整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)打造產(chǎn)品群競(jìng)爭(zhēng)力

TCL率先完成中高端產(chǎn)品布局

生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代突然走紅的商業(yè)名詞，現(xiàn)在有了新的用武之地——深耕消費(fèi)電子領(lǐng)域36年的TCL用來(lái)闡述自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起，攪得行業(yè)熱鬧非凡。然而經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，有些“生態(tài)”停留在歷史的記憶中，而有些生態(tài)還在繼續(xù)著。不管怎么樣，軟硬件結(jié)合已經(jīng)成為對(duì)電視產(chǎn)品的基本要求，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用并無(wú)二致的時(shí)候，人們發(fā)現(xiàn)，對(duì)電視的核心訴求仍是音畫(huà)質(zhì)。一款產(chǎn)品打天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，電視企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)演變成了產(chǎn)品群的競(jìng)爭(zhēng)。

3月29日，TCL在北京舉辦了2017年新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了無(wú)機(jī)三原色量子點(diǎn)電視XESS X2/X3系列及C2劇院電視、P3黃金曲面電視等15款新品，還推出了互聯(lián)網(wǎng)新品牌雷鳥(niǎo)及4款電視新品。TCL之所以能夠做到新品集群發(fā)布，是因?yàn)槭种形沼幸粡埻跖啤A星光電。

全產(chǎn)業(yè)鏈整合 TCL生態(tài)戰(zhàn)的底氣

X、C、P三大系列共15款中高端新品，涵蓋了曲面及平面產(chǎn)品形態(tài)、4K及2K，并集合了當(dāng)前頂尖的顯示技術(shù)、音響技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。這次發(fā)布會(huì)，產(chǎn)品陣營(yíng)之多、品類(lèi)之全，在電視企業(yè)新品發(fā)布史上絕無(wú)僅有。

TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體COO兼中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理王成直言，一次性完善中高端產(chǎn)品群TCL能做到，其他企業(yè)做不到，這是TCL“產(chǎn)業(yè)鏈綜合實(shí)力”的體現(xiàn)。

TCL旗下的華星光電目前擁有三條液晶面板生產(chǎn)線，產(chǎn)品全線覆蓋大尺寸電視面板和中小尺寸移動(dòng)終端面板。華星光電躋身全球液晶面板的第一陣營(yíng)，也讓TCL成為國(guó)內(nèi)唯一完成產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了“屏-芯-終端”的電視產(chǎn)業(yè)鏈一體化制造能力，掌握各環(huán)節(jié)核心技術(shù)，核心部件的供給不再受制于人，保證了企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。即便放眼全球市場(chǎng)，具備產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)一共也只有三家，TCL為其一。

面板是電視的主要元器件，其成本占整機(jī)總成本一半以上。當(dāng)其他企業(yè)在擔(dān)心上游原材料上漲時(shí)，TCL卻無(wú)后顧之憂；當(dāng)其他企業(yè)為一款產(chǎn)品反復(fù)研究、設(shè)計(jì)時(shí)，TCL能夠以產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力實(shí)現(xiàn)批量研發(fā)、批量制造及批量上市。

TCL苦心孤詣、耕耘多年，終于將華星光電打磨成了一把利劍。當(dāng)其他電視企業(yè)回過(guò)神來(lái)，忽然發(fā)現(xiàn)，華星光電已經(jīng)成為T(mén)CL手中的王牌。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生就曾公開(kāi)表示，華星光電是TCL的驕傲。如今看來(lái)，TCL布局上游面板確實(shí)是高瞻遠(yuǎn)矚，形成了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓其他電視企業(yè)望塵莫及。

大屏+曲面戰(zhàn)略 產(chǎn)品群全面發(fā)力

如果在中國(guó)電視市場(chǎng)上挑出一匹黑馬，曲面無(wú)疑是最黑的那匹。群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)市場(chǎng)曲面電視出貨規(guī)模為290萬(wàn)臺(tái)，滲透率為5%；2017年出貨規(guī)模將達(dá)到580萬(wàn)臺(tái)， 滲透率接近10%。

曲面電視以其特有的臨場(chǎng)感吸引了眾多的消費(fèi)者。經(jīng)過(guò)幾年的沉淀發(fā)展，曲面電視已經(jīng)成為主流產(chǎn)品之一。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年TCL曲面電視的銷(xiāo)額滲透率超過(guò)30%，中國(guó)市場(chǎng)每賣(mài)三臺(tái)曲面電視就有一臺(tái)是TCL曲面電視。

這次新品發(fā)布，又集中推出了7款曲面產(chǎn)品。值得一提的是，就在許多企業(yè)糾結(jié)曲面和超薄兩種產(chǎn)品方向如何抉擇時(shí)，TCL推出了超薄曲面量子點(diǎn)產(chǎn)品，不僅打破了困擾電視行業(yè)許久的“曲薄之爭(zhēng)”，更加入了行業(yè)前沿顯示技術(shù)，這背后是TCL強(qiáng)大研發(fā)能力的支撐。

“2017年，TCL將繼續(xù)發(fā)力曲面產(chǎn)品。”王成的這番話預(yù)示著TCL曲面優(yōu)勢(shì)還會(huì)一直保持下去。

聚焦突破，吹響量子點(diǎn)普及號(hào)角

早在2014年，TCL就發(fā)布了第一臺(tái)量子點(diǎn)電視，近年來(lái)TCL一直是量子點(diǎn)電視的領(lǐng)跑者和吶喊者。而在TCL的推動(dòng)下，量子點(diǎn)電視的滲透率不斷提高，展現(xiàn)出了比OLED電視更具前景的發(fā)展?jié)摿?。此次發(fā)布會(huì)，王成再次向外界展示了TCL在量子點(diǎn)領(lǐng)域的“野心”，“我們不僅要做中國(guó)量子點(diǎn)顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，還要做全球量子點(diǎn)的領(lǐng)頭羊?！?/p>

“這是中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)的尖點(diǎn)突破！”有媒體評(píng)論認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)一直定位于“追隨者”的角色，如今伴隨著TCL在量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)上的布局和發(fā)力，中國(guó)終于實(shí)現(xiàn)了顯示領(lǐng)域的“單點(diǎn)突破”，這將打破西方及日韓企業(yè)在高端顯示領(lǐng)域事實(shí)上的壟斷，中國(guó)將挺進(jìn)利潤(rùn)附加值更高的產(chǎn)業(yè)鏈頂端。

來(lái)自NPD Display Search的預(yù)測(cè)，量子點(diǎn)電視在中國(guó)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到100%，有望從2016年的60萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到2017年的120萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)全球范圍內(nèi)也會(huì)從300萬(wàn)臺(tái)增加到600萬(wàn)臺(tái)。TCL繼續(xù)發(fā)力量子點(diǎn)技術(shù)也就不難理解了，王成介紹，多年前，TCL就投資了浙大的納晶科技，致力于量子點(diǎn)新材料的研究、制造及應(yīng)用技術(shù)與產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。近年來(lái)，TCL更進(jìn)一步，旗下的華星光電主導(dǎo)成立了廣東聚華印刷顯示技術(shù)有限公司，集結(jié)知名高校、半導(dǎo)體顯示企業(yè)的科研力量，率先探索印刷顯示技術(shù)。印刷顯示也已經(jīng)列入國(guó)家十三五科技規(guī)劃，成為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

王成透露了一組數(shù)字：2014年至2017年，TCL多媒體年均研發(fā)超過(guò)40億元，專(zhuān)利申請(qǐng)量在國(guó)內(nèi)企業(yè)中排名第四；發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量在國(guó)內(nèi)企業(yè)中排名第三。有行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，正是強(qiáng)大的研發(fā)投入，保證了TCL的整體實(shí)力，特別是在量子點(diǎn)技術(shù)上的領(lǐng)先地位，國(guó)產(chǎn)品牌取得更大突破的唯一路徑仍然是產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。

有行業(yè)觀察人士表示，TCL強(qiáng)大的研發(fā)體系、深厚的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力都為量子點(diǎn)技術(shù)的普及提供了基礎(chǔ)，此次新品TCL更是直接把量子點(diǎn)電視的定價(jià)“拉低”到了普通消費(fèi)者的接受范圍以內(nèi)，足以見(jiàn)得TCL推動(dòng)量子點(diǎn)技術(shù)普及的力度。