2016涼都?六盤水夏季國際馬拉松賽將于7月23日拉開序幕，本次馬拉松按照國際田聯(lián)路跑協(xié)會銅標賽事標準打造， 已吸引了超過2.8萬名優(yōu)秀國內(nèi)外馬拉松選手和長跑愛好者參賽。為了與廣大馬拉松跑友一起倡導健康生活，以“嗨享生活，益起跑”為主題的海爾消費金融公益跑馬團也將在本次賽事中首跑亮相。

體育＋公益 打造系列公益跑馬團

伴隨著全民運動理念的植入，跑步已成為最受歡迎的運動之一。而馬拉松以其開放、包容特性，越來越受公眾、媒體地關(guān)注，并逐漸成為一種新的生活方式和精神符號。馬拉松運動體現(xiàn)出的健康向上、超越自我的精神，與海爾消費金融一直倡導的“幸福向上”的品牌核心價值觀和“遇見更好的你”的品牌口號高度契合。為此，海爾消費金融計劃開展系列公益跑馬團活動，積極參與全國各地馬拉松賽事，而本次六盤水馬拉松是公益跑馬團的首站。

定位于“嗨享生活 智慧金融家” 的海爾消費金融始終堅持“為中國居民創(chuàng)新更美好的家庭生活品質(zhì)，創(chuàng)造全新消費金融體驗模式”，這一理念不僅體現(xiàn)在消費金融分期貸款產(chǎn)品和服務中，讓更多家庭可以通過分期的形式，輕松嗨享生活，更將全面滲透到系列公益跑馬團活動中。

以本次六盤水站為例，從網(wǎng)絡(luò)招募來自全國各地的50多名資深馬拉松愛好者組成了三大愛心陪跑團，分別是女神陪跑團、半馬240陪跑團以及全馬550陪跑團。據(jù)了解，三大跑團將統(tǒng)一著裝，在馬拉松全程賽事中傳遞嗨享生活正能量。

其中女神跑馬團是本次海爾消費金融公益跑馬團代言名片，將全部統(tǒng)一身著定制款服裝展現(xiàn)熱愛運動的健康之美。據(jù)了解，本次海爾消費金融女神跑馬團最小的團員23歲，最大的53歲。其中53歲的陳阿姨是馬拉松的忠實熱愛者，參加過全國多場馬拉松賽事，全馬最好的成績?yōu)?小時27分，這一成績比之年輕跑友毫不遜色。

而240、550陪跑團，主要承擔的是關(guān)愛、陪伴、鼓勵后半程馬拉松跑友的職責。據(jù)悉，本次海爾消費金融240、550陪跑團選拔了來自全國各地的優(yōu)秀馬拉松選手，他們自愿放棄PB（馬拉松成績）,半程馬拉松以2小時40分鐘低速配跑，全程馬拉松以5小時50分鐘低速配跑的形式，給予后半程馬拉松跑友以鼓勵。同樣，也希望給予很多人生中第一次參與馬拉松比賽的跑友，以支持，幫助以更輕松的方式跑完馬拉松，留下一次較為美好的馬拉松體驗。同樣240、550配跑團也將身著統(tǒng)一服裝、并佩戴明顯標識?！叭绻隈R拉松過程中跑友遇到困難，需要幫助可以很快找到我們，也可以加入我們的跑團，以較為輕松的方式完成比賽。同樣，我們每個人身上都會背負一些補給，給予真正有需要的跑友?！北敬魏柟媾荞R團領(lǐng)導告訴筆者。

此外， 為了更好地倡導健康嗨生活理念，本次海爾消費金融將牽手公益組織，“每增加1名公益跑馬團成員，我們將代表他們向希望小學捐贈100元愛心捐贈。”海爾消費金融相關(guān)負責人表示。

差異化品牌占位，引領(lǐng)消費金融市場

隨著生活水平的提高、全面運動理念的植入以及各式跑步app的層出，作為一項最低成本的健身方式——跑步，已然成為現(xiàn)代人最為歡迎的健康運動之一。而馬拉松以其全面參與性特征，更是成為了眾多品牌進行傳播的最佳體育運動之一，流行區(qū)域也從一線城市逐漸向二、三線城市滲透。

通過體育營銷，以品牌撬動市場，是所有企業(yè)的核心訴求。相比于其它專業(yè)級國際賽事，馬拉松參與人數(shù)眾多，受眾廣泛，年齡以中青年為主，消費群體多是有一定經(jīng)濟實力、注重健康和較高自我要求的中高端人群，而這部分人群也是消費金融分期貸款的主力人群和潛在用戶。

海爾消費金融品牌負責人表示：“隨著政策利好，未來消費金融行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。海爾消費金融借力體育營銷，以健康向上的價值觀為導向，實現(xiàn)體育與品牌的跨界融合，有助于我們打造差異化品牌，提升品牌競爭力和美譽度，搶先品牌占位，引領(lǐng)消費金融行業(yè)。同時，海爾消費金融是一個非常年輕的消費金融公司，擁有一支非常年輕的團隊，而馬拉松所體現(xiàn)出拼搏進取、永不止步的體育精神也將深植到企業(yè)文化中，為未來長足發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新力。在后續(xù)的國內(nèi)各大馬拉松賽事中，海爾消費金融公益跑馬團都將積極參與，跑遍全國?！?/p>