雀巢公司在滬宣布，面向中國市場正式推出“雀巢優(yōu)活”“兒童水”。作為針對精準(zhǔn)人群的“兒童水”，“雀巢優(yōu)活”在包裝上獲得華特迪士尼（中國）有限公司授權(quán)，使用最新榮獲第89屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片獎的迪士尼動畫片《瘋狂動物城》中八位最具人氣的卡通形象。該款“兒童水”是“雀巢水”在2017年重磅出擊國內(nèi)瓶裝水市場的產(chǎn)品，雀巢希望它的面市能積極幫助兒童養(yǎng)成每日規(guī)律飲水的健康生活習(xí)慣。該產(chǎn)品先在上海市場試銷，隨后向其它重點市場推廣。

瓶裝水逐步細分雀巢精耕“兒童水”市場

近年來，隨著健康意識的不斷提升，人們越來越重視通過養(yǎng)成正確的飲水習(xí)慣來維護身體健康。而隨著消費水平的升級，瓶裝水市場也逐步顯現(xiàn)細分趨勢。滿足不同目標(biāo)受眾需求的中高端產(chǎn)品，日益成為水市場的未來發(fā)展方向。其中，針對兒童群體的“兒童水”更是備受關(guān)注。

據(jù)食品和飲料行業(yè)著名英國咨詢公司Zenith發(fā)布的兒童瓶裝水革新報告分析，在 2021 年以前，兒童水市場將以每年 7%的增速發(fā)展，其中亞太地區(qū)會引領(lǐng)全球市場。

雀巢大中華區(qū)水業(yè)務(wù)董事長兼總裁大衛(wèi)?蘇丹（David Saudan）表示：“兒童水市場潛力巨大，不僅是因為廣大兒童需要根據(jù)其年齡每日定時定量規(guī)律飲水，更是基于兒童對于飲用水水質(zhì)的嚴(yán)格要求。專注飲用水近二十年的‘雀巢優(yōu)活’，全部產(chǎn)品都采用嚴(yán)格的雀巢水標(biāo)準(zhǔn)*，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)中國市場，幫助家庭提升生活品質(zhì)，貢獻于更健康的未來永遠是我們的追求?！?/p>

童趣無限“瓶”添《瘋狂動物城》

獲得第89屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片的《瘋狂動物城》，無疑是2016年全球動畫片市場上的大贏家。作為迪士尼第55部動畫長片，《瘋狂動物城》憑借其精彩的故事和獨具魅力的人物贏得國內(nèi)消費者的青睞，而片中的帥狐尼克、萌兔朱迪、樹懶閃電等角色也倍受追捧。

此次，“雀巢優(yōu)活”獲得迪士尼在中國大陸地區(qū)的授權(quán)，推出瘋狂動物城系列八款“兒童水”，棉尾兔朱迪、赤狐尼克、樹懶閃電、獅市長、綿羊副市長、獵豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克，還有大明星瞪羚夏奇羊這八個古靈精怪、個性十足的卡通形象躍然瓶上，在帶給消費者無限童趣的同時，鼓勵其健康飲水。

大衛(wèi)?蘇丹還表示：“處于身心發(fā)展期的兒童充滿了好奇心，不斷探索世界。雀巢此次與迪士尼開展授權(quán)合作，以《瘋狂動物城》中最受歡迎的卡通形象為包裝推出兒童水，也是希望利用有趣的包裝以及動畫片卡通形象對兒童的吸引力，幫助他們養(yǎng)成良好的飲水習(xí)慣以及健康的生活方式。好的習(xí)慣將伴隨兒童的一生，這些動畫片中的形象也將鼓勵和伴隨他們成長?！?/p>

伴隨產(chǎn)品上市，“雀巢優(yōu)活”還將開展“健康成長玩出趣”系列活動與廣大兒童面對面，通過豐富有趣的體驗活動，讓兒童認識到健康飲水的重要性，掌握正確的安全飲用水知識，在校園學(xué)習(xí)以及家庭生活中逐步養(yǎng)成健康、營養(yǎng)的生活方式。