng)造無數(shù)速度傳奇

與此同時(shí)，東風(fēng)雷諾還打造了SUV家族聯(lián)合營(yíng)銷行動(dòng)，通過全新家族形象廣告、數(shù)字營(yíng)銷、試駕體驗(yàn)等創(chuàng)新的形式，線上線下聯(lián)動(dòng)讓更多消費(fèi)者更深入體驗(yàn)東風(fēng)雷諾SUV家族產(chǎn)品的實(shí)力和魅力。值得一提的是，2017年，東風(fēng)雷諾還聯(lián)合TOGO途歌布局共享出行，為年輕一代消費(fèi)者帶來充滿智慧、激情和樂趣的全新出行方式。

網(wǎng)絡(luò)建設(shè)質(zhì)效并舉 實(shí)現(xiàn)銷量、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)“三贏局面”

2017年東風(fēng)雷諾網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)展迅速，增幅超過去三年增幅之和，成功實(shí)現(xiàn)200家經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)的全年目標(biāo)，以及對(duì)全國(guó)主流城市的全覆蓋。同時(shí)，2017年，東風(fēng)雷諾經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)覆蓋率從68%提升至75%。

在經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)快速鋪開的同時(shí)，東風(fēng)雷諾尤其注重質(zhì)量并舉，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的精細(xì)化發(fā)展。東風(fēng)雷諾在傳統(tǒng)4S店的基礎(chǔ)上，以“1+X”的模式實(shí)現(xiàn)渠道在三四線城市的下沉。同時(shí)，東風(fēng)雷諾持續(xù)優(yōu)化調(diào)整網(wǎng)絡(luò)布局，進(jìn)一步縮小服務(wù)半徑，為用戶提供更加便利、周到的服務(wù)。

東風(fēng)雷諾經(jīng)銷商店

東風(fēng)雷諾的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，保證了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。目前東風(fēng)雷諾全網(wǎng)經(jīng)銷店100%保持運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，經(jīng)銷商盈利能力穩(wěn)步提升。東風(fēng)雷諾經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也有力助推東風(fēng)雷諾整體服務(wù)水平的提升，從而受到廣大用戶以及媒體、機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。在全球售后滿意度調(diào)研IACS 2017年排名中，雷諾品牌斬獲第三名；在J.D. Power的調(diào)研中雷諾品牌排名顯著提升，從2016年的第35名提升至2017年的第5名；而在中國(guó)汽車業(yè)界頗有影響力的“中國(guó)汽車服務(wù)金扳手獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中，東風(fēng)雷諾經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)還榮獲“2017中國(guó)汽車服務(wù)金扳手獎(jiǎng)”、“金扳手服務(wù)體驗(yàn)店”稱號(hào)。

家族陣營(yíng)持續(xù)壯大 產(chǎn)品實(shí)力顯著提升

2017年東風(fēng)雷諾在產(chǎn)品層面同樣取得讓人驚喜的成績(jī)。在推出明星車型全新一代科雷傲的基礎(chǔ)上，東風(fēng)雷諾還發(fā)布2017款科雷嘉、導(dǎo)入“歐系純進(jìn)口小型SUV”新雷諾卡繽以及“進(jìn)口新感官跨界MPV”雷諾ESPACE，形成全面覆蓋小型、緊湊型和中型SUV市場(chǎng)以及MPV細(xì)分市場(chǎng)的高質(zhì)感家族產(chǎn)品陣營(yíng)。

其中，國(guó)產(chǎn)雙車全新一代科雷傲以及2017款科雷嘉憑借強(qiáng)大產(chǎn)品力為越來越多中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)可。兩款車型均采用雷諾最新家族式設(shè)計(jì)，鷹翼式前臉、C型LED日間行車燈等標(biāo)志性設(shè)計(jì)前衛(wèi)潮流，深受年輕群體青睞。同時(shí)，全新一代科雷傲以及2017款科雷嘉均以E-NCAP和C-NCAP雙五星標(biāo)準(zhǔn)打造，為用戶提供頂級(jí)歐洲安全保障。此外，雙車還擁有同級(jí)少有的四輪獨(dú)立懸掛、歐洲頂級(jí)工程師的專業(yè)調(diào)教以及帶LOCK功能的智能全模式四驅(qū)系統(tǒng)和超高的離地間隙，讓年輕的都市用戶暢享高品質(zhì)都市生活。而雷諾ESPACE開創(chuàng)性的突破了現(xiàn)有MPV和SUV的固有界限，以時(shí)尚的設(shè)計(jì)感、獨(dú)特的駕馭感以及非凡的舒適感為新一代中產(chǎn)階級(jí)精英家庭提供了更為時(shí)尚、舒適、便捷的出行體驗(yàn)。

全新一代科雷傲

2017款科雷嘉

雷諾家族產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品力以及歐系品質(zhì)也深受權(quán)威媒體及機(jī)構(gòu)的贊賞，在市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)J.D. Power發(fā)布的報(bào)告中，雷諾以出色的成績(jī)?cè)?017中國(guó)車輛可靠性研究SM（VDS）品牌排名中榮獲第三名，2017款科雷嘉在2017中國(guó)新車質(zhì)量研究SM（IQS）中型SUV中排名第二。不僅如此，2017款科雷嘉還斬獲國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車垂直網(wǎng)站頒發(fā)的“2017年度專業(yè)級(jí)SUV”大獎(jiǎng)，更被中國(guó)最權(quán)威的碰撞測(cè)試機(jī)構(gòu)C-NCAP管理中心唯一官方平面媒體《世界汽車》雜志評(píng)選為“緊湊級(jí)SUV級(jí)別‘2018年度安全車’”。而全新一代科雷傲則收獲來自主流垂直網(wǎng)站、中國(guó)流量領(lǐng)先的自媒體等專業(yè)機(jī)構(gòu)的6項(xiàng)大獎(jiǎng)。權(quán)威媒體以及機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，為雷諾家族產(chǎn)品品質(zhì)提供了強(qiáng)有力的背書。

規(guī)?；a(chǎn)能力完備 全價(jià)值鏈優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步夯實(shí)

2017年在研發(fā)生產(chǎn)制造層面，東風(fēng)雷諾穩(wěn)扎穩(wěn)打，打造了兼顧雷諾全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)并高度本土化的技術(shù)中心一期工程。隨著東風(fēng)雷諾測(cè)試跑道的啟用，東風(fēng)雷諾技術(shù)中心一期工程正式完工，這不僅為國(guó)產(chǎn)車型實(shí)際路測(cè)的能力和品質(zhì)驗(yàn)證的效率帶來質(zhì)的飛躍，還標(biāo)志著東風(fēng)雷諾研發(fā)能力的初步完備，從而進(jìn)一步強(qiáng)化東風(fēng)雷諾全價(jià)值鏈體系競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

東風(fēng)雷諾技術(shù)中心測(cè)試跑道（局部）

極具紀(jì)念意義的是，2017年，東風(fēng)雷諾還成功下線第10萬輛國(guó)產(chǎn)車型--全新一代科雷傲，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)能力的完備，高質(zhì)量產(chǎn)品生產(chǎn)能力進(jìn)一步夯實(shí)。從2016年3月科雷嘉開啟國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程到全新一代科雷傲見證第10萬輛國(guó)產(chǎn)車下線，東風(fēng)雷諾僅用時(shí)20個(gè)月，以業(yè)內(nèi)矚目的“東風(fēng)雷諾速度”展現(xiàn)了強(qiáng)勁、可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力以及躋身主流合資陣營(yíng)的深厚實(shí)力。

東風(fēng)雷諾第10萬臺(tái)國(guó)產(chǎn)車型下線

2017年，東風(fēng)雷諾以穩(wěn)健前行的發(fā)展姿態(tài)完美收官，有力印證了雷諾百年品牌的深厚底蘊(yùn)以及東風(fēng)雷諾作為最年輕合資車企不可小覷的發(fā)展?jié)摿Α?018年是“東風(fēng)雷諾2022愿景綱要”的開局之年，同時(shí)也是雷諾品牌120周年，秉承2017年優(yōu)異成績(jī)，東風(fēng)雷諾將持續(xù)完善產(chǎn)品陣營(yíng)、深度釋放品牌活力、更加注重銷量增長(zhǎng)質(zhì)量，力爭(zhēng)在新的一年取得全新突破，穩(wěn)步邁向“2022愿景綱要”的宏大目標(biāo)！

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