中新網(wǎng)11月23日電 近年來(lái)，空氣凈化器的市場(chǎng)需求量與日俱增，成為了家庭必備的電器之一。但是，隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展，空氣凈化器質(zhì)量良莠不齊、標(biāo)準(zhǔn)不一、功能虛標(biāo)等問題頻繁出現(xiàn)，如何選擇一款符合自己需求的空氣凈化器成為消費(fèi)者最關(guān)注的問題。

通過在全國(guó)核心門店建立的200個(gè)空氣凈化器體驗(yàn)專區(qū)，國(guó)美以實(shí)景體驗(yàn)向消費(fèi)者展現(xiàn)了空氣凈化器的產(chǎn)品特性，并在銷售上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。2016年前10個(gè)月，國(guó)美渠道空氣凈化器產(chǎn)品銷售增速為28.5%，而行業(yè)數(shù)據(jù)僅為10.8%。為進(jìn)一步推進(jìn)空氣凈化器的普及，12月2日至26日，國(guó)美全國(guó)1600余家門店將開展主題活動(dòng)，所有空氣凈化器產(chǎn)品將不分品牌，全部7折銷售。

國(guó)美渠道銷售增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平

今年3月，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，空氣凈化器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局悄然發(fā)生變化。一方面，質(zhì)量不合格產(chǎn)品快速淘汰，另一方面，在除霾、除甲醛的基本功能之外，消費(fèi)者對(duì)于除異味、除細(xì)菌、除花粉等認(rèn)知逐漸加深，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，PM2.5凈化效果、甲醛去除率以及消毒殺菌性能，在消費(fèi)者針對(duì)凈化器的諸多訴求中占比高達(dá)84.2%、65.9%以及55.3%；而消費(fèi)者在空氣凈化器使用過程中的主要痛點(diǎn)集中在凈化效果不明顯、濾網(wǎng)使用壽命低、耗電量大等方面。

通過對(duì)行業(yè)以及消費(fèi)需求變化的綜合研判，國(guó)美加大了智能感應(yīng)、大CADR值、CCM值、節(jié)能、濾網(wǎng)優(yōu)化產(chǎn)品的推廣力度。通過核心門店空凈體驗(yàn)專區(qū)的建設(shè)，國(guó)美從供應(yīng)鏈與場(chǎng)景化展示兩端共同發(fā)力。

為了讓消費(fèi)者能夠獲得更好的購(gòu)物體驗(yàn)，國(guó)美已在全國(guó)各大城市旗艦店建立了200個(gè)空凈體驗(yàn)專區(qū)，專業(yè)的居室設(shè)計(jì)完全模擬消費(fèi)者居家環(huán)境，通過售賣的空氣凈化器產(chǎn)品在模擬環(huán)境中的工作展示，國(guó)美在售前就為消費(fèi)者提供了真實(shí)的使用感受。而國(guó)美在供應(yīng)鏈有效供給以及空氣凈化器產(chǎn)品的場(chǎng)景化展示方面所在的努力，也得到了市場(chǎng)的反饋。

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)較去年同比增長(zhǎng)10.8%，呈現(xiàn)出整體上升趨勢(shì)，其中線下門店零售占比約為總量的60%。從國(guó)美數(shù)據(jù)來(lái)看，空氣凈化器在今年前10個(gè)月的銷售額同比增長(zhǎng)28.5%，空凈節(jié)期間銷售額更是出現(xiàn)了同比73.1%的增長(zhǎng)，銷售增速明顯快于行業(yè)平均水平。

來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)同樣佐證了國(guó)美在空氣凈化器銷售方面的高速增長(zhǎng)。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，整體線下市場(chǎng)的零售額與零售量的增速比為2.2，而國(guó)美零售額與零售量的增速比為3.5，明顯高于行業(yè)。

國(guó)美電器副總裁程琳在當(dāng)天的研討會(huì)上表示，目前消費(fèi)者有一個(gè)誤區(qū)，就是容易忽略空氣凈化器的作業(yè)面積。受空氣質(zhì)量和凈化面積的影響，一個(gè)家庭一個(gè)空氣凈化器往往是不能完全達(dá)到凈化效果的。消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，除了應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品的性能，也應(yīng)根據(jù)家庭面積購(gòu)置足夠數(shù)量、功率的空氣凈化器，以達(dá)到全面凈化的需求。

7折低價(jià) 國(guó)美助力新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品快速普及

“共建共享、全民健康”，是建設(shè)健康中國(guó)的戰(zhàn)略主題，也是國(guó)美為之奮斗的目標(biāo)。當(dāng)然，空凈產(chǎn)品的推廣不能只靠一個(gè)企業(yè)，為此，國(guó)美以此次研討會(huì)為契機(jī)，聯(lián)合廠家、供應(yīng)商成立國(guó)美空凈聯(lián)盟，共同加大空氣凈化器推廣力度。

作為研討會(huì)的重頭戲，經(jīng)過多方專家的調(diào)研、檢測(cè)與評(píng)估，評(píng)選并頒發(fā)了2016年空氣凈化器行業(yè)年度突破品牌、行業(yè)最佳創(chuàng)新品牌、用戶最佳體驗(yàn)品牌、行業(yè)最具影響力品牌等四個(gè)大獎(jiǎng)，以及最受消費(fèi)者喜愛的十個(gè)空氣凈化器單品。A.O.史密斯、萊克、3M、亞都、蘇泊爾、布魯雅爾、夏普、飛利浦、松下、三星等知名品牌榜上有名，為消費(fèi)者選擇空氣凈化器產(chǎn)品提供了可靠依據(jù)。

對(duì)于健康家電的推行，國(guó)美一直在努力。國(guó)美電器總裁王俊洲表示，希望通過三至五年的時(shí)間，將國(guó)美的家電健康驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，升級(jí)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)家電產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升，改善消費(fèi)環(huán)境，釋放消費(fèi)動(dòng)能，為越來(lái)越多的消費(fèi)者提供更高的品質(zhì)享受。

為了進(jìn)一步推廣空氣凈化器產(chǎn)品，12月2日至26日，國(guó)美將在全國(guó)1600余家門店啟動(dòng)“健康行動(dòng) 國(guó)美護(hù)航”大型空氣凈化器主題活動(dòng)，屆時(shí)空氣凈化器產(chǎn)品將不分品牌，“全場(chǎng)七折”，更有“買大送小”、買空凈送除螨設(shè)備等促銷活動(dòng)。

國(guó)美希望通過行業(yè)協(xié)會(huì)、家電廠商、零售渠道、行業(yè)專家、新聞媒體等多方合力，使社會(huì)各界廣泛認(rèn)識(shí)到空氣質(zhì)量對(duì)國(guó)民健康的深遠(yuǎn)影響，持續(xù)推動(dòng)家電健康事業(yè)向更高層次發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)”做出貢獻(xiàn)。