青島啤酒三幕大戲亮出“新全球化”

——青島啤酒遠銷100個國家暨一帶一路市場拓展發(fā)布會昨舉行

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（記者 朱文達） 青島舉杯，世界同醉。8月11日，“全球舉杯共分享—青島啤酒遠銷100個國家暨一帶一路市場拓展發(fā)布會”在青島香格里拉大酒店重磅開啟，青島啤酒以全球篇、舉杯篇、共分享篇三幕大戲，向“新全球化”吹響了號角。

作為世界第二大經(jīng)濟體、第一大貿(mào)易國，中國正成為推動實現(xiàn)“新全球化”的先行者、實踐者、引領(lǐng)者。青島啤酒首次開啟世界啤酒節(jié)，100多名代言人在100個國家為青島啤酒代言。青島啤酒國際化再出發(fā)，發(fā)布“一帶一路”市場拓展戰(zhàn)略，在全球市場樹立“高品質(zhì)、高價格、高可見度”的新形象，順應(yīng)中國崛起的時代潮流，堅守的中國新工匠精神和創(chuàng)新精神，創(chuàng)造影響世界的中國品牌文化。

第一幕：全球篇

不出“國門” 一站式看世界賞民俗

發(fā)布會外場展示區(qū)，來自英國、德國、法國、荷蘭、澳大利亞、肯尼亞、阿根廷的模特身著當(dāng)?shù)靥厣b，站在自己國家“經(jīng)典建筑”前，手持青島啤酒，向來賓問候該國語言的“你好！干杯！”。而這些國家，都在享受青島啤酒的醇厚，與青島啤酒保持良好長久的合作。

八個國家的模特除了展示了各自國家的民俗風(fēng)情外，她們背后縮小版的建筑也十分逼真。比如，阿根廷展區(qū)現(xiàn)場“搭建”了一座五月廣場；德國展示區(qū)則擺出標(biāo)志性的金色駿馬；肯尼亞展區(qū)則有“一大片的野生大草原”……通過青島啤酒的創(chuàng)意展示，現(xiàn)場的嘉賓體驗了一把外國風(fēng)景游覽。

全球經(jīng)典國樂，開啟青啤世界朋友圈

語言雖不同，音樂無國界。本次發(fā)布會在一連串充滿異國情調(diào)、讓人耳熟能詳?shù)摹度蚪?jīng)典國樂組合》中開場，將現(xiàn)場嘉賓迅速帶進了環(huán)游地球一般的游歷穿梭感中。

由交響樂團演繹全球經(jīng)典國樂，將發(fā)布會現(xiàn)場觀眾帶入世界大同的氛圍當(dāng)中。來自的俄羅斯的《莫斯科郊外的晚上》、哈薩克斯坦的《瑪依拉》、埃及的《阿依達》、前南斯拉夫《橋》和中國的《五星紅旗高高飄揚》等經(jīng)典音樂片段，向經(jīng)典和中外文化的交融致敬。

而來自意大利的歌手Irene和來自青島啤酒山東省區(qū)濟南大區(qū)的一線員工趙麗，共同演唱了由經(jīng)典曲目《我愛你中國》和《我的太陽》組合的《大美和聲》，演繹中外經(jīng)典歌曲交相輝映，并采用當(dāng)下最炫目的10米3D長裙光效盡顯摩登范，恰似連接?xùn)|西方，譜寫文化交融的友誼新樂章。

一個在發(fā)達國家比發(fā)展中國家更被熟悉的中國品牌

海外受訪者日益積極看待中國企業(yè)的到來；中國在G20國家的整體國際形象正在受到越來越多人的認可；國外年輕人群對中國有更好的印象；海外知名度調(diào)查，青島啤酒排名食品飲料前茅……

為了掌握關(guān)于中國品牌國際形象的一手數(shù)據(jù)，自2014年以來，作為國家級對外傳播專業(yè)智庫，中國外文局對外傳播研究中心（以下簡稱“中心”）聯(lián)合調(diào)研機構(gòu)，圍繞中國國家形象、中國企業(yè)海外形象等話題，持續(xù)開展了專業(yè)、規(guī)范、科學(xué)的國際調(diào)查，累計覆蓋到全球30多個主要國家和地區(qū)，積累了大量一手數(shù)據(jù)，形成了比較科學(xué)的形象評價體系，客觀、全面展示了動態(tài)的中國形象和品牌形象。

基于近3年開展的6次調(diào)查數(shù)據(jù)，并結(jié)合2017年5月10日——6月30日新華網(wǎng)英文版、中新網(wǎng) facebook平臺開展的《誰是最知名的中國品牌》調(diào)研投票專題，以及海外“Facebook”、“Twitter”、“ Instagram”、“Youtube”的輿情分析數(shù)據(jù)，形成《中國品牌與中國國家形象調(diào)研報告》。

在消費者認知度方面，在部分國家青島啤酒認知度超過90%，尤其在歐美發(fā)達國家的整體認知度更高。近三年的調(diào)查均顯示，青島啤酒在發(fā)達國家的知名度高于發(fā)展中國家。特別是在2014年的調(diào)查中，青島啤酒成為所有品牌中一個發(fā)達國家的熟悉程度超過發(fā)展中國家的品牌。

第二幕：舉杯篇

100個國家代言人，中國味道全球圈粉

不同的膚色、不同的民族、不同的語言，用青島啤酒的語言歡聚在一起。

發(fā)布會上，全球百位消費者代表從青島啤酒股份有限公司董事長孫明波、總裁黃克興、紀委書記李艷、副總裁樊偉手中接過全球消費者代言人的榮譽獎牌，標(biāo)志著青啤“全球代言人”正式亮相。

愛酒之人總會找到共同話題，百位不同國家的消費者雖然語言不通，但說起青島啤酒，都有著強烈的表達欲。他們在舞臺上分享了他們和青啤“不得不說的故事”。

來自澳大利亞的消費者代表Bryn說：他在2014年的時候，在墨爾本在一個中國飯店第一次喝青島啤酒，很棒！來自加拿大的消費者代表Carson說，在加拿大的山上，第一次喝了一杯青島啤酒，頓時神清氣爽。來自阿根廷的代表Sebastian故事更有趣，他的家族是做生意的，幾年前，在家中吃飯的時候偶爾喝到青島啤酒，家人一致認為很好喝、很新鮮。于是，他們計劃進口青島啤酒到阿根廷來，一年之后，他們真的把青島啤酒賣到阿根廷全國。“我們很驚訝，這個啤酒在我們國家擴散得這么快！”……

從6月份開始，在全球社交平臺上，由青島啤酒開啟的“斗圖模式”刷爆了各國人民的朋友圈。青島啤酒全球舉杯共分享“全球代言人計劃”面向全球公開征集100位消費者“代言人”：通過微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram等平臺，全球億萬喜愛青島啤酒的消費者，分享與青島啤酒的小故事、“親密照”，爭先加入青島啤酒“全球代言人”的行列。

《One more》:首發(fā)“全球消費者代言人”主題歌

建筑是凝固的音樂，啤酒就是流動的音樂，是釀造的藝術(shù)。昨天，青島啤酒發(fā)布“全球消費者代言”主題曲《One more》。據(jù)了解，《One more》由資深音樂制作人黃慶元監(jiān)制，從消費者的角度詮釋了對于鮮活、激情與夢想的追求，帶有強烈時尚感與國際風(fēng)，表達消費者心中蘊含的鮮活正能量。

“舉起TSINGTAO喊一聲one more，你用快樂釀造這生活，就算遇到任何挫折，又能算什么……”

現(xiàn)場全球消費者代表共同出演，共同暢享歡聚時刻，來自100個國家的消費者紛紛向觀眾秀起了剛學(xué)到的中文。

黃曉明演繹酒保：首席品牌官三種語言“賣啤酒”

昨天，黃曉明作為青島啤酒首席品牌官空降發(fā)布會現(xiàn)場，土生土長的青島籍明星捧起青島啤酒“帥呆”了。巨型電子屏幕上的酒瓶逐漸縮小，匯聚到一點，黃曉明探手一抓，一瓶青島啤酒瞬間在手，引起尖叫聲一片。黃曉明用三種語言跟全場打招呼（英語、普通話、“青島話”），面對青島電視臺主持人曲偉和上海電視臺主持人張媛的輪番提問，游刃有余，直呼“青島小哥，哈起青島啤酒不叨叨”。

黃曉明面向世界發(fā)出邀請，稱贊青島有“三好”：青島啤酒好喝；青島人好；青島景好。隨后，黃曉明更是改換職業(yè)，玩起了大變身，當(dāng)了青島啤酒歡聚吧的“酒?！薄Ｈ绱藥洑獾男』镔u起酒來，格外引人矚目，連外國美女朋友都忍不住要吹瓶了。雖然來到中國青島的時間很短，但這些來自全球100個國家和地區(qū)的消費者代表已經(jīng)入鄉(xiāng)隨俗了。黃曉明問起對青島哪些事情印象最深時，這些外國朋友瞬間從英語切換到地道而流利的青島話：“哈啤酒，吃蛤蜊”。

全新“煥”裝：青島啤酒推出“百國紀念瓶”

在本次發(fā)布會上，青島啤酒眾多產(chǎn)品“煥”新包裝在發(fā)布會現(xiàn)場亮相，吸引了全場嘉賓的目光，以中外模特全息投影形式發(fā)布4款全球升級新品，炫酷現(xiàn)場值得一看。

新經(jīng)典產(chǎn)品：保留原有的元素和品牌資產(chǎn)，結(jié)合全新VI形象，簡約時尚，符合年輕人的審美趣味；經(jīng)典1903：精心慢釀，傳承百年傳統(tǒng)釀造工藝，醇厚經(jīng)典、風(fēng)味獨特、麥香濃郁，是享譽世界的青島啤酒的代表。

同時，青島啤酒還為遠銷全球100國家量身打造限量版“百國紀念瓶”禮盒，將經(jīng)典1903、青島純生、奧古特三款青島啤酒主打產(chǎn)品，搭配啤酒紀念杯，在設(shè)計上集合全球不同國家的“干杯”語言，共同匯聚成“100”數(shù)字，詮釋全球舉杯共分享。

第三幕：共分享篇

跟著青啤看中國：中國發(fā)展折服“一帶一路”友人

“能以這次活動的形式來到中國很榮幸，也很開心。中國的品牌影響著中國的文化，中國的文化更賦予了品牌無限的活力，透過品牌看中國，中國的風(fēng)景別樣精彩?！眮碜阅岵礌柕腘eel夫婦在活動直播中驚喜地說。

作為本次全球舉杯共分享活動的重要一環(huán)，近日青島啤酒正式啟動“跟著中國品牌看中國”主題活動，邀請來自來自尼泊爾、肯尼亞、斯里蘭卡等“一帶一路”沿線國家的國際友人，來到中國、走近中國，跟著青啤看中國。

中國年輕人是什么樣子？沒來中國之前，肯尼亞的Paul有過無數(shù)幻想，經(jīng)過此番中國之行，他發(fā)現(xiàn)中國的年輕人比他想象得更有活力。在北京望京一家超市里，一行人購物后體驗了手機支付，快捷便利的方式讓習(xí)慣現(xiàn)金付款的Paul大呼“令人吃驚”!

在長城腳下青島啤酒長城歡聚吧，全麥白啤、炫奇果啤、棗味黑啤、原漿桶啤、皮爾森、IPA……不斷改寫著世界對青啤的認識，而這些產(chǎn)品已經(jīng)成為“一帶一路”上的啤酒味道，為全球消費者提供更好的暢飲體驗。

而此前，青島啤酒布局“一帶一路”戰(zhàn)略化發(fā)展的藍圖已經(jīng)展開。2016年，斯里蘭卡首都科倫坡成功舉辦“青島啤酒斯里蘭卡之夜”上市活動，進一步提升了青島啤酒在南亞地區(qū)的品牌影響力，為青島啤酒布局“一帶一路”奠定重要的基礎(chǔ)。

青啤“國際化”再出發(fā)，重點開拓“一帶一路”

1000多年前，東起長安、西抵羅馬的“古絲綢之路”，搭起了東西方文明的一座橋梁，成為全球化的早期版本。千年后的今天，青島啤酒攜東方酒香的獨特韻味，一路西行飄香“新絲路”。

青島啤酒發(fā)布了企業(yè)“一帶一路”市場拓展戰(zhàn)略，近年來，中國以一帶一路建設(shè)拓展全球朋友圈，積極推進經(jīng)濟貿(mào)易的全球化，率先提出一攬子“中國式解決方案”，向世界展示了中國堅定不移推動全球化的決心。以中國式擔(dān)當(dāng)和前瞻性遠見，彰顯了全球舞臺上的“中國力量”和“中國自信”。

而百年青島啤酒，就要以一瓶啤酒的“中國功夫”，扎根中國制造，做強中國“質(zhì)”造，發(fā)展中國“智”造。以“中國產(chǎn)品走出去，中國品牌走上去，中國文化走進去”，在持續(xù)鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的同時，沿著“一帶一路”國家積極開拓新市場。讓青島啤酒這個民族品牌在全球綻放出更閃耀的中國光芒，在世界為祖國贏得更多屬于中國的責(zé)任榮光。

精彩觀點

三句中國古詩詞，詮釋青啤國際化新戰(zhàn)略

——青島啤酒股份有限公司董事長孫明波

海內(nèi)存知己。天涯若比鄰。對于美酒帶來的歡樂，100多個國家和地區(qū)即使語言不通，內(nèi)心也是相通的。市場無國界、品牌有歸屬。青島啤酒要做“品牌強國”的不懈實踐者，加快中國品牌向中高端發(fā)展和走出去的步伐，讓更多消費者認識中國品牌，了解中國產(chǎn)品，為全世界更多的消費者創(chuàng)造快樂。

不忘初心，方得始終。青島啤酒要在全世界做到“以人為本”，把消費者的需求作為出發(fā)點與落腳點。青島啤酒將始終堅持“高品質(zhì)、高價格、高可見度” 拓展海外市場的基本戰(zhàn)略原則，把差異化口味作為高質(zhì)量的標(biāo)準，用合理的成本確保高質(zhì)量、用高質(zhì)量支撐高價格，進而塑造青島啤酒全球的高端品牌形象。

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。百年青島啤酒，就要以一瓶啤酒的“中國功夫”，發(fā)展“質(zhì)”造和“智”造，以“中國產(chǎn)品走出去，中國品牌走上去，中國文化走進去”。

品牌引領(lǐng)、品質(zhì)為基、創(chuàng)新驅(qū)動、文化為根

青島啤酒獨有的“四個基因”

——青島啤酒股份有限公司總裁 黃克興

今年5月10日，國家設(shè)立首個“中國品牌日”。這是第一次，以國家的名義設(shè)立“品牌日”，體現(xiàn)了國家對品牌建設(shè)的高度重視，展示了國家實施品牌戰(zhàn)略的堅定決心。

青島啤酒，作為享譽世界的中國品牌，每天超過5000萬次的怦然開啟和快樂暢飲；平均1分鐘，全球消費者飲用4萬瓶青島啤酒；每年，全球消費者消費的青島啤酒瓶連起來，可繞地球119圈，地球往返月球7次。在許多國家，青島啤酒以進口啤酒第一品牌的銷量和影響力，講述著行進中的中國故事。

青島啤酒，誕生114年，出口70余年，遠銷100個國家，它的背后折射的是一部波瀾壯闊的中國近現(xiàn)代發(fā)展史；它的發(fā)展，始終秉持著青島啤酒獨有的“四個基因”：品牌引領(lǐng)、品質(zhì)為基、創(chuàng)新驅(qū)動、文化為根。