從2015年134場猛增至328場！日前，中國田徑協(xié)會發(fā)布了2016年度注冊備案的馬拉松賽事統(tǒng)計總量。在跑馬熱席卷全國的背景下，各大品牌商“跑馬圈地”的力度也隨之高漲。以馬拉松賽事飲水服務(wù)商華潤怡寶為例，2016年全年贊助馬拉松多達(dá)176場，幾乎平均每兩天就有1場，最高峰時同一天多達(dá)11場！

連續(xù)兩年包辦全國過半數(shù)馬拉松賽事飲水

從2015年起，在國內(nèi)馬拉松賽道上頻頻現(xiàn)身，贊助37個城市60場馬拉松賽事全程補給后，這家為上百萬跑友提供跑馬必備飲水的服務(wù)商--華潤怡寶，幾乎成為馬拉松飲用水的代名詞。

2016年，華潤怡寶不僅跑馬賽事贊助場次較上一年暴增3倍，而且連續(xù)兩年包辦全國過半數(shù)馬拉松賽事飲用水、飲料贊助。其中，在最具影響力的2016年全國15場金牌賽事中，包攬了三分之二：包括廈門、無錫、太原、蘭州、北京、上海、杭州、廣州、深圳國際馬拉松及揚州鑒真半程馬拉松賽共10場金牌賽事。

跑馬圈地 成中國消費者觸及數(shù)增長較快品牌

對于為何如此高頻率贊助馬拉松，華潤怡寶有關(guān)人士表示，“作為國內(nèi)贊助跑步活動的企業(yè)，較早就意識到馬拉松是一項平民化、接地氣的體育運動，作為一家飲料企業(yè)，很榮幸可以為運動者提供安全的產(chǎn)品服務(wù)，普及健康運動飲水常識。而且伴隨著贊助馬拉松的足跡，還可以看到華潤怡寶的‘綠色旋風(fēng)’員工跑團(tuán)，幾乎每場馬拉松都涌現(xiàn)全員報名的氛圍，不少員工跑成了鐵桿馬拉松達(dá)人，從初跑者發(fā)展為一年內(nèi)跑10個半馬，4個全馬的深度熱愛者！馬拉松精神可以說成為了一種生活方式和企業(yè)文化。”

今年國內(nèi)500場馬拉松“水戰(zhàn)”洶涌

2017年中國可能有500場馬拉松！中國田協(xié)稱，將在2017年創(chuàng)建“中國馬拉松大滿貫”聯(lián)盟，據(jù)中國田協(xié)的發(fā)展目標(biāo)，到2020年全國馬拉松及各類路跑賽事將超過800場，參賽人數(shù)將超過1000萬人次，屆時整個馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，影響的人群將達(dá)數(shù)千萬。國家體育總局田徑運動管理中心副主任王大衛(wèi)認(rèn)為，馬拉松賽事的爆發(fā)式增長并非是刻意為之，而是隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、群眾健身意識提高自然而然出現(xiàn)的結(jié)果。

從去年300多場馬拉松賽事贊助的名單上，就可以看出跑馬熱的持續(xù)升溫，僅飲水服務(wù)商就涌現(xiàn)出越來越多水企的身影。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，馬拉松賽事中各類問題頻發(fā)，市場競爭激烈的同時也對產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和企業(yè)參與提出了更高要求。

“過去兩年，華潤怡寶贊助了國內(nèi)大量馬拉松賽事，積累了豐富的賽事服務(wù)經(jīng)驗，尤其是在飲水補給等專業(yè)服務(wù)方面?！比A潤怡寶有關(guān)人士透露，2017年將繼續(xù)加大對馬拉松運動的支持和投入力度，開年以來就陸續(xù)贊助了廈門、海口國際馬拉松。